罗浮盛世宣传片制作方案.ppt

成都大学美术学院阿缨艺术工作室,罗浮盛世宣传片策划方案（草案）阐释,阿缨艺术工作室,项目简介,罗浮盛世宣传片策划方案（草案）阐释,。,“罗浮盛世”是四川众恒房地产开发有限公司和乐山市金远房地产开发有限责任公司联合开发的一个城市MINI豪宅高尚住宅项目。项目定位于城市新锐MINI豪宅，在城市规划“北拓”重点发展的住宅片区树立区域标杆和CLD地位。项目一期临江而建，坐拥绝佳的城市江景和自然生态资源，并且临近乐山一中、乐山七中、乐山实验小学、乐山实验幼儿园，周边配套教育资源丰富。一期建筑由14栋33层高楼组成，临街面为3层社区商业，建筑外立面采用ArtDeco风格。小区设置高级会所、架空层泛会所、法式园林景观、豪华入户大堂等配套，更融合了多项科技智能功能，为项目赋予超高的居家品质。住宅主力户型为55110的景致幻变舒居，在设计中充分考虑户型的景观效果和实用功能，享有良好的居家舒适度。,罗浮盛世宣传片策划方案（草案）阐释,项目分析,根据项目有关资料，提取以下关键词开发资源：“四川众恒”、“乐山金远”、“成都思源”生活质素：“新锐MINI豪宅”、“城市规划北拓重点发展”、“区域标杆和CLD”人文内涵：“罗浮盛世”、“法式园林景观”、“ArtDeco风格”生态环境：“乐山市中区通江片区”、“岷江畔”、“江心绿岛”教育：“乐山一中”、“乐山七中”、“乐山实验小学”、“实验幼儿园”医疗：（暂无）休闲娱乐：“临街面为3层社区商业”商务：“高级会所”、“架空层泛会所”、“豪华入户大堂”楼层概况：“14栋33层”、“科技智能功能”、“主力户型为55110的景致幻变舒居”、“户型的景观效果和实用功能”、“2013年初开盘”,根据关键词分析宣传片及项目针对的群体分析项目资料结合乐山目标群体的实际情况，建议宣传片主要针对的目标群体为：城市白领精英（类白领精英小资群体）,宣传片主题创意思路如何展示罗浮盛世高尚的生活质素、不俗的人文内涵、完美的生态环境和展现CLD里白领精英们的“财富论坛”。由于项目资料提供的“人文内涵”相对薄弱，故只能在宣传片影像系统表现形式和表现风格上展示不俗的文化品位和内涵。,宣传片主题创意思路创意点：阐释“罗浮盛世”这一生活态度与工作理念“即使身忙，仍要心闲”。如果仅仅展示罗浮盛世的项目建设，宣传片将毫无特点，并因缺乏人文内涵而使项目与宣传片流入陈辞滥调。赋予“罗浮盛世”文化概念，巧妙植入人文内涵。,架构阐释,罗浮盛世宣传片策划方案（草案）阐释,【影片架构】影片全片约六分钟，由五部分构成，分别为：片头、完美生态、精致生活、休闲商务、片尾。在这一过程中通过解说和画面表现赋予项目人文内涵。,【风格说明】视听风格：温暖、舒缓、写意、抒情（应避免充斥市场的“大气”、“磅礴”等陈辞滥调）。色彩风格：以温馨的绿色、高雅的白色配以代表阳光的金黄色为主色调，使画面温暖、写意、抒情；局部采用蓝色等冷色调表现高贵、典雅的气质。影调关系：影调清新淡雅、色彩饱满音乐风格：清新、温馨、浪漫、抒情声画关系：声画并行（或声画分立),避免传统市场声音解说画面的声画对位模式。解说风格：以目标客户作为主观视角，设置男低音、女中音以及稚童声共同解说，营造出观众即业主的主观视角。使整个宣传片营造出一种仿佛在分享朋友一家的“罗浮盛世典雅生活”。,【片头解析】关键词：寻觅影像系统：片头采用真实影像+抽象影像+象征影像+虚拟真实影像表现形式：实拍+图形动画+3D动画表现目的：1.揭示喧嚣的城市中人们渴求宁静的、生态的文化品质生活；2.引出“罗浮盛世”的片头。3.暗喻“罗浮盛世”正是这种品质生活,【片头解析】表现内容：寻觅理想家园的梦境幻境、配以有设计感的文字文字：（暂定）“梦里，一片绿洲中的家园梦里，灵魂栖息的处所梦里，”画面：在一片梦幻光影（虚实结合，虚中有实）中镜头前推；推至实拍绿色的丛林（虚实结合，实中有虚）；继续前推，几片绿色竹叶遮挡转场；镜头上摇，横摇。画面豁然开朗，呈现阳光明媚的江心绿岛；镜头继续横摇，俯视。在舒缓、抒情的音乐和写意的阳光中镜头欢快地奔跑；一株小区椰树（？）遮挡，镜头后拉，呈现出项目建筑，出片名、出LOGO“罗浮盛世”。,【第一部分：完美生态解析】关键词：宁静、生态影像系统：这一部分采用真实影像+虚拟真实影像表现形式：实拍+3D动画表现目的：1.揭示“喧嚣繁杂”使生命质量降低，人性本性堕落，呼吁人们不要过“打折的生活”。而“宁静”、“生态”提高的不仅仅是生活品质，“它”往往激发人们对生命体验后的那一份“感动”。2.展示“岷江畔，江心绿岛”。,【第一部分：完美生态解析】表现内容：生态绿化画面：展示“岷江畔，江心绿岛”，画面采用3D动画与实拍江景结合。注意营造“逆光”抒情写意。文字：创意点：在解说上避免“声画对位”，重点揭示生态美景带来的人性感悟。,【第二部分：精致生活解析】关键词：精致影像系统：采用真实影像+虚拟真实影像表现形式：实拍+3D动画表现目的：1.精致的生活仅仅是有钱吗？是狭义的享受吗？非也，“罗浮盛世”告诉你，精致的生活是：能够专注于当下的那一份“纯净”。而雅致的生活氛围的确能帮助人们在繁忙的工作中获得这种“纯净”。2.展示“罗浮盛世”生活配套设施。,【第二部分：精致生活解析】表现内容：精致细节1.画面：采用3D动画与实拍展示物业与生活配套设施，以及法式文化装饰等艺术风格。这一节在漫游中要注意生活细节的“特写”，以及前后景虚焦的抒情写意。2.文字：解说上结合画面阐释“罗浮盛世生活观”。,【第三部分：休闲商务解析】关键词：休闲商务影像系统：采用真实影像+虚拟真实影像表现形式：实拍+3D动画表现目的：1.这一节，在“罗浮盛世”生活观的基础上升华，揭示“罗浮盛世”商务观：“休闲商务”，即使“身忙”，也要保持“心闲”的工作态度身忙不会累，心闲不是懒。2.展示“罗浮盛世”生活休闲环境，重点展示商务会所、入户大堂等设施以及配套设施。,【第三部分：休闲商务解析】表现内容：商务会所1.画面：采用3D动画与实拍展示商务会所、入户大堂等设施以及配套设施。为了虚拟再现罗浮盛世的“商务精英论坛”（实拍表演：罗浮盛世的商务会客既是乐山的商务精英论坛）。2.文字：解说上结合画面阐释“罗浮盛世商务观”。,【片尾解析】关键词：宁静影像系统：真实影像+象征影像+虚拟真实影像表现形式：实拍+图形动画+3D动画表现目的：1.揭示人性在“宁静”、“安详”中得以升华；2.展示“罗浮盛世”的璀璨却安详的夜景。3.在“罗浮盛世”的生活理念中