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文档简介

根据淘宝商城女性电子商务平台的市场分析，2011年中国服装零售市场规模为1437亿元，其中网上服装购物规模为2049亿元，普及率为14.3%。据估计，到2014年，中国网上服装购物在整个服装零售市场的渗透率将达到23.6%。艾瑞咨询统计显示，2011年网上购物的整体市场规模达到7720亿元，网上服装购物市场规模将达到2049亿元，比2010年的1052.4亿元增长94.7%,并将在未来2-3年继续保持快速增长。据估计，到2014年，网上服装购物市场规模将达到5195亿元。淘宝女装市场份额，37%的在线买家在12月购买了女装。买家的渗透率很高。3、“女装/女装精品”类别营业额分析、4、淘宝平台营业额排名前10的类别占比、5、“女装/女装精品”进入淘宝主要卖家、6、“女装/女装精品”类别营业额排名前10的品牌、7、淘宝商城“女装/女装精品”主要卖家竞争分析、8、买家构成、3个细分市场，市场机会都很大。找到正确的位置非常重要。主要对应于通勤的简单风格。着装风格明确，强调品牌和质量。一种商品的价格大约是161元。主要对应甜蜜的通勤风格。服装风格和品牌的知识和要求。一种商品的价格大约是136元。主要对应甜蜜的街头风格。敢于尝试不同的款式，对价格敏感。一种商品的价格大约是100元。从2009年到2010年，30岁以上人口的比例从29%增加到34%，而货币比例从38%增加到45%。9，分析买家的地区分布，10，分析买家的年龄组，11，分析单价交易，12，13，快速响应网络消费，卖家准备真正开始。风格定位越清晰，目标群体就越容易掌握。2.商店风格定位有助于形成差异化。3.总的来说，风格能让买家对商店形成相对稳定的理解，是买家对商店的整体体验。很难确定单一商品的风格，这需要通过匹配和建模来表达。4.从买家需求的角度来看，品牌化是一种不可阻挡的趋势，因为买家对品牌和质量的要求越来越高。5.甜蜜与优雅、街头混合与搭配、通勤简单这三种风格对应着三大买家。重要性、16、柔软、时尚、成熟、可爱、店铺风格、通勤简单、甜美优雅、时尚个性、街头混搭、17、网络品牌：防伪转型、品牌发展、1、国家政策侵权防伪坚定不移。涉嫌品牌侵权的淘宝店没有转型就没有出路。2.买家对品牌和质量的认知度越来越高，产品定制是不可阻挡的趋势。3.淘宝女装开始从销售商品转向品牌开
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