新车推广策划案PPT课件

.,1,时尚动感FUV,新车上市推广,.,2,网站介绍车型解析推广策略,目录,.,3,一、网站介绍,网站在2006年上线，以web2.0为基础，用户体验平台为核心，已成为近两年来国内发展最快的垂直汽车网站，并建立了跨地域的全国经销商网络，我们已成为国内名列前茅的专业汽车网络营销平台。,咨询类,营销类,频道类,万车知道车友圈万车大讲堂,万车宝网上4S店团购经销商专区,车型对比车市资讯车型图片汽车报价,新车频道视频频道,产品模块,已成为区别于同类网站的特色产品，市场占有率高,互动类,营销类,资讯类,频道类,.,4,一、网站介绍,强强联手广电媒体优势资源互补共赢首创跨媒体合作形式，与全国主要城市的强势光电媒体开展互动推广，最大限度扩大传播范围,充分考量用户需求积极开展搜索引擎推广万车网目前是百度、谷歌汽车类关键词覆盖面最广的汽车网站之一，汽车网民即搜即得,全面升级SEO/SEM汽车信息准确传递成立SEO/SEM专项小组，通过网站内容、架构及外部推广的全面优化，让汽车网民最快捷的直达万车网导购页面,把最专业的汽车服务传播给最有效的汽车网民,全面整合门户资源有效挖掘汽车网民与新华网、新浪网、人民网等门户汽车频道及主流网址导航密切合作，报价查询直达万车网导购页面,.,5,充分发挥专业汽车媒体优势，全方位打造汽车行业影响力，通过国际车展、专业峰会、热点评论、危机公关等多种方式、树立高端影响力，提升汽车消费者对网站的信赖。,高端专业影响力，全面提升网站媒体公信力,丰富主题推广，立体覆盖真正汽车消费者,精准定位购车人群，以坚实的网络营销技术背景和贯彻能力，有机结合线上推广与线下活动，通过网友聚会、品牌主题活动、社区主题巡展等多种主题推广形式，将最专业的汽车服务呈献给有购买需求的汽车消费者。,把最专业的汽车服务传播给真正的汽车消费者,一、网站介绍,.,6,一、网站介绍,网站受众群体分析,注：逸致的受众人群与网站的汽车网民相符,.,7,二、EZ逸致解析,车型介绍：,.,8,二、EZ逸致解析,此款车在其他网站均已宣传和报道。缺少：（一）最专业垂直汽车网站万车网的报道；缺少（二）针对车型组织的体验等预售活动,.,9,（）,三、EZ逸致推广策略,网站推广主体定位,SUV,MPV,SEDAN,Fashionable,Utility,Vehicle,时尚,动感,根据,体现,结合,网站的新闻报道、广告版面的设计、活动的类型选择均围绕这个主题,营造,.,10,三、EZ逸致推广策略,逸致产品功能解析受众,目标受众简析：文化：追求时尚、动感的高学历人群事业：商务、休闲旅游的事业小有成就群生活：生活乐观、追求动感时尚的80后经济收入：处于中上收入范围对汽车的需求：追求时尚、体现多功能,内部空间大,动力十足,时尚品位,时尚美观家庭首选多功能,功能齐全,静音,安全,融功能与时尚于一体的汽车,.,11,三、EZ逸致推广策略,网络推广策略一：以点带面策略,EZ逸致,1.6L,1.8L,2.0L,160E精英版,180E精英版,180G舒适版,180G豪华版,180G豪华多功能版,200V至尊导航版,车型是6款，颜色6种，在网站的大面积报道中，为了起到好的报道效果，主要突出1.8L，来带动整个车系，起到以点带面的效果,在网站的语言表达上，力求新颖、有创意吸引网民的阅览兴趣，并结合汽车的优势，增加受众的认知度,一、主打车型：,二、语言表现：,.,12,三、EZ逸致推广策略,网络推广策略二：打压竞品车型策略,二、车友圈等特色栏目组织新车上市互动活动，拦截有购买需求的客户,三、通过线上的经销商查询和4S店预订等措施，有效拦截有购买意向的客户,一、突出逸致的产品优势,增加产品认知度,.,13,三、EZ逸致推广策略,网络推广策略三：眼见为实策略,结合本网站的特色受众群体，组织大家参与新车试驾、新车体验等活动，并进行网上的会员的评比。结合经销商的资料，组织大家经销商预约团购等相关活动，让大家真正感受到、体会到车带给你的真实和享受。,新车试驾新车体验,推广形式销售手段软性服务,达到认知购买,新车优惠活动,网上评比讨论,.,14,三、EZ逸致推广策略,网络推广策略四：整合传播策略,线上的专题报告,线下活动的执行,起到告知、了解作用,完成感受、体验、购买过程,在网站网眼、广告专区、新车上市等特色栏目添加平面广告,.,15,三、EZ逸致推广策略,推广思路：,预售一阶段,预售二阶段,逸致来了主要事件:媒体见面会核心信息:“逸致FUV时代到来”,上市阶段,逸致强势登台主要事件：逸致带您感受盛夏核心信息：“夏季也可以这样过！”,逸致销售旺季主要事件：教师节感恩大行动核心信息：“我们感写您的教导”,所有传播围绕时尚、动感，围绕汽车的多功能而展开所有活动都要体现时尚品位,热身期,逸致销售旺季主要事件：新闻发布、经销商展厅公众上市、试乘试驾,.,16,三、EZ逸致推广策略,推广方式（一）：逸致线上推广,Gogo-go大家快来看！新款逸致FUV入住万车团la!,在首页新闻专区和专栏醒目位置等均可报道,万车团购：,.,17,三、EZ逸致推广策略,推广方式（三）：线下活动建议,根据制定的热身期、预售期、上市期的传播思路，配合的线下活动方式有：,暑期活动主题:亲子同架，感受家的,经销商活动主题:“逸致来了，等你选择”,优惠活动主题:“优惠购车、逸致是首选”,.,18,三、EZ逸致推广策略,推广方式（三）：站内广告,首页通栏、网眼醒目位置安插广告，提高关注度,品牌栏目