网络广告的现状及发展趋势分析

网络广告的现状及发展趋势分析【摘要】:在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,随着企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将有一个前所未有的发展机遇 ;网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。世界已进入网络时代 ,当今网络技术的发展一日千里。网络广告代表了广告发展的一种新趋势,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具。【关键词】网络广告,现状,发展网络广告作为新兴的广告产业随着网络的发展同时起步,它丰富了广告的形式和内容,并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。一.网络广告的内涵1.网络广告的概念。简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。.2.网络广告的特点。其一,网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式,客户可以针对自己的兴趣爱好,了解特定广告更详细的信息,这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说,网络广告综合了声音、图像等众多形式,大大提高了网络广告效果。其二,网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势,它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步减少用户和广告商的距离。其三,网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率,广告商能查明有多少人看了广告,许多人感兴趣的广告是什么,从而进一步了解了广告的详细信息。因此,相对于其他形式的广告,网络广告能更好的跟踪广告观众的反应,及时了解用户和潜在的用户。其四,网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网,网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接人,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。3.网络广告的内涵一.目前网络广告的发展状况1.网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因,中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机。2.网络广告市场的监管机制不完善虽然网络广告有众多优势,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费者的合法权益,破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是一个新兴的广告市场,加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点,给网络监管造成了一定的难度。未来网络广告的发展趋势:1.网络广告经营额会稳定地增长。网络广告具有较强的经济性。与传统广告相比网络广告无需印刷、拍摄或录制,网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多,在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和消费者所重视,网络广告的营业额将不断增长。2.网络广告将与营销全面结合。网络广告最大的特点就在于它的定向性,网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场。从营销的角度来看,这是一种一对一的理想营销方式,它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告一旦受众对广告产品或服务产生兴趣,他们就可以进一步点击以了解更多的情况。3.网络广告将更加注重分析受众心理。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者不只是被动的接受,而是主动选择。根据自己的需要,消费者可以选择是否接受、喜好、接受广告信息。以前,我们往往会将产生效果的网络广告视为其简单的生产过程,而忽视了受众的接受程序,这将直接关系到网络广告企业的利益。4.网络广告市场监管将更加规范化。在未来,随着网络广告的日益重要,国家对网络广告市场的监管力度将会加大,针对目前网络广告中存在的一些问题,将会有健全的网络广告管理法律体系,网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外,从网站本身,网络广告管理也趋向规范化和完善化,网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下,网络广告作为一种全新的广告形式,必将成为时代发展主流,受到越来越多广告商和消费者的认可。参考文献:【1 钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响【J .无锡南洋学院学报,2 。7 ( 3 .【2 史国君.如何在网络环境下发展网络广告【J .边疆