海隆集团品牌推广.ppt

,姓名:,时间:2012.1.7,指导老师:,VI,目录,1.课题背景,2.目的意义与实用价值,3.创新性,4.设计思路与设计方法,江苏淮安海隆集团视觉识别系统设计,课题背景,1,课题背景,企业简介,行业分布,问题的提出,海隆集团,江苏海隆国际贸易有限公司是集贸、工、农一体化的农业产业化国家重点龙头企业，下属实体淮阴大地绿色食品发展有限公司和淮阴洪泽湖绿色食品有限公司，经欧盟和美国HACCP注册。公司水产品为“洪泽湖”牌，蔬菜产品为“绿康”牌，同时还为国内外客户“定牌”加工各类水产、蔬菜产品。公司进出口部除经营公司加工经营的产品外，还兼营纺织、服装、医疗器械等出口产品。,企业简介,课题背景,企业简介,行业分布,问题的提出,果蔬加工,水产品加工,冷链物流,海隆集团,纺织、服装、医疗器械,课题背景,企业简介,行业分布,问题的提出,行业分布广，企业的定位不明确。品牌意识差，无固定使用的注册商标。缺乏详细的人才培养计划，导致难以吸纳和留住人才。缺乏良好的企业文化，难以打造出有社会认知度的品牌形象。,1.,2.,3.,4.,2,目的意义与实用价值,经济不断发展,竞争日趋激烈,定位，建立,经营管理,企业,品牌,激烈的市场竞争,对企业品牌品牌的影响,目的意义与实用价值,市场对企业品牌成长的影响,目的与意义,品牌战略的实用价值,目的意义与实用价值,市场对企业品牌的影响,目的与意义,品牌战略的实用价值,目的,意义,品牌形象是沟通企业与目标受众群之间的桥梁，人性化的品牌形象能起到和大众深度交流的目的。本课题属于品牌形象的策划与推广，重点是解决海隆集团品牌形象设计问题。我们通过对海隆集团品牌战略分析，对其品牌定位、品牌管理、品牌实施等进行重新整合，为企业塑造出具有实效的品牌形象。最终将达到凭借品牌的力量为企业创造更多的市场价值这一目的。,通过这一课题的设计与研究，全面提升和检验了自己的专业素养，强化了自己的视觉美学能力，手工塑造能力以及激发自己对企业品牌策划与推广的兴趣与潜能，培养自己策划与归纳整合的综合能力。,目的意义与实用价值,市场对企业品牌的影响,目的与意义,品牌战略的实用价值,品牌设计的实用价值,品牌的形象设计可以促进企业更加规范化，统一化，有利于企业的推广与宣传，提升企业认知度。,并且在市场环境中良好的的品牌形象能够有助于海隆集团在同类企业中一跃而出，从而提高海隆集团在市场中的竞争力。,对内方面，良好的品牌形象实际上也是给企业定义一个富有情感色彩，文化色彩的精神理念，即企业文化。,不论企业在未来的发展过程中，品牌战略计划如何更改，创新，但永远也不会偏离这个理念太远，它将成为一种向心力，和凝聚力，将企业的各个环节甚至包括员工的价值观都联系起来，形成一个整体，同进同退。,3,创新性,创新性,品牌形象的缺陷,初步想法,冷链物流,纺织、服装、医疗器械,品牌形象的缺陷,主营的冷链物流行业，给人的第一感受就是生冷与压抑感,如何做?,无积极向上的企业文化，企业内部向心力单薄,绪论,思路,品牌标志和内部导视系统使用暖色，增加亲和力,品牌形象的缺陷,初步想法,4,设计思路与设计方法,思路与方法,设计思路,设计方法,要收集相关资料，分析海隆集团企业现状；,实地考察，深入到海隆集团企业内部，与企业人沟通，拍摄图片资料，详细了解该企业的实际情况；,将定位好的品牌从标志着手，标志的确立需要漫长的过程要经过细细的斟酌考究，还要经过市场的考核才能确定；,将调查的结果做一份详细的市场调研包告，从中挖掘出该企业品牌中还可以并能很好延展的发展空间。即给企业重新寻找一个切合实际的新品牌定位；,设计思路,根据标志和前期的品牌定位，将工作投入到整个品牌形象设计工作中。,找出一个与海隆集团相类似的已经成功树立品牌形象的企业实例，与之类比分析,着重分析品牌战略对该企业的影响；该企业在树立良好品牌形象的过程中遇到的问题与值得借鉴的地方,在比较的过程中找出海隆集团与之相比较时表现出来的不足与缺陷,设计思路,设计方法,思路与方法,在后期进行设计时,该企业在树立品牌的过程中遇到的问题要注意避免，值得借鉴的地方要加以吸收,对于海隆集团与之相比较时表现出来的不足与缺陷加以改进和弥补,思路与方法,设计思路,设计方法