行业以及小米手机介绍,小米手机的调查方案

营销策划报告，孟部落团队，成员：谢、高西单、围棋、目录一、手机产业分析二、小米手机及小米手机介绍三、调研方案设计、手机产业分析目录。一、中国手机市场的品牌发展历程。中国手机产业的宏观环境因素1。经济因素2。技术因素3。社会因素3。现状分析1。现状概述2。市场结构分析。市场行为分析。主要品牌分析。分析存在的主要问题。未来发展趋势预测。国产手机的发展战略1。中国手机市场的品牌发展过程。1987年，中国广东省蜂窝移动通信服务正式开通，标志着中国通信市场移动通信时代的开始。经过十多年的发展，中国已经成长为世界上最大的手机市场，竞争日益激烈。首先，中国手机市场的品牌发展过程。到目前为止，中国手机市场品牌格局的演变经历了以下三个阶段：第一阶段(1987-1995)摩托罗拉超越。在第二阶段(1996-2000年)，摩托罗拉、诺基亚和爱立信位列前三。第三阶段(2001年至今)是本地和外国品牌和管理者之间的争论。经济因素一般来说，在宏观经济大发展的情况下，随着市场的扩大和需求的增加，企业有更多的发展机会。自2003年以来，中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面：国内生产总值增长率；(2)一般价格水平；(3)城市失业率或就业水平；国际收支平衡。2、中国手机产业宏观环境因素，2、技术因素如何更好地提高手机质量，并在质量上有更大的技术进步，已经成为所有厂商面临的一个重大问题。社会因素，如何迎合消费者的口味是另一个大问题。(1)行业内制造商之间的竞争非常激烈，行业规模不断扩大。目前，中国有近40家手机制造商。(，3，行业现状分析，(2)市场结构调整加快，3G手机已经成为新的增长点，3，行业现状分析，(3)山寨机的影响越来越明显，目前，山寨机已经形成了完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的力量。据一些企业估计，假冒手机在国内手机市场和出口量中所占的比例超过10%。据相关数据显示，我国市场集中度逐年下降，2005年开始上升而非下降，增幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类，CR430的市场是寡头垄断的市场结构。显然，中国目前的手机市场CR3=72.3是一个典型的寡头垄断市场。(4)移动互联网手机市场潜力巨大。根据中国移动及相关研究机构发布的数据，cmnet用户数量约为2亿，其中约8000万为活跃用户，约占手机用户总数的15%。(1)价格策略价格行为仍然是手机市场竞争的手段之一。数据显示，2007年前三个季度，手机平均售价比2006年同期下降了4至7个百分点。(2)非价格策略中国手机行业的非价格策略体现在产品差异化、促销和合作上。(1)世界最大的手机制造商诺基亚于1995年在北京成立了一家合资公司，生产全球移动通信系统和手机。此后，它还在东莞等地建立了手机生产基地。与摩托罗拉一起，它可以被视为中国手机市场的领导者。世界第二大手机制造商摩托罗拉是第一个进入中国市场的外国品牌。1992年，摩托罗拉(中国)电子有限公司在中国天津成立，其在国内手机市场的份额仍然很高。(3)三星是韩国高端市场的主要焦点，2002年成为中国手机市场的新宠，年销售额排名前10位。然而，由于三星在中国的唯一一家合资工厂生产的手机不允许在中国销售，三星目前在中国销售的手机基本上都是进口的。(4)爱立信曾是世界第三大手机制造商，在1996年进入中国市场后，一度加入摩托罗拉和诺基亚，成为国内手机市场的第一梯队。然而，此后，全球手机业务大幅下滑，爱立信不得不在2001年正式宣布退出手机生产业务。然而，在寻求与日本电子巨头索尼结盟后，“索尼爱立信”品牌的手机于2002年开始进入市场。行业现状分析，低价与劣质，新与好的差距，(1)，5。分析存在的主要问题，3。行业现状分析，(4)，高端技术风险，出口限制，5。分析存在的主要问题，4。未来发展趋势预测。国产手机的发展战略。随着中国手机行业的发展，中国的国产品牌也逐渐成长起来。然而，总体而言，市场份额和业绩自2004年以来有所下降，主要是由于国内品牌手机制造商在移动通信标准方面的固有劣势，以及在技术研发和质量管理方面的投资不足。(1)强化R&D在制造商的战略行为中，技术R&D导致的新产品竞争实际上比现有产品价格边际变化的竞争更重要。在国际手机产业的分工合作体系中，中国处于产业链的最低端。中国手机行业迫切需要做一些高端的事情。然而，核心技术制约了其发展，使其生产成本高，难以形成竞争。(2)加强质量管理质量的可靠性与市场份额有很大关系。信息产业部的调查报告指出，消费者最关心手机产品的质量。赛迪数据中心的调查还显示，质量因素是发展中国家消费者购买手机时首先考虑的因素。然而，国内品牌的高质量维修率和糟糕的售后服务是国内制造商赢得市场份额的首要障碍。5.国产手机的发展战略，(3)努力打造品牌目前，诺基亚等外国品牌很少得到消费者的认可，而国产手机却没有得到太多的关注，主要是因为消费者潜意识里觉得外国品牌的质量和服务比国产品牌好。事实上，国产手机在质量和技术上都有了很大的提高。有些品牌甚至不比外国品牌差。然而，消费者对国产手机的品牌认知度较低，因此选择国外品牌。因此，国产手机应该加快品牌建设。中兴通讯在中国市场的品牌认知度从2006年的56%上升到2007年的61%。在2008年的Informa报告中，中兴通讯的手机在全球排名第六，在亚洲排名前三，为国内手机树立了一个好榜样。(4)积极开拓国内外市场目前，中国许多偏远地区和农村地区对低端手机的需求仍然相当可观。此外，国内制造商应该尽力在替换新手机的市场上获得更多的市场份额。此外，国际市场潜力巨大。信息产业部的数据显示：2007年中国手机出口较2006年同期增长62%，这首先显示了国外市场的规模，也显示了中国手机在国际市场上占有一定的地位和知名度。小米科技(全称北京小米科技有限公司)由前谷歌、微软、金山等公司的顶尖专家组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发和热门移动互联网业务运营的公司。它于2010年4月正式推出，并获得了知名天使投资人和风险投资公司晨星和祁鸣的巨额投资。在2010年底，手机pho此外，小米公司还推出了基于CM的定制手机操作系统MIUI、安卓双核手机小米手机等。小米手机是小米科技的三大核心产品。小米企业和小米手机介绍。小米手机小米手机是小米公司开发的高性能发热智能手机。小米手机系列包括：小米青年版采用高通双核1.2G处理器768MBRAM 4GBROM英寸薄膜晶体管(半反射和半透明)操作系统：MIUI原生安卓(安卓4.0为基础)摄像头像素：800万像素小米手机M1采用高通双核1.5G处理器1G BRAM 4G BRAM 4英寸薄膜晶体管(半反射和半透明)操作系统：MIUI原生安卓(安卓2.3为基础)摄像头像素：800万像素发光二极管补光灯，小米简介或超级)是小米手机1的升级版，配备高通8260双核1.7千兆赫处理器，拥有世界上最快的主频！ 尺寸为4英寸的薄膜晶体管(半反射半透明)操作系统：MIUI原生安卓(基于安卓4.0)摄像头像素：正面：200万像素，背面：800万像素发光二极管补光灯售价仅为1499元，这是性价比最高的1000元智能机器。小米手机M2是世界上第一款拥有28纳米四核1.5千兆赫处理器的高端智能手机，售价仅为1999元，被媒体称为“性能之王”和“性能怪兽”！2GRAM 16G(32G)只读存储器，4.3英寸1280 x720IPS超高PPI高清视网膜屏幕，第二代800万像素背照式CMOS摄像头，200万像素前置摄像头，小米手机市场研究计划，目录，第一部分前言，1。研究背景目前，中国手机产业在市场快速发展的基础上继续保持快速增长势头。然而，手机制造商也在努力进行手机创新，寻求更大的不同，以便在市场竞争中占据优势。那时，智能手机应运而生。谷歌安卓系统的宏达电和苹果IOS系统的苹果手机立即风靡全球。在中国市场，诺基亚受到了挑战，要求其占据市场份额的首位。时代在进步，社会在发展。如果你不想落后，你必须创新并与时俱进。虽然国产手机已经取得了群体突破，但它们的系统、质量、营销、宣传等方面还存在不足。跟不上外国品牌，占据市场份额的优势非常弱。中国制造的魅族人紧跟时代潮流，向消费者展示自己，为国内所有手机制造商树立了一个榜样。今天，北京小米科技公司推出了一款功能更强大的小米手机。只有30万用户。不可否认，小米的手机已经广为宣传并获得成功。然而，宣传的成功并不意味着真正的成功。小米手机的各种问题从真正开业之日起就已经暴露出来了。在此基础上，从小米手机营销的各种渠道、优势、产品、库存等方面收集数据，并保证操作的简单性和客观性，最后进行了详细的问卷分析，使小米手机市场的调查和分析更加细致。1.分析小米早期的营销计划和消费者的产品期望，阐明其自身的优势和劣势，以及面临的机遇和威胁。2.了解消费者对智能手机的了解，并调查他们对智能手机的接受程度。3、了解产品的知名度和美誉度，确定未来的营销重点。分析小米手机的早期营销计划和消费者的产品预期，阐明其自身的优势和劣势以及面临的机遇和威胁。这一部分主要是对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分要求的主要信息包括以下两个方面：(1)消费者是否使用过小米手机，他们的满意度以及产品的哪些方面对消费者更有吸引力。(2)小米手机的早期情况，知道是如何知道小米手机的，通过什么渠道购买小米，使用小米手机后的感受，以及产品可以做什么改进。3、研究内容，3、研究内容，2、消费者对智能手机的认知。了解消费者对智能手机的认知，探索对智能手机的接受程度。本部分旨在了解消费者的概念和小米手机的推广深度。3、了解产品的知名度和美誉度，确定未来营销计划的重点。这部分主要是对产品早期营销宣传传达给消费者的信息的反馈。调查对象和方法调查对象：小米手机调查方法：问卷调查、收集、整理和分析二手资料。5.预算和项目策划费用：30元数据汇编：45元参观和小礼品赠送：60元报告：15元，6元。数据收集方法：本项目的数据收集方法是对目标人群进行随机抽样。七、质量控制和审查我们将实行一票否决，即发现面试官的一份问卷作弊，面试官的所有问卷无效。为了确保科学高效地完成这项工作，我们将成立一个专门的项目小组来开展这项工作。八、数据录入和处理本项目涉及的所有数据录入和编码人员将参加问卷制作和调查培训。在报名过程中，抽取10