白酒包装的文化内涵

酿酒业和包装业是相互融合的相互作用产业。 人们购买酒是从过去单一的“实用主”(生理需求)变化而来的。 有时消费者会喝酒，实际上能体会到心情、气氛和文化。 这成为了酒文化和酒包装密不可分的整体。 酒的包装并非纯艺术品，但具有深刻的文化内涵。 包装不仅保护商品，方便运输，还具有创造商品附加价值的促销作用。 以包装为载体传承文化，创造附加价值的过程是增加和实现产品内涵的文化概念，是产品差异化的最有效途径。 在多样化的白酒市场上，从酒的销售情况来看，酒内外包装造型的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。 很多白酒厂商把酒包装的不同、独特性、原创性和少量化、个性化等作为白酒市场开发的主导思路，酒文化和酒包装密切相连，成为不可分割的整体。 我国优质白酒产地以水质好的山地居多，如贵州茅台、泸州老藏、山西汾酒、陕西凤、郎酒等。 白酒产品的同质化不断发展，严重的今天，个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装具有竞争力。 例如汾酒包装：白瓷瓶，青花装饰显得婉转优雅，牧童图案永远相应，“借酒家何处，牧童指杏花村”这句名句使汾酒充满诗情画意。 看到安酒，包装是将民间地方戏剧脸谱集中浓缩制成的紫砂瓶，封印挑选，用红布连接头盔两侧的双龙雕，形成双龙戏珠。 以竹简花边和黑衬里的反白字形成外箱，将民族蜡染成衬里，包围瓶子，颜色有深蓝色和金属感，以暗红色为主。 包装整体构思纤细，表现形式完美，集中了强烈的视觉效果和鲜明的地域特色白酒包装可以反映不同的等级，一般白酒包装可分为中低级品、高级品、高级品三个等级。 中低级酒包装中低级酒通是指价格比较便宜的白酒，包装设计中低级酒时，由于考虑到成本因素，在包装材料、制造、制作技术等方面受到限制，包装的表现力受到一定的影响。 但是，中低级酒精包装并不一定没有文化表现力。 良好的构思，良好的定位，恰好的表现，和现状一样能设计出优秀的包装作品。 高级酒包装高级酒通是指价格高、包装美观、文化品位高的白酒。 例如，酒鬼酒包装、水井坊酒包装取得了成功，成为高级酒包装开发热潮。 白酒企业为提高白酒利润率，不断打出高级品牌，争夺高级酒市场，现已成为白酒发展的主流。 现在，中国的高级白酒竞争，竞争结构大致分为4大阵营，即以五谷液、茅台两个老牌为代表的第一阵营，以水井坊、酒鬼酒、国藏酒等为代表的强烈招牌是第二阵营的西凤、酒、酒，以大成明藏精品系列、天长地久等为代表的下一个强劲品牌是第二个高级酒品牌，数量最多，相当多的厂家推出自己的高级品牌。 名优企业支撑着高质量的产品质量保证和厚重的文化，使高级酒包装五彩缤纷，庞大，很多企业的产品都很困难。 高档酒要具备三个条件：一)产品优势。 包括产品质量、产品个性和包装、产品价值和价格、酿酒环境、酿酒技术等2 )品牌价值。 品牌形象，品牌文化，即包括产品、包装、文化、传播、促销、价值等要素3 )品牌文化。 包括企业文化和人文精神、审美文化、酿酒文化、文化等文化价值取向。 综上所述，高档酒集优质、悠久的历史、个性品和包装特点、高价值享受等因素于一身，是文化酒的新产物。绝品包装的绝品酒又称收获，因为藏酒赋予了文化和感情的内涵，在国外已经是收藏市场的重要组成部分，很多人以自己能收藏几瓶旧葡萄酒为荣。 纪念日提供的秘藏纪念酒，被某个庆典和重要的庆典特别关注。 例如，金六福工厂曾经为庆祝中国国家足球队世界杯赛的比赛线，特别生产金六福国脚线庆功酒限定销售999，9瓶，其原料均以上等五谷液原料为基本酒，精心设计庆功酒瓶形状，瓶全部用24K纯金包装。 同时，在国足领先后的第一个时间，得到中国足、协的正式授权，统一编号，每瓶酒都有自己的秘藏证明书。 这样精心的包装，自然价格不高。 首先，绝品酒不是以获得最大利润为最终目的，而是白酒企业显示品牌实力，提高品牌形象，提高品牌影响力的一种手段，只有少数名酒企业以此财力出绝品酒之后绝品酒不是有钱就能买到的，得到的有时候是特别的意义有时用于特殊场合，证明不以利益为最终目的的第三，极晶酒可以说是特殊的身份和地位的象征，成功者和社会名流为了明确身份而出现。 这不仅仅是所有者，也显示了生产者的地位，给消费者和生产者带来了满足感。 设计白酒包装要注重艺术感染力。 艺术就是考虑到货架在市场展销中的展示性、形式的意外性和视觉冲击力。 酒鬼酒包装采用连接麻绳的土陶瓶，给人粗暴的感觉，很快获胜，获得消费者认可的过去流行的“百年孤独”，采用粗暴的风格，也给人超俗的感觉“小混乱仙”采用茅台酒那样的圆柱形陶瓶给消费者带来熟悉的感觉， 最后达到了“茅台町传世佳酿”的认知效果，成为“系名门”的水井坊最突出的特点是，采用全手烧花的方法将锦官城烧成六处，名胜烧成瓶底井台六面，其形式新颖，使消费者眼前明亮，又与“井”一致，体现历史文化培育水井坊这些形式的做法是创新、替代地吸引消费者，创造视觉文化，深化人们的心灵。 因此，在进行酒类包装设计时一定要用正确、生动的独特视觉语言来表现文化主题。 目前白酒市场白酒包装仍以复古风格为主。 这种现象的原因是追求回归自然，即达到真正的境界