独占厂商有能力影响订价.ppt

獨占,8,前言,所謂“用戶迴路”是指，從市話交換機房到用戶端的電信電路，又稱“最後一哩”的線路。,由於寬頻資訊必須透過最後一哩線路才能完成點對點傳輸，所以擁有最後一哩線路就是市場上的優勢廠商。在台灣，擁有最後一哩的是中華電信公司。,前言,前面的敘論中，我們可以大概得到一些印象。不像完全競爭市場中的廠商對市場價格絲毫無任何影響，獨占廠商的產出決策與訂價息息相關。當個別廠商能影響市場價格，則稱此廠商擁有市場力量。本章我們將學習獨占廠商的訂價策略，以及獨占所造成的社會成本。,章節內容,8-1進入障礙,8-2短期利潤極大化,8-3反彈性訂價法則,8-4比較靜態分析,8-5多廠獨占,8-6獨占廠商的長期,8-7獨占的福利分析,8-8獨占的管理,8-9差別訂價,8-1進入障礙,獨占(monopoly)是指市場只有一個廠商，銷售的產品並無近似替代品。獨占廠商有能力影響訂價，且因為進入障礙而在長期享有正的經濟利潤。進入障礙(barrierstoentry)是指任何能夠阻止新廠商加入市場的機制。一般而言，進入障礙約略可分為兩種：法律障礙與技術障礙。,8-1進入障礙,法律障礙透過法律保護，廠商可以合法成為產品唯一的提供者。這些法律包括專利、著作權，或政府發給執照。某些國營企業由政府保障唯一具合法經營的權利。例如，郵局可以辦理遞送郵件和郵政匯兌，UPS就無法辦理匯兌。政府有時以發給執照(license)的方式來賦與合法經營的權利。例如，大台北瓦斯公司是唯一一家供應台北地區天然氣的公司。,8-1進入障礙,技術障礙,當一家廠商提供整個市場產量的生產成本低於同時有兩家，或兩家以上廠商的生產成本時，我們稱為自然獨占(naturalmonopoly)。自然獨占的長期平均成本曲線遞減。,8-2短期利潤極大化,獨占廠商想要極大化利潤，必須判斷其成本及市場需求的特性。依據對成本的了解，廠商必須決定商品的生產和銷售數量，再從市場需求曲線獲得每單位商品的訂價。換句話說，獨占廠商從市場需求曲線上同時決定商品價格與銷售數量。,8-2短期利潤極大化,獨占廠商的平均收入與邊際收入需求：P20Q,8-2短期利潤極大化,平均收入與邊際收入,當平均收入曲線為AP20Q時，邊際收入曲線MR202Q。邊際收入小於平均收入，且斜率為平均收入曲線斜率的2倍。,8-2短期利潤極大化,利潤極大化,8-2短期利潤極大化,若廠商在MRMC處生產，獨占廠商增加產量，利潤可以提高。若廠商在MRMC處生產，獨占廠商減少產量，利潤可以提高。獨占廠商無法藉由提高或降低產量來增加利潤的唯一情況是MRMC。獨占廠商利潤極大化的條件為：MR(Q*)MC(Q*),8-3反彈性訂價法則,利潤極大化價格與邊際成本的差額，稱為加成(markup)，在需求相對無彈性時，加成幅度比較大。而在需求較有彈性情況下，加成幅度比較小。,8-3反彈性訂價法則,反彈性訂價法則(inverseelasticitypricingrule,IEPR)其中，P和MC代表利潤極大化下的價格與邊際成本。PMC是價格超過邊際成本的部分，即加成。(PMC)/P是加成佔價格的百分比。IEPR說明獨占廠商的最適加成等於需求價格彈性倒數的負數。,PMCP,8-3反彈性訂價法則,IEPR說明獨占廠商的最適加成等於需求價格彈性倒數的負數。IEPR總結獨占廠商訂價行為與需求彈性之間的關係：獨占廠商面對的商品需求價格彈性越大，價格高過邊際成本的幅度就會越小。,8-3反彈性訂價法則,不同於獨占廠商，完全競爭廠商的加成幅度為何？由於競爭性廠商是價格接受者，面對一條完全水平的需求曲線，其需求價格彈性為負無窮大。因此完全競爭廠商的加成幅度為零。,8-3反彈性訂價法則,獨占廠商不會在需求無彈性的區域生產,藉降低產量和提高售價，如從A點移到B點，總收入從160增至240。因此，獨占廠商追求利潤最大，會選擇在中點以上的需求曲線訂價和生產。,8-3反彈性訂價法則,量化市場力量：Lerner指數Lerner指數介於0與1之間。對完全競爭廠商而言，PMC，Lerner指數等於零。任何不屬於完全競爭的產業，L會大於零。Lerner指數愈大，市場力量也愈大。,8-4比較靜態分析,比較靜態分析：需求的移動需求移動顯示獨占廠商沒有供給曲線。,廠商在同一數量下，索取不同價格。,廠商在同一價格下，生產不同數量。,8-4比較靜態分析,比較靜態分析：課稅的影響,政府課徵t元的產量稅導致邊際成本曲線上移至MCt。均衡產量從30減去22，均衡價格從$10上漲至$11，廠商的總收入減少。,8-5多廠獨占,多廠獨占假設獨占廠商擁有兩家工廠，想要找到利潤最大化的產量有以下三個步驟：步驟一：建構多廠獨占的邊際成本曲線。步驟二：找出獨占廠商利潤極大化的產出水準。步驟三：從MRMCT的交點，畫一條水平線得到最適邊際收入MR*。,MR*MC1MC2,8-5多廠獨占,兩家工廠的利潤最大化,兩家工廠獨占廠商的邊際成本為MCT=MC1+MC2。獨占廠商追求利潤最大的條件是MRMCT，生產40單位的商品，利潤最大化的價格為$40。,8-6獨占廠商的長期,獨占廠商的長期均衡廠商在長期的經濟利潤比短期更高。,8-7獨占的福利分析,獨占的無謂損失獨占的無謂損失是C+E。,8-7獨占的福利分析,獨占市場的無謂損失,8-8獨占的管制,獨占的管制有關獨占所發生的種種問題，政府可以有幾種選擇加以糾正：1.管制：政府可針對獨占事業的工作環境安全和健康與否進行管制。2.反托辣斯法：立法目的是防止廠商有壟斷市場的行為以及確保公平競爭的環境。3.標售獨占權利：政府可以邀集私人業者來競爭自然獨占的權利。4.不加任何干涉：由市場那隻看不見的手來主導。,8-8獨占的管制,獨占的價格管制，政府價格管制有兩種方式：,PMC，均衡點在E點，產量是效率產量Qe，此時廠商有損失。,(1)邊際成本訂價法：,(2)平均成本訂價法：,PLAC，此時廠商利潤等於零，只賺取正常利潤。,8-9差別訂價,差別訂價(pricediscrimination)是對不同消費者購買同樣的商品，索取不同的價格。差別訂價的條件1.廠商要有控制價格的能力。2.至少有兩群或兩群以需求彈性不同的消費者，且廠商擁有消費者願意支付價格的資訊。3.廠商要有能力分辨不同消費者。4.廠商有能力防止產品轉售。,8-9差別訂價,第一級差別訂價(1stdegreepricediscrimination),第一級差別訂價(又稱完全差別取價)是廠商針對各個消費者，索取每一單位商品的保留價格(亦即，消費者願意支付的最高價格)。,8-9差別訂價,若廠商實施第一級差別訂價，價格會在P1，產量則為Q1。生產者剩餘為ABEFGH，沒有消費者剩餘，也沒有無謂損失。第一級差別訂價,8-9差別訂價,第二級差別訂價(2nddegreepricediscrimination),廠商依照購買數量的不同，採取差別訂價，此即第二級差別訂價。第二級差別訂價有兩種方式。(1)數量折扣。消費者購買量大，平均價格下跌。,8-9差別訂價,(2)區間訂價(blockpricing),廠商針對相同商品，不同區間的消費數量，索取不同的價格。這是電力公司，自來水公司及瓦斯公司常採取的方式。,8-9差別訂價,第三級差別訂價(3rddegreepricediscrimination)廠商依不同的消費者需求，將顧客區分成兩個或兩個以上的市場，並對不同市場的消費者收取不同的價格。步驟一：建構獨占廠商的邊際入，MRT。步驟二：找出獨占廠商利潤最大化的產量。步驟三：從MRTMC的交點劃一條水平線到縱軸，可得到最適邊際收入MRT*,8-9差別訂價,第三級差別訂價,獨占廠商會在MRTMC的地方生產。需求價格彈性愈小，意謂消費者對價格較不敏感，廠商可制訂較高的價格。,8-9差別訂價,跨期差別訂價隨著時間經過，藉由制訂不同價格，將消費者分成兩群。廠商從不願等待的顧客身上獲取剩餘。稍後