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第四章,广播节目的策划,一、广播节目的类型,按播出性质分：新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、服务性节目按节目表现方式分：广播新闻节目、广播谈话节目、广播戏剧节目、广播娱乐节目、广播音乐节目、广播信息服务类节目等。,二、广播节目的策划,听众调查与研究听众的物理构成：按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。,广播节目的定位差异化节目主持人在播包装离播包装内容策划声音表现片头设计节目活动音乐选择语言组织片花设计节目可视广告风格选择主持风格频率呼号设计节目纪念品编排策略个人魅力节目口号节目衍生品,广播节目的编排1、竞争编排策略针锋相对策略/反向策略2、控制听众流动策略带状策略板块策略导入策略,广播节目的包装1、节目名称节目名称的创意手法：时间:午间半小时节目诉求：一路畅通主持人的名字：阿布说网节目内容：广播剧场形象比喻：清晨麻辣烫谐音联想：E谈到底,2、节目宣传口号（是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾”超级逗翻天明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园”夜访百家期待效应：“大家帮助大家”一路畅通,3、节目片头、片花,三、广播节目策划书的撰写,一、节目构想二、节目名称三、节目对象四、节目类别五、节目宗旨六、节目长度七、播出频率八、播出时段九、预期效果十、经费预算十一、制作团队简介十二、主持人简介十三、节目内容（单元流程）,课堂练习：,早上6：009：00的广播节目策划案,6:00-7：30评书7：308：00音乐情感8：008：10新闻8：109：00旅游,6：006：50评书6：507：00广告7：007：30新闻半小时7：307：40天气预报7：408:00音乐节目8：008：30路况信息8：309：00娱乐,6：006：30天气早知道6：307：30新闻（评论）7：308：00生活小窍门（做菜）、星座8：008：30路况信息8：309：00娱乐乐翻天整点新闻,6：006：40健身（针对老年人）6：407：40新闻与报纸摘要、天气预报、谈话式7：408：20交通资讯（热线电话）8：209：00生活资讯、情感故事,6：006：30爷爷奶奶来运动6：307：30中央台新闻7：308：00天气预报、转播交通台、笑话趣闻8：008：30本地新闻8：309：00生活小百科,定位：大学生6：006：30轻音乐6：307：15学习英语7：158：00娱乐资讯、流行音乐8：009：00新闻简讯、天气预报,6：00-7:00新闻7：007：30生活窍门7：308：30音乐8：309：00娱
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