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文档简介

创新是知识经济时代的灵魂。知识经济时代为企业创新提供了良好的外部环境。创新作为企业营销的基本策略，主要包括以下五个方面。(1)概念创新。知识经济是对人类旧传统观念的挑战，也是对现代营销观念的挑战。为了适应新经济时代，使创新战略有效，有必要树立一个新观念，即以观念创新为先导，带动其他创新齐头并进。首先，我们必须正确理解和理解知识的价值。知识不仅是企业不可或缺的资源，也是企业发展的真正动力源。同时，在市场经济条件下，知识本身是一种商品，具有价值。其次，要有强烈的创新意识，自觉提高创新能力。没有创新，只能精疲力竭，走死胡同；创新是提高企业营销竞争力最根本、最有效的手段。营销创新不是企业中个人的个人行为，而是涉及企业所有员工的有组织的整体活动。(2)组织创新。组织创新包括组织形式、管理制度、组织机构、企业规章制度等广泛的内容，是营销创新战略的保证。这方面的工作仍然非常艰巨。例如，在组织形式上，许多企业没有完成现代企业制度的变革，旧的组织形式在一定程度上成为企业创新的绊脚石。不合理的组织设置和过于精细的分工不利于创新。(3)技术创新。随着科学技术进步的加快，新技术不断涌现，技术的使用寿命趋于缩短。技术创新是企业营销创新的核心。大中型企业应不断开发新技术，以满足客户的新需求。即使使用传统产品，其技术含量也应该增加。(4)产品创新。技术创新最终应该落实到产品创新中，因此产品创新是关键。随着技术创新频率的加快，新产品的市场寿命也越来越短。(5)市场创新。市场复杂多变。消费者未满足的需求是客观存在的。营销人员应该善于抓住市场机会，从消费者那里发现新的需求，并寻求最佳的目标市场。全国各地都被视为自己的市场，市场创新缺乏针对性，导致营销效果和竞争力下降。在市场创新中，在科学市场细分的基础上，从消费者不同需求的差异中找出创新点是非常重要的。总之，在知识经济时代，创新战略是企业生存和发展的生命线。观念创新是先导，组织创新是保证，技术创新是核心，产品创新是关键，市场创新是归宿。营销推广是一种比传统营销方法更准确、更灵活的推广方法。Huiju.
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