展示设计调研——无印良品.ppt

MUJI,MUJI,無印良品,MUJI海报,2003年，推出的形象广告“地平线”系列获得东京ADC赏桂冠奖,MUJI無印良品,無印良品MUJI品牌简介品牌来源品牌理念设计风格产品类别流行趋势经营管理陈列布展,MUJI無印良品,品牌简介,MUJI無印良品,無印良品WhatisMUJI?无印良品在日语中的意思是“没有标签的优质商品”。诞生于1980,以无标签，注重价值和注重无修饰的理念。1.线条简洁，实用性强的设计，彻底摒弃多余的修饰。2.基础，低调的色彩，融于环境，毫不张扬。3.平衡品质与价格，物有所值。4.体现完美生活方式的商品，普及生活的每个角落。,MUJI無印良品,品牌简介,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车（与日产合作的MujiMarch），食物到电器，从眼镜铺到MealMuji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的生活提案店，从早到晚生活中的一切都可以无印良品。早晨，你可以穿着无印良品的睡袍，在无印良品的床上醒来，然后用无印良品的牙刷刷牙，喝无印良品咖啡机煮出来的咖啡，坐在无印良品的沙发上，听无印良品的音响送出音乐所有的一切，简简单单，不矫揉，不造作，却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。,MUJI無印良品,品牌简介,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右，国际著名的财经杂志福布斯，也曾经将它评为全球最佳中型企业。,MUJI無印良品,品牌简介,MUJI無印良品,無印良品MUJI创立至今的无印良品，于1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来，立即受到消费者的支持与肯定，经过多年深耕有成后，目前在日本已有121家直营店、146家经销点，堪称名副其实的国民品牌，是日本最大的LifeStyleStore（生活形态提案店）。根据日本当地调查结果显示，无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感及合理价格等特性，品牌好感度高达51.1%，稳居榜首。,MUJI無印良品,品牌简介,品牌来源,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品最早为1980年日本西友公司的自有品牌，提案来自日本季节集团（，SaisonGroup）创始人堤清二和其友人设计师田中一光，以对抗既有的“品牌”为主要概念。当时1980年代初期的日本设计界中，最主流的是以视觉强化品牌识别，并透过有效的装饰来加强品牌区隔，但时任西友株式会社总裁的堤清二却觉得市场过于色彩喧嚣，而提出了“反品牌”的想法。他找来了几位知名的设计师好友如田中一光、小池一子、天野胜和杉本贯志开会沟通想法，最后在西友百货当中，开设了“无印良品”,MUJI無印良品,品牌来源,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品是日本独创的一个概念性商品品牌，在日文中被意为无品牌标志的好产品。“无印良品”这个名称由日暮真三提出，其广告语“有品质而便宜”是小池一子提出的。无印良品提倡极简主义，从其产品到包装上都力求简单朴素，提倡环保，它的产品没有商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识以外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。,MUJI無印良品,品牌来源,MUJI無印良品,無印良品MUJI1981年，堤清二继续投石问路，在西友商场服装卖场开辟无印的小专柜，主营棉袜和圆领衫。田中一光这一年为无印设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰“鲑鱼就是一整条”。过去日本的鲑鱼罐头去掉鱼头鱼尾，只取中间最肥美的鱼腹。无印推出的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调“无浪费”，“利用最大化”。正是“无印”最原始的理念。,MUJI無印良品,品牌来源,田中一光设计“整条鲑鱼”,田中一光设计“爱无华饰”,MUJI無印良品,無印良品MUJI1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，反响甚佳。其时全球经济低迷，日本处于高速经济增长期后的安定增长期，陷入能源危机。人们对消费品的需求已趋饱和，对奢侈品有一定免疫力，倾向更理性的消费。无印良品看似反潮流，追求朴素与简洁，淡化“品牌”，实际强调品质，顺应潮流，准确锁定目标客户。同年，第二家直营店落户日本第二商业城市大阪。之后几年，无印良品迅速风靡日本，进驻海外。闹市区绛红色巨大广告牌，白色MUJI字样，别无他物。这是日本人有事没事都要进去逛一圈的地方。有人说，不管在世界哪个地方，只要看到MUJI，就觉得有安全感。,MUJI無印良品,品牌来源,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品最早的姿态是提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑白灰蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。这与强调LOGO的品牌服装极为不同，堤清二曾说：“无印良品就是反体制的商品。”省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。田中一光曾为无印良品设计的一条广告说：“饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得，啊，茶泡饭真好吃，这就是无印良品的感觉。”另有一条：“简素并不会对豪华自卑。简素中有奥妙的知性、感性，毋宁说是值得骄傲的世界。如果这样的价值体系可以推广，那么可以用尽量少的资源，过更丰富的生活。”,MUJI無印良品,品牌来源,muji的茶泡饭,品牌理念,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。“禅的美学”无印良品(Muji)无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。,MUJI無印良品,品牌理念,muji的茶泡饭,MUJI無印良品,無印良品MUJI無印良品理念“合理就便宜”一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格简朴的设计并结合了生活的实用。创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美高品质不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。1、材料的选择“无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品穿着舒适的服装以及让生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。,MUJI無印良品,品牌理念,MUJI無印良品,無印良品MUJI2、工艺的检测无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减成本真正做到产品的品质才是根本所在。3、包装的简洁无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美简洁环保品质至上。,MUJI無印良品,品牌理念,MUJI無印良品,無印良品MUJI简约环保主义-日本无印良品的时尚家居自然、简约、质朴的生活方式。1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。,MUJI無印良品,品牌理念,MUJI無印良品,無印良品MUJI早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。,MUJI無印良品,品牌理念,设计风格,MUJI無印良品,無印良品MUJI早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。,MUJI無印良品,设计风格,muji的茶泡饭,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品的设计是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。是个提倡简单生活理念的品牌，所有的产品追求返璞归真的设计，连品牌的标识都省略了。无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，做到价廉物美简洁环保品质至上。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。,MUJI無印良品,设计风格,MUJI無印良品,無印良品MUJI“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。无印良品的设计，是一种慢设计(slowdesign)，我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活(slowlife)”的生活方式。感性地来理解，慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。,MUJI無印良品,设计风格,产品类别,MUJI無印良品,無印良品MUJI1980年一开始只有9种家用品、和31种食品。1982年无印良品设计出自己的脚踏车，称为“22inchbicycle”。1995年无印良品进入家电市场，推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。2001年无印良品与日产汽车公司合作推出的“MUJICar1000”汽车1999年，无印良品跨足服饰业、开始销售孕妇装与童装。2001年与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为“MUJICar1000”。,MUJI無印良品,产品类别,MUJI無印良品,無印良品MUJI无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车（是的，汽车，与日产合作的MujiMarch），食物到电器，从眼镜铺到MealMuji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的生活提案店，从早到晚生活中的一切都可以无印良品。,MUJI無印良品,产品类别,MUJI無印良品,無印良品MUJI,MUJI無印良品,产品类别,MUJI無印良品,無印良品MUJI,MUJI無印良品,产品类别,流行趋势,MUJI無印良品,無印良品MUJI在日本以外的市场上也有颇多斩获。目前，它在美国、法国等海外市场已经成功开设了100家店铺。2008年3月7日，MUJI北京西单大悦城店开业，这是它在中国开设的首家店铺。开业前夕，MUJI北京区负责人在办公室彻夜未眠，他对能否打开北京这个陌生的市场毫无把握，但这个担心在24小时之后变成了多余。据统计，该店开业当天的客流量超过了10万人，比预期的多了两倍。此后，它又在上海、南京、沈阳等城市开了店铺。为了更好地在中国市场扩张，MUJI积极调整了产品结构，它增加了在中国销售的商品种类，同时还在中国华南地区建立了一个物流仓库，这样大大降低了MUJI的经营成本，也使其产品价格更趋合理。,MUJI無印良品,流行趋势,经营管理,MUJI無印良品,無印良品MUJI品牌服饰日本无印良品MUJI的营销之道一花一世界，一沙一乾坤。滴水藏大海，禅中悟商经。无印良品这是一个简单而又不简单的品牌。说它简单是因为它是一个提倡简单生活理念的品牌。所有的产品都追求返璞归真的设计，甚至连品牌LOGO都省略了。说它不简单，是因为其独特的品牌营销方式使得无印良品在世界品牌之林中卓然屹立。,MUJI無印良品,经营管理,MUJI無印良品,無印良品MUJI在无印良品看来，现代商品有两种趋势：一种是采用新奇的素材，拥有夺目的造型，与之伴随的是消费实力较为雄厚的顾客群体；另一种是尽量压低成本，采用最便宜的材质，极度简化生产流程，在劳动力最便宜的国家生产商品。,MUJI無印良品,经营管理,MUJI無印良品,無印良品MUJI但是无印良品走的是中间道路。一方面倾向于“无设计的设计”，使用最合适的素材和做工，实现“素”而有意趣的设计；另一方面不以低价为目标，取而代之的是丰富的加工技术和细致入微的设计风格，寻找真正合适的性价比。消费者到无印良品购物，不再只是购买商品本身，而是品牌背后传递的一种简约、自然、基本的生活形态。当消费者会发现原来看似简单的商品，也可以兼具质感与美感，并由这些商品来实现内心深处对简约生活的向往。,MUJI無印良品,经营管理,店面形象,MUJI無印良品,MUJI無印良品,店面形象,纽约时代广场店面外观,法国巴黎店面外观,英国伦敦店面外观,台湾店面外观,MUJI無印良品,MUJI無印良品,店面形象,长沙店面外观,MUJI無印良品,MUJI無印良品,店面形象,长沙店面外观,MUJI無印良品,MUJI無印良品,店面形象,服饰品区,良品力荐,文具小件,收银服务,生活家具产品区,办公仓储,更衣室,长沙无印良品专卖店产品区域划分示意图,無印良品MUJI展示环境与人的参展行为MUJI提供了舒适的人机环境，首先舒适的空间感；柔和明亮的灯光布置，舒适轻快的音乐，以及由加湿器缓缓释放出的悠悠清香等等这般都为了营造出一个舒适的展示环境。在这样的一个舒适的环境下，人们会随着视线的指引慢慢观看每一件产品，如有称意产品不禁细细把玩，遇见舒适奇趣的家具还会亲自体验一番。在这样的环境中人们既是在猎奇，猎捕自己生活中忽视的细节。也是在求知，求知于MUJI对于生活的哲学。,MUJI無印良品,無印良品MUJI展厅的指引路线MUJI的店铺中除了安全逃生表示外几乎不设置任何路线指引牌。但是明确的区域划分，以及巨大的海报招贴总能将消费者引导至他们想去的区域。店铺中间采用小型的货架保持了视线的开放性，没有视觉死角的空间，既是没有指引也不会让人产生恐惧心理。货架的合理摆放之间暗自的生成购物者的通道，流畅相关联，每个区域间无隔绝却也泾渭分明。,MUJI無印良品,店面形象,陈列布展,MUJI無印良品,無印良品MUJI店内净高内陆MUJI的店铺净高大多都达到了4m的一般展厅高度要求。在北京上海以及一些大城市的中型店铺中店