3c-万和神舟十一号升空推广结案

万和VS今日头条神舟十一号升空推广结案,神舟十一号搭乘航天科技与军事力量的梦想发射。航天事业呈现中国军事、科技的尖端实力。科技、军事话题资讯在头条平台具有超高热度与浏览量,背景：神舟十一号升空，头条用户广泛关注,数据来源：今日头条媒体实验室2016.8,01（以航天为热门话题，三个月内的关键词）数据统计区间：2016.05.012016.07.31,头条航天军事大数据,背景：天宫二号升空专题，让万和深入人心,高度曝光,整波投放万和联动曝光4482万人次!,有效导流,专题转化率高达8.1%借势事件，万和广告导流电商平台157,863人次!,神舟十一号载人飞船升空发射必将万和推向关注最高峰,两次升空项目对比,关注度,神舟十一号载人升空,天空二号实验室升空,百度整体搜索指数19,180,百度整体搜索指数551,推广资源,升空专题+头条开屏+推荐/科技/社会/热点/娱乐频道热推+公关软文+发射央视实时直播,升空专题+热点频道热推,事件加热,整个升空过程共3次加热升级事件，推荐+热点频道全量推荐专题,升空后升级事件热度，1次加热全量推送,整体效果,整波投放万和联合曝光1.8亿次，专题转化率达8.7%,整波投放万和联合曝光4482万次，专题转化率8.1%,神舟十一号升空事件头条完整推广周期,10月16日9：00,10月16日14：00,10月18日00：00,10月17日07：30,10月17日00：00,紧急沟通专题提前上线,国家新闻发布会正式发射时间,事件,资源,10月17日10：30,10月19日00：00,10月19日08：00,专题上线热点频道全量推送,资源提前预热,成功发射事件升级专题加热全量推送,事件升级专题再次加热全量推送,企业软文加热,对接成功专题再次加热全量推送,开屏+科技/社会频道预热,热点频道第一刷第一条,开屏+推荐频道全量推送,升级一级要闻事件推荐+热点频道第一刷第一条,推荐+热点频道再次加热全量推送,科技/娱乐频道公关软文加热,推荐频道再次加热全量推送,升级一级要闻事件第一刷第一条,央视实时直播,央视实时直播,广告投放效果展示-专题页,推荐频道10.17,热点频道10.17,双入口,专题独家冠名,品牌LOGO身份联动专题推荐大图一起曝光,点击进入专题,推荐频道10.19,专题页展示,广告投放效果展示-专题页,焦点图二帧点击直接导流进入天猫旗舰店,专题内4-1信息流点击直接进入企业公关软文,广告投放效果展示-升空实时直播,四大媒体专题流内实时直播：央视新闻澎湃新闻解放军报融媒体光明云媒,发射+对接实时直播，用户高度关注：,两天4场直播共1,719,000人参与发射过程央视直播最高参与量达117.3万,广告投放效果展示-头条硬广助推事件热度,分时段开屏助推用户关注升空事件,发射前,发射成功后,二级频道信息流导流万和企业公关软文加热事件,科技频道,娱乐频道,社会频道,企业软文落地页,头条POE模型全新解读万和神舟十一号投放效果,PaidValue,OwnedValue,EarnedValue,投放曝光价值,用户行为关联传播价值,溢出曝光价值/用户二次传播价值,溢出曝光/Reach+二次Reach用户二次分享带来更多溢出曝光与价值,+,+,行为关联Reach用户评论收藏点赞等行为带动传播效果,曝光/Reach更有效的的专题曝光如：双入口大流量推送,专题曝光价值PaidValue,黄金入口品牌曝光,溢出率,706%,推荐频道10.17,热点频道10.17,推荐频道10.19,专题内硬广曝光价值PaidValue,黄金入口品牌曝光,专题焦点图第二帧,专题内4-1信息流,焦点图第二帧,曝光：11,117,293点击：277,932跳转转化：2.50%,专题内4-1信息流,曝光：8,893,834点击：146,748跳转转化：1.65%,备注：预估点击率：1%,备注：预估点击率：1%,硬广曝光价值PaidValue,分时段开屏,科技+娱乐+社会频道信息流,头条分时段开屏,曝光：15,025,079点击：762,395跳转转化：5.07%,频道信息流,曝光：9,477,081点击：122,745跳转转化：1.30%,备注：预估点击率：1%,备注：预估点击率：1%,用户行为价值OwnedValue,专题用户行为/关联传播价值,专题用户行为数据：,评论数：,收藏数：,27,263次,16,631条,用户二次传播价值EarnedValue,专题站内外分享：,用户二次分享：,56,469次,专题用户二次分享带来溢出曝光价值,用户二次传播价值EarnedValue,事件热度升级平台优先推荐带来更多关注,随着事件热度上升，神舟十一号升级为重要新闻事件头条强势曝光资源PUSH推送用户直接引发更多用户关注万和冠名的神舟十一号升空项目,整波投放为万和天猫商城带来高效导流,点击进入商城,专题内焦点图第二帧,头条分时段开屏,1,040,327人次,广告导流转化,借势神舟十一号升空，联手头条彰显万和品牌价值,高性价比,推广总结,整波投放万和联动曝光1.8亿人次!单个CPM成本只需5.92元！比天宫二号升空项目成本更低！,有效导流,专题转化率高达8.7%借势事件，万和广告导流电商平台1,040,327人次!,备注：1个CPM=1000次曝光,高关注度,整个升空过程多家媒体在万和专题内实时直播，参与人数高达171万人！发射过程央视全程实时直播，最高参与人数达117.3万人