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文档简介

,江淮汽车&今日头条江淮S3上市推广结案报告2016/09,瑞风第三代S39月20日全国上市处于新车上市集中曝光期。传播大环境:江淮希望在发展迅猛的移动端进行传播,与年轻族群进行广泛且深入的沟通,今日头条作为中国最大的移动新闻客户端平台,日均覆盖6000万海量用户,且核心群体与瑞风S3目标受众高度匹配,借助今日头条助力新车上市的市场声量。传播周期:2016年9月下旬,借助今日头条的移动端海量用户,迅速提升瑞风S3新车上市的市场声量传播瑞风S3核心卖点:全新升级外观,智能操控,强劲动力,舒适驾乘体验等依托头条创新营销产品:开屏分时段,PUSH推送等打通全平台,覆盖影响更多的受众新车上市发布会直播,通过好玩的互动活动,吸引网友在线观看发布会,广告资源组合:动态分时段开屏,push推送,首页信息流,文章页底部大图等,大曝光超预估,知名度达成!以开屏为例,通过分时段多素材投放,实际曝光量远超出预估量开屏曝光量为1424.9万(预估800万,完成率178%)总曝光量为3530万(含PUSH推送到达量519万)直击用户群兴趣点,认知度加深!以开屏为例,总点击量为97.4万(预估8万,完成率为预估的1218%)开屏点击率为6.84%,优于今日头条汽车行业投放的平均水平(约4.62%)PUSH资源打开率7.3%,推送文章的总阅读量破55万另直播发布会18-24点期间,累计吸引53.8万在线观看(含5.2万站外流量),传播亮点:开屏曝光溢出178%,开屏点击率做到6.84%,实际点击成本不到0.5元,完成得非常出色。,BIGday,20SEP.,0-24,20号:0:00-18:00直播预告19点push推送18:00-24:00直播发布会,入口资源,落地页示范,传播亮点:1,根据bigday时间轴,分时段多素材。2,文章页底部大图定向18点-22点集中释放,为发布会直播导流。3,视频直播发布会,吸引线上受众。4,push推送助力。,PUSH,文章页底部直播入口,PUSH落地页文章,新车上市直播发布会,执行亮点:1,今日头条核心资源,首次商业化应用。2,利用新闻app的优势,以新鲜资讯形式推。3,主动出击,推送给目标受众,海量到达率。3,推送文章页底部嵌入直播入口,为直播导流。,Push数据分享:推送量:682万(排期预估150万)到达量:519万(到达率76%)点击量:38.2万(打开率7.3%)文章总阅读量:55.4万评论量703,Free,增值资源:1,汽车频道信息流一天2,头条号协助发文四篇,1,开屏使用分时段多素材,很好的提高了用户体验及点击率,下次可以继续使用。2,文章页底部大图,集中在18-22点期间释放,专属为直播导流。3,push资源主动出击,针对目标受众推送瑞风S3上市文章,同时在文章页底部嵌入直播入口,为直播导流。4,直播专题同步直播上市发布会,助力新车上市市场声量。下次建议:1,视频信息流作为头条创新营销产品,非常适合新TV

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