营销战略文献综述

市场营销策略文献综述。(英文版)Stanley F. Slater等调查了环境影响评估的战略和业务单位在营销创造力和运营效率方面的相对重要作用，研究人员可以调查这些条件，为优化配置资源提供管理和指导。2研究Jim在现有市场营销环境(如Rajan Varadarajan)中使用internet的前10年，推测未来交互式市场的范围，并研究销售和营销培训机制。Kyriakos Kyriakopoulos等3公司的市场定位认为，应结合开发战略和市场开发，提供侧重于客户目标的有效理论，以促进市场信息流之间的战略过程，整合动态连接功能市场。Florence Crespin-Mazet等4研究了建筑行业合作开发的营销战略，努力确定在哪些条件下项目合作开发被认为是可行的营销战略和具有竞争力的营销战略。Kwaku Atuahene-Gima等5扩展了基于新产品营销战略和新冒险技术的关系研究，发现额外的产业关系和市场活力可以增强新产品营销战略的市场内绩效。6设计并测试了通过对核心执行者和营销经理程序(如Eleri R. Rosier)的合理洞察而获得的概念模型。结果表明，如果中层营销经理信任他们的高级营销人员和他们的合理运营，可能会有更有效的销售策略。研究了Henrikki Tikkanen等7基础规划公司的多业务关系和多计划营销战略的实现。Denise Jarratt等8说明市场营销策略如何随着新的竞争和组织环境的变化而演变，并说明公司面临市场营销策略时市场活动的角色和策略是如何发展的。Yvon ne brodreachtova 9解释说，影响出口营销战略的因素不仅是西方发达国家，而且是欧洲的过渡国家。研究结果显示，一般最大基本和相关资料以及国内正规机关接受出口营销战略营销最多。Sandra Mottner等10研究经济和文化博物馆存档战略，该战略可以衡量非营利营销战略的成败。我们针对prod 11系统(例如Marios Theodosiou)，探讨了如何标准化营销战略以应对国际市场，从而实现良好的业务目标。这个目标的实现主要取决于公司在特定时期内在特定市场面临的环境。David a. griffath 12提出了一种寻求多层集成方法的模型，以更好地理解市场的各个部分以及全球营销战略的营销。Shuling Li 13提供了逻辑分析流程，并建议用于开发支持小战略市场要素的市场营销战略的混合智能系统，从而帮助战略分析和管理评估人员处理不确定性并对市场营销战略做出正确决策。对Lucio Lamberti等14 7个意大利组织的不同情况进行了研究，结果显示，公司为了适应不同的市场性能调查系统(MPMS)而追求不同的营销战略，讨论了它们在当前文献中的作用，并提出了一些经营建议。Jacqueline Chimhanzi等15被认为在市场人力资源有限的测试平台上通过了一系列测试，与关系效力和内部斗争有一定关系。通过综合Leonidas C. Leonidou等16现有出口营销策略，我们得出了以下结论：(a)许多营销策略对出口有积极影响，但并不总是起到重要作用。(b)出口业绩指标对出口销售有强烈影响。(三)时间、地理中心、产品种类对出口营销战略的影响有限。Young Ae Kim等17提出了以给定测试概率最大化利润的直销连续决策方法。也就是说，使用集中学习算法确定最佳营销活动顺序。此发现有助于销售经理确定顺序优化活动和理想状态的最短路径。最终，这种策略在更有效的运动中实现了更理想的设计。18从基于能力的战略管理(如Emmanuel D. Adamides)的角度，通过对制造业的演变和营销战略进行资源和能力建设过程的研究，提出了描述两种功能战略中不可避免的固有偏差的理论框架。然后，在垂直案例研究的基础上，开发了概念模型的双螺旋制造。19(包括Stern Neill)调查了组织意识对企业战略复杂性的影响，从而允许在多个环境级别整合市场营销战略。通过一个示例，批发商揭示了基于不同级别的战略复杂性的4个战略组。结果支持的主张是，战略复杂性是制定更有效的战略，使产品更优越的成果。P. Gabrielsson等20在提出用于验证多种情况的基本框架和命题的同时，进一步进行实证研究和调查，得出理论和经营方面的结论。对Doo Min Kyun等21 MP3的韩国客户采购模式进行了分析，使用因素分析、聚类、关联规则方法分析了每个群体的购买模式，揭示了7个主要因素，在此基础上确定了6种不同类型的用户组，并提出了相应的目标营销策略。米歇尔拉罗彻22研究了文化冲击对营销战略的影响。文章选择研究了11个文化冲击的特性对营销战略的影响。Ahmad Jamal23对英国小型民族零售商和他们的目标消费者进行了探索性研究，讨论了吸引少数消费者的目的对主流品牌营销目标的重要性。Sung Ho Ha等24建议动态客户关系管理(CRM)模型，该模型利用数据挖掘技术监控系统提取定量知识，分析零售商随时间推移的客户行为模式。分析结果表明，纵向客户关系管理可以有效地解决所有零售商可能面临的管理问题。Angelica M. Vecchio-Sadus等25认为，需要研究加强安全文化的营销战略，实现积极、安全的文化，促进各级组织的健康和安全，找到有效的战略，得到管理承诺，员工参与决策和解决问题的过程。Alan S. Abrahams等26是一种新的基于收入的决策树方法，它利用决策树的归纳为美国PetPlan宠物保险公司制定新的营销策略，从而专注于决策树的推导方法，即聚焦节点的纯度，并获得低于SBP的收益。Roland T. Rust等27研究了技术进步对业务研究和营销战略的影响，认为技术进步为研究提供了新的思路，最重要的是，技术进步不断受到冲击，认为信息技术在经济关系和服务中的重要性越来越大。像Fareena Sultan这样的28进行了纵向和探索性的研究，该研究集中研究了网络战略如何随时间发展，以及是什么导致了这种演变的问题。公司利用互联网创造价值链的效率，降低成本，改善客户与渠道的关系。29关于客户认识价值的概念，如wolf gang ul aga，首先回顾文献，然后提出衡量客户价值的多个项目，说明营销战略是国际市场上开发项目的主要化学制造商，讨论如何将客户价值审计与营销开发战略联系起来并提供管理措施的指导。Vikash Naidoo30调查了市场定位、营销创新和业务战略的影响，查看了营销创新是否有助于解决当前经济形势下的运营难题，并使用结构方程模型测试了市场定位、营销创新、竞争优势和企业生存的概念模型。S.L. Chan等31使用嵌入式系统动态概念为客户关系管理(CRM)提供模型，定义用户从过去的市场营销活动中获得的反馈的参数，从而使企业能够从市场和产品开发方面轻松评估业务战略，以提取这些参数，并采用最佳战略来创造客户价值和最大收益。以Peter J. Buckley等32中国3家日本跨国公司为例，分析了日本企业的业务模式在中国的变化方向、范围和性质，并探索了这些传统日本国际营销行为的变化。Francesca Bassi33可研究性类别(LC)方法应用于分析影响医生处方药物理解的重要因素意大利药品市场的一个扩展，以设计适当的营销策略，并提出了一种特殊的适应方法，估计多阶段LC模式用于确定市场细分。Michel Laroche34研究了网络消费行为和营销策略，将其分为信任和虚拟社区的影响、了解电子口碑、了解消费者在网络上对价格的反应、营销策略的消费问题等四大贡献。Bill Merrilees等35集中研究了零售市场的营销策略，确认了同一结构模式的形成过程是否适合不同的品牌文化，并介绍了折扣或低价百货商店的研究结果，表明零售服务质量是品牌形成因素模型中的关键变量。David w . mcfadden等36在制药行业作为给医生礼物的营销战略进行了如下研究。营销费用的30%以上用于制药行业，90%以上的努力有给医生送礼物的效果。J.根据VanDelinder等37研究，社会营销包括特定群体的基本沟通战略和考虑围绕重要关系的饮食行为的文化模式。资料和结果设计了一种文化上适当的社会营销活动，并提出了未来研究的方向。prod 38(例如Denise Jarratt)以新的竞争和组织环境为背景，说明营销策略如何演变。特别是说明了如何在公司的营销活动目标和营销战略之间发挥作用，实现战略发展。以Katia Campo等39大型超市为例，首先检查了迷你市场的有益条件。特别是，了解了这些优惠是如何依赖商店产生的，空间格局如何根据当地实际情况进行调整。这项研究的经营理念也可以广泛应用于零售商。Albert M. Muniz Jr等prod 40以goReader公司为例，研究开发营销策略是创新教育技术的创新。汉斯拉斯克詹森41讨论了客户价值的这些概念问题，提出了基于动态价值模型的消费者生产新的消费者价值评估，并在此基础上概述了营销战略和未来的研究方向。尤克斯埃尔埃克金奇等42方面确认了英国在克里特停留的游客的特性，同时评价了他们在该岛的迟到和服务质量。据分析结果显示，英国旅游服务质量的无形因素高于有形因素。结论在Cretan住宿的服务质量取决于居住地分类。谢忠发43讨论了经验的性质和基本特征，经验经济与传统经济形式的差异，然后着重调整经验经济时代的企业营销战略。要强调树立满足消费者需求、提高顾客体验的营销理念，重点满足消费者心理和个性化需求，创造在促销战略中加强顾客体验的品牌形象。王44通过分析旅游企业“CS”营销理念在企业价值、企业中心、企业营销中心方面的不足，提出了旅游企业实施“CS”营销战略的方法，指出旅游企业的理念、行为、形象都应把旅游消费者的满意作为起点和归宿，指出旅游企业实施CS战略是现代营销的趋势。据分析，李英性45是绿色营销是科学发展的竞争战略和可持续发展战略，是生态文明建设的内在要求和市场测试。最后，以湖北省恩施省为例，提出了以绿色资源为基础的少数民族地区推进绿色营销的思路和对策。他是敏嫣然分析了46电力营销的特点、优点、缺点、对策及发展方向。第一学47从名牌的定义开始，以自然属性宝石首饰为例，具体分析名牌的特点以及名牌购买者和购买目的。在理解传统珠宝名牌营销战略的基础上，突出了比较研究的优点和缺点，推导了亟待解决的问题，提出了新的珠宝产业结构和销售模式。静妍48对如何进行竞争升级，有效实现产业突破，分析和讨论了家电行业面前的现实而紧迫的问题。能力49基于Haier group的成功经验，研究电子产品开发战略、电子产品竞争战略和电子产品全球营销战略。吴晓允等50将服务营销“7p”范式和全球营销战略的基本观点结合起来，创新地构建了服务性全球营销战略的第二要素及其先行要素关系模式，220家服务跨国公司在中国分公司使用样本数据进行了实证测试，在全球市场上，提出了服务跨国公司营销活动部署和计划的经营建议。姜信初分析了房地产品牌现状、房地产问题等，提出了房地产品牌营销战略的对策。【52】从正确的定位、错位经营、创新形式开始，提出组织改编、并购合并和扩张，实现连锁经营，最后指出培养组织核心竞争力、确保竞争优势等。Mavanke 53将4R理论与华为的营销实践相结合，从关联、反应、关系和收益四个方面描述华为的经典营销案例。郭玉华54运用服务系统和服务营销系统理论，分析了铁路货运服务系统和铁路货运营销系统、铁路货运营销系统的战略问题，主张铁路货运营销战略应制定技术资源比较优势、组织资源比较优势营销战略、将资源优势转化为市场优势的市场开拓战略。郁孟55太原铁路局改变概念，提高认识，树立了大营销观念；优化政策环境、运输合作系统等，构建可持续发展环境。制定一清、纯平、月结、季节评价制度及“十四步”和“稳定中、争竞、新”营销方针，奠定营销基础。加强中转线迂回，优化装载方案，实施目标服务等，改善服务质量等实现了运输状况的转换。商囊等56介绍了我国当前网络游戏市场发展概况，重点分析了价格营销和渠道营销中用于网络游戏市场的营销模式，最后对网络游戏营销方式提出了相关建议。ibing57分析了中小制药企业制定营销战略的紧迫性和未来几年制药企业前进的机会，并在此基础上提出了药品品牌运输中小制药企业营销战略的几种方法。淑陵等58对国内(74个)、海外(26个)等共100个众所周知的4个营销战略侧翼战略、游击战略、防御战略、攻击战略的数量进行了统计分析，分别总结了国内外药厂和处方药营销战略的应用规律。许崇山59分析了经济危机对常州市宝陵重工业机械有限公司的影响，提出了公司的营销战略及具体实施措施。张舒60应用波士顿矩阵法的原理，分析了石家庄铁路货运市场部门，并提出了相应的营销策略。杜雄61通