无线音乐新人推广方.....ppt

中国移动无线音乐新人推广2009.11,目录,活动背景活动介绍合作分工,一,二,三,1、整体介绍2、活动名称及主题,1、活动启动新闻发布会2、新人报名3、新人选拔,1、新人打造：咪咕星光学院培训2、电视真人秀,新人后续推广计划,2009年12月-2010年3月,2009年11月-12月,选拔新星,打造新星,推广新星,2010年4月以后,1.1活动整体介绍,咪咕星光学院,无线音乐新人计划是中国移动无线音乐发展战略中非常重要的一个部分，本活动共分为：选拔新星、打造新星、推广新星三个阶段。以电视媒体为核心，无线媒体贯穿始终，联合唱片公司发挥自身优势合作推广是本项目的一大亮点。,咪咕星光学院培训,1.2活动名称及活动主题,为了更好地促进音乐行业健康持续发展，提升无线音乐对中国唱片业的支持力度，中国移动策划并筹建了“咪咕星光学院”。即以“学院”的概念，联合中国移动、唱片公司、传统与新兴媒体三方力量共同打造一个发掘、养成、推广新人的有力平台，为华语乐坛不断输送新鲜血液。,目录,活动背景活动介绍合作分工,一,二,三,1、活动概况2、活动报名3、新人选拔4、新人评选5、新人打造6、新人推广7、活动期间媒体组合8、自有业务整合,前期准备,推广新人,2.1活动概况,12530官网活动专区报名,报名资料初审初选名单,唱片公司推荐新人,大众用户报名参与,新人推广（3人）-长期,产生10名大众人气选手（暂定）,现场评审15名入围,13期电视真人秀10强,新人推广整体方案,选拨新人,09/11/6,09/11/6-11/15,线下递交报名资料,09/11/18-11/23,09/11/24-11/27,09/12/5开始,09/12/18,09/11/13-11/16,第7页,2.2活动报名（1）报名条件及选手OFFER,报名条件,选手OFFER,新人报名方案,无线音乐销售收入500万（结算给选手所签唱片公司），其中10%销售收入做为新人奖金，以鼓励新人更优异的表现无线音乐俱乐部签约艺人2010年发行一张新专辑有机会成为中国移动品牌代言人,签约一线唱片公司（大众）无线下载收入50万（结算给选手所签唱片公司）其中10%销售收入做为新人奖金唱片公司为期三年的新星打造计划（大众）一年内发行新专辑；,前3强选手,10强选手,第8页,2.2活动报名（2）线下报名材料递交,线下报名材料,新人相关资料,新人报名表,公司营业执照复印件,参选方案PPT公司简介及艺人情况介绍曾经成功推广的艺人案例公司所属艺人的年度推广计划参选新人的包装定位及推广计划书可支持本项目的全国性和区域性推广资源可担任咪咕星光学院培训课程的教师资源公司官网及所属旗下艺人、音乐人的博客、贴吧等资源的支持可支持星光学院活动的一二线艺人及可配合的活动（新闻发布会、电视节目）,新人相关资料报名表音频/视频/照片资料证件资料,艺人/音乐人录制的宣传ID,参选方案PPT,所有新人（唱片公司新人+大众）均通过12530官网进行报名。官网功能点概述：,2.2活动报名（3）12530官网报名,第10页,关于新人评选方案,报名时间：11月6日-11月15日评审时间：11月18日-11月25日,第一轮：材料评审（新人音乐素质、新人外形素质、公司资质及配合资源、新人后期推广计划等），评选出初步入围名单第二轮：专家评审团现场评审（新人音乐素质、新人外形素质，才艺、官网人气值等），评选出15名入围,评审周期,评审方式,评审规则：网络人气投票值+专家评委团评审最终结果：每周2名选手，共10名参与电视节目录制（暂定）,评审周期,评审方式,报名时间：11月6日-12月5日评审时间：12月5日开始,唱片公司推荐新人,大众新人,2.3新人评选,2.4新人打造（1）星光学院介绍,在现有培训学校资源的基础上，包装打造“咪咕星光学院”，作为选手培训学校，同时配合支持培训期间的节目录制。,师资介绍：著名音乐人、歌唱家、舞蹈老师、一线明星等前来授课活动评审：邀请节目中的评审老师友情教学，丰富培训内容及扩大学院影响力每周还将有重量级的神秘嘉宾亮相咪咕星光学院代班授课（配合节目）,2.4新人打造（2）星光学院师资介绍,张靓颖05年获超女季军至今共推出3张CD共36首经典歌曲，包括影视广告歌曲、音乐剧、公益奥运歌曲等脍炙人口的佳作。为其在歌坛奠定不可动摇的基础,2010.05推出第一张专辑2011.04推出第二张专辑,周笔畅自05届超女亚军后，周笔畅鲜有好作品问世，人气随时间逐步流失，慢慢淡出老百姓的视线,整体推广策略,商演活动10个，如移动世博项目深度营销合作商业品牌代言2-3个1）终端品牌代言人2）移动各业务代言人如飞信、139手机邮箱等公益社会活动3-5个周边衍生品的开发营销,媒体曝光：电台、电视、平面、网络等各项传统与新兴媒体渠道全方位整合并持续推广参与无线音乐新歌营销+移动会员回馈活动对唱片公司硬性指标1）要求唱片公司将无线所得收入的60%用于新人后期推广；2）要求新人新歌打榜操作必须进重要排行榜前10名,2.5新人推广（1）总体推广策略概述,推广商演进展程度,签约新人一年之内必须保证发行一张专辑或二张EP,推广专辑取得成绩,发行专辑执行程度,经过唱片公司全方位宣传推广，新人专辑必须保证主打歌电台重要榜单前三名，网络试听类音乐排行榜前五名，彩铃下载量500万次/年,AddyourtextinhereYourtextinhereYourtextinhere,为新人争取商演机会以及出席各式颁奖活动，维持新人曝光度，间接推进商演活动全面开展,签约新人的唱片公司需拿出60%的收入用于新人后期推广,2.5新人推广（2）新人后续推广_前3强,第15页,传统电视媒体为核心：通过合作电视台对节目的播出和展示，使新人成长过程显性化，增加用户黏着，培养新人粉丝。,互联网/电台/平媒广泛造势：网终病毒推广及网络直播制造广泛影响力和吸引用户积极参与和持续关注。,无线自有业务贯穿始终：以推广优秀学员为重点，各无线渠道整体应用，贯穿始终，成功打造无线音乐媒体平台。,2.6活动期间媒体组合,2.7自有业务整合,目录,活动背景活动介绍合作分工,一,二,三,第18页,3合作分工,1、选手推荐2、推荐选手的定位包装3、选手后期推广-后期推广方案制定-推广计划的实施4、配合提供资源-提供一二线艺人、音乐人、制作人资源出席新闻发布会专职或客座教师活动评委参与电视节目-提供活动物料-传播推广资源全国性推广资源，如：电视、电台、网络、报刊、户外等本公司官网及艺人、音乐人的博客、贴吧等,唱片公司（推荐艺人+推广配合）,中国移动（主导作用：集团公司统筹安排+基地支撑）,