管理经济学交大MBA.ppt

管理经济学ManagerialEconomics,导论,微观经济学以单个经济主体为研究对象消费者，厂商，投资者单个主体如何相互作用以形成市场与产业宏观经济学以经济总量为研究对象国民生产总值，就业总量与失业率，经济周期，通货膨胀等,需求:在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。永远是有限的。供给：厂商在一定时期内和在一定的价格水平条件下，愿意而且能够提供的某种商品的数量。市场机制:供求双方共同决定价格;价格调整供求.,资源的稀缺性（Scarcityofresources）人的欲望或需要的无限性;需要的轻重缓急的不同；相对于无限的需要来说，资源永远是稀缺的.资源的多用途型trade-off,经济学核心问题,消费者:有限收入约束下的效用最大化，在所购买商品中的选择，或在消费与储蓄之间的选择;厂商:预算与技术约束下的利润最大化；个人:时间约束下的效用最大化；理性人:在现实约束下,谋求自身利益最大化动机的人,最优选择,商品本身的价格；生产技术与管理水平；生产要素的价格；相关商品的价格；政府政策；其他因素。,影响供给的因素,基本需求规律,在影响商品需求的其它因素既定的条件下，价格上升，需求量下降，反之则需求量上升。,需求函数QQ（）,需求量的变化:（沿着需求曲线的变化）商品价格本身的变化所引起的需求量的变化需求的变动:（需求曲线的移动）当商品本身价格不变时，其它因素的变动所引起的变动供给量的变化：沿着供给曲线的移动；供给的变化：供给曲线本身的移动。,均衡,E,QE,市场非均衡,当价格的变动受到限制，市场将出现非均衡：,1,P2,超额供给,超额需求,支持价格（最低限价）超额供给,政府为了扶持某一行业的生产，而规定这个行业产品的价格(出清价)高于均衡价格。-政府收购超额供给的商品，用于储备或出口；-政府对这一产品实行产量限制。,限制价格（最高限价）超额需求,政府为了限制某种商品的生产，规定一个价格低于均衡价格。为解决商品的短缺，实行配给制。,政府税收的影响,无论政府对谁征税，对经济活动的结果都是相似的。对厂商征税，使得供给减少，对消费者征税，使得需求减少。但是征税的总量往往是由双方共同承担。,税收的分摊:需求弹性和供给弹性相比较,弹性小的,负担重.税收的后果:市场萎缩,价格机制受到抑制.,需求的价格弹性,影响需求的主要因素价格价格弹性Ep消费者收入收入弹性相关商品的价格交叉价格弹性,需求的价格弹性,日用品的Ep大;高档品的Ep小,点弹性,当P趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性如果Qf(P),几何意义：EP=AD/AC,A,D,C,P,Q,弧弹性,需求曲线上两点之间的弹性,A,Q2,P2,P1,Q1,线性需求曲线上的弹性变化,Q,P,D,C,A,弹性小于1,弹性大于1,A点弹性为1,沿着需求曲线的需求弹性是不断变化的.价格越高,需求弹性就越大.,价格弹性与企业收益,Ep1:提高价格,收益增加(缺乏弹性)Ep1:降低价格,收益增加(富有弹性)Ep1:降价或提价不影响收益(单位弹性),影响价格弹性的因素,商品的可替代性是否必需品占消费者总支出的份额商品用途的广泛性，用途越多，弹性越大商品的市场饱和度（耐用品）,需求的收入弹性需求对收入水平变化的敏感程度,所有消费品,正常品（EY0）,低档品（EY1）,必需品（EY0若x和y两种商品为互补关系的，则ExyAP，AP上升；当MPL0PMC，越大表明垄断势力越强,垄断势力的实证结果,对垄断势力的法律规制,反托拉斯法的基本指向：法律禁止会导致垄断的共谋，禁止会导致垄断的企业兼并对已经合法获得垄断势力的企业的行为加以限制,垄断竞争的短期与长期均衡,进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征短期内企业可能获取超额利润，或者亏损长期中企业只能获取正常利润现实中因成本差异等原因，少数企业可能获得超额利润,非价格竞争手段的运用,产品差别化作为竞争策略的运用产品创新与企业价值,广告与促销活动,广告的作用:传递产品信息,改变消费偏好.广告对产品销售具有促进作用但不同商品的需求对于广告的反应并不相同，即需求的广告弹性不同,寡头垄断:指少数厂商垄断了某一行业，控制了这一行业的供给,产品既可同质，也可存在差别市场进入困难厂商之间明确的相互依存性，因为任何一个厂商的变动都会引起对手的反应信息不完全和厂商行为的不确定性，导致市场竞争状态的不确定性,共谋的寡头垄断,更多的厂商是采用非公开的方式共谋价格领导:行业中的一个或极少数几个大的厂商领先变动价格，然后其他的厂商随之而动,卡特尔,卡特尔就是以公开或正式的方式进行共谋的一种形式它是一个行业中的独立厂商之间通过有关价格、产量和市场划分等事项达到明确的协议而建立的垄断性组织任务：为各个成员的厂商的同质产品制定统一的定价，然后在各个厂商之间分配产量,产量分配的原则：各厂商边际成本相等但是这在现实的社会中很难实现，因为每个厂商都可以通过广告、信用、服务等非价格竞争手段来增加产量卡特尔的不稳定性:每家企业都有遵守协议的动机,同时又有违反协议的动机.,博弈与均衡,假定：对局者都是有理性的均衡是指一种稳定的结局，当这种结局出现时，所有对局者都不想再改变他们的策略纳什均衡：给定你的策略，我所选择的是最好的，给定我的策略，你所选择的是最好的,差别定价同样的商品在不同场合索取不同的价格,差别定价前提:具有垄断能力;能有效分割市场;不同市场的价格弹性不同差别定价的实质-榨取消费者剩余例如：工业用电和民用电价格不同，铁路的学生优惠票，公园的退休者优惠票，等等,一级差别定价完全剥夺消费剩余,同一商品,对不同消费者索取不同的价格.,P0,Q0,二级差别定价,即按消费者购买的数量来进行差别定价按量定价,多买折扣典型的如煤气公司或电力公司的分段定价,P1,P2,P3,Q1,Q2,Q3,AC,MC,MR,D,二级差别定价,见p277,三级差别定价根据Ep不同,分别定价,生产中心的边际成本MC,A市场的边际收益MRA,B市场的边际收益MRB,C市场的边际收益MRC,简单的定价法则:,公式中分子MC=MR=AC:利润最大化时,MC=MRAC变动不大时,MC近似于AC,差别定价的必要条件,市场能够进行有效的分割（无套利条件）不同市场中的消费者对同一种商品具有不同的价格弹性,差别定价的列举,撇油定价策略新产品上市时高价，一段时间之后低价。（1945年的圆珠笔曾经卖20美元一支）低价透策略商品需求弹性较大商品生产具有一定的规模经济高低峰的差别定价如电力公司的分时段定价、电信的分时段定价。,市场失灵,垄断的存在信息不对称外部性的存在市场本身不能提供公共物品必须要由政府的活动来加以弥补,信息不对称,在现实当中，消费者与生产者对市场信息的掌握都是不完全的收集信息是有成本的，有时由于成本太高，人们只能在有限的信息中作出决策市场中更大的问题是信息不对称，通常是卖者比买者的信息更充分如广告（一是信息性的，二是掩盖性的），保险市场，信贷市场，人才市场上均存在信息的不对称,委托代理问题,现代公司制度基本特征：两权分离如果代理人的目标不同于委托人,就有了委托代理问题存在.如:管理者可能追求自己的目标，而不惜牺牲股东的利益.只要是信息不对称就会有道德风险存在道德风险与隐藏行为有关，即某些人的行为是难以观察的，要观察的话其成本相当高,委托代理问题的最终解决对策：股东的约束;因管理较差可能导致接管的市场约束;一个高度发展的职业经理市场;对公共企业来说则还依赖于公共监督,外部性：消费者或生产者在根据各自目标从事各种经济活动时，可能有意或无意地使其他消费者或企业承担额外的成本或获得额外的收益，而这种额外的成本或收益并没有计入商品的价格社会成本私人成本外部成本社会收益私人收益外部收益正外部性:蜂农果园(社会收益)负外部性:上游化工厂下游渔场(社会成本),科斯定理与外部性,科斯定理：无论权利被赋予哪一方，只要产权是明确界定的，那么即使存在外部效应，交易双方也能够通过协商来达成资源的有效配置例：河流上游的化工厂和河流下游的食品厂,科斯定理的局限性,在现实中，协商需要成本，有时会有非常高的成本产权界定的困难公地的悲剧,张三,李四,例：如何界定房屋上空的产权？,公共物品与市场失灵,公共资源可以被任何人无偿使用,必然结果是公共资源的过度使用：大气污染，温室效应，鲸