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文档简介

1/8多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书目录项目综述1环境优势交通环境商业环境科技、教育、文化环境11人口环境12功能辐射132工程策划14营销策略14广告策略142/8效益预测14费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161深厚文化底蕴172合适的项目定位183独特的项目卖点18三、项目分析191机会点192问题点3/803竞争对手分析04经费来源1四、资源整合1目标市场1推广区域2组合营销2门票制2团体营销2散客营销2体现多元化的文化功能24/8以人文为本思想3商业性与文化性相结合原则3“名人和你有多近”的智力竞赛3开发旅游相关资源24立“消夏茶园”4举办虹口现代文化艺术节4健全综合配套设4四川北路策划4备注5市场品牌形象策划51、开发功能选择2、更新形象5/83、市场品牌定位74、形象定位75、核心理念定位阐述71）多伦路文化名人街名人文化的现代价值72）多伦路文化名人街名人文化观光旅游83）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为84）多伦路文化名人街旅游景点设计简述夕拾钟楼鲁迅纪念馆0拉摩斯公寓1内山书店“书香门第”书店6/8左联纪念馆左联会址3鸿德堂景云里金泉古钱币博物馆多伦路210号奇石馆7藏筷馆藏钟馆老电影多伦路美术馆05）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计06）品牌标语1五、视觉形象设计方案一方案二7/83方案三3六、市场品牌审定3七、市场推广4八、广告策略4九、广告表现4导入VI，树立市场品牌41报纸广告42电视媒体53广播媒体54杂志媒体58/85网络媒体56户外广告457开业促销十、公关促销1奖励优胜2赠送礼物3门票抽奖4优惠打折75多设售点
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