长安汽车感恩大回馈《一路常相伴》策划案.ppt

感恩大回馈，一路常相伴,-长安汽车携手魅力88.1真情回馈之旅,2,时间：2011年4月30日活动：感恩大回馈，一路常相伴主办单位：长安汽车销售服务中心承办单位:郑州魅力88.1音乐广播电台中国汽车网郑州新纪元广告有限公司协办单位：郑州樱桃沟小学(拟邀请)郑州樱桃沟风景区,3,产品性能深入推介,综述扶贫爱幼我们国家的一直以来的优秀传统。在五一假期到来之际，为了丰富学生的课余文化生活，由长安汽车主办、携手郑州音乐广播电台将和所有长安轿车自驾游爱好者、社会爱心人士一起为樱桃沟小学捐赠价值xxx元的图书，这些课外读物包括科普、文学、历史、艺术等图书。目的在于丰富孩子们的课外知识，开阔视野，培养想象力。书虽然不多，但也深深地凝结着捐赠方的一片关爱之心。届时还将有20名贫困学生与我们一起踏上自驾之旅，游玩景区、参加野营游戏，每人并可获得一份由长安汽车精心准备的学生用品大礼包。,4,产品性能深入推介,A:活动时间：2011年4月30日B:活动形式：自驾游+节油赛+中途希望小学图书捐赠+景区野营自助餐+景区游玩+酒店答谢晚宴C:活动目的：长安集团是中国历史最为悠久的工业企业。历经百年发展，已迅速成长为中国自主品牌的领航者，无论是在节油减排，推动低碳经济发展方面，还是在企业社会责任感方面，均取得了一系列令人瞩目和称赞的成绩。通过媒体全程的跟踪报道，形成有效的宣传和广告传播，吸引市民及沿途观众的关注，形成对长安汽车更加深刻和全面的认识，树立长安汽车的社会品牌形象，使长安汽车的良好形象更好的根植在社会公众心中。,5,产品性能深入推介,D：联手魅力88.1：魅力88.1音乐广播是河南人民广播电台专业台之一；开播于2003年5月18日，是一个以流行金曲（CHR）为主，兼容新闻资讯的专业音乐广播电台。听众覆盖从15岁左右青年人到55岁左右中年人，节目采用调频88.1兆赫24小时播出，覆盖地区包括郑州、漯河、周口、安阳。据初步调查显示：仅郑州市12000辆出租车司机近90%经常锁定魅力88.1河南音乐广播，定频收听。有300000辆公务车及私家车90%以上的司机和车主固定收听。同时魅力88.1河南音乐广播还拥有大量的企事业精英、机关干部，白领阶层，知识阶层，大、中专在校学生、商户等25-55岁的目标听众，该阶层消费能力强、是广告传播的主力消费群体。,2535岁的年轻时尚、有个性的男性女性为主已婚，有小孩，对家庭有一定的责任感同时也懂得享受生活，追求自我价值的实现家庭年收入8-15万，善于精明消费,我们共同的目标群,6,产品性能深入推介,行车路线,郑州樱桃沟景区位于二七区侯寨乡南部，以樱桃沟为中心，延绵15公里，丘陵起伏，沟壑纵横，深深的沟里布满了青翠繁茂的樱桃树，景色十分宜人。这里樱桃种植已有千年历史，由于气候适宜、沟内避风、土壤特殊，产出的樱桃粒大肉厚、色泽丰丽、入口甘甜，且能补中益气，滋润肌肤。故而享有盛名，传誉省内外。郑州樱桃沟景区环境优美，空气清新，远离城市的喧嚣，置于山的怀抱。每年3月份，这里就成了樱桃花的海洋，百鸟争鸣，花香四溢。4月下旬即进入果实成熟期，在青翠的绿叶映,4s店加油站樱桃沟小学樱桃沟樱桃沟小学加油站4s店晚宴,7,（一）自驾游报名条件,1、自备车辆（必须为长安汽车，每辆车最多乘坐3人包括驾驶员）2、年龄1850周岁，性别不限3、身心健康，精神状态佳4、驾龄2年以上，无重大事故史5、参加车辆必须能够出示合法手续6、参加车辆必须上有车辆险和第三者责任险,（二）报名须知,1、报到时必须出示身份证、驾驶证、行车证；2、报名须至各地长安轿车4S店；3、所有参加的车辆（私家车），在活动内不得撕损活动车贴；4、参加车辆必须遵守交通规则，听从组织者安排，不得做出任何有损本次活动及主办方形象的言行，否则一切后果自负；5、本次活动最终解释权归长安汽车销售服务有限公司所有；,（三）捐赠要求,1、无论是长安轿车用户还是社会爱心人士、社团、单位均可捐赠2、捐赠书籍要健康向上，符合学生阅读要求3、被捐书籍均按无偿捐赠，恕不退回,8,（四）活动物料,（1）物料经长安轿车服务中大区确认后由郑州新纪元广告公司统一制作；（2）车辆统一粘贴活动车贴；（3）统一服装：印有活动标志的T恤；（4）活动车辆：共25辆（20辆客户私家车、家媒体用车、2辆服务保障车、1辆带队车）,5,-长安汽车携手魅力88.1真情回馈之旅,感恩大回馈，一路常相伴,9,10,一、节油大PK,在出发前车主在油站统一加满油，并由工作人员将车辆里程表清零贴封，下午返程后，在同一油站再次加满油，工作人员记录此时的数据，评出节油前三名，给予100-300的礼品奖励，所有参与车辆获得参与奖一份,二、图书捐赠,车队到达目的小学后，为希望小学进行图书捐赠活动,三、景区野营,捐赠活动结束后车队带领20名贫困学生代表参加景区野营活动景区游玩、景区午餐、野营游戏,四、答谢晚宴,当天参加活动的嘉宾和邀请的社会爱心人士参加由长安汽车组织的答谢会。,11,活动整体流程,前期,后期,2011.4.10,2011.4.26,2011.4.21,2011.4.28,电话、短信、彩信等形式将活动告知新老客户、意向客户,网络枪手发帖对活动经行炒作,论坛宣传爱心捐赠活动,魅力88.1对活动进行宣传和号召爱心人士进店捐赠,报纸、网站同时对活动经行宣传,网站、报纸软文,展厅的活动照片宣传,网站开辟活动专题，把活动的照片和嘉宾留言在专题上发布,广播对活动经行后续综合报道,客户邀约，媒体宣传，接受图书捐赠，自驾游客户确定,与学校和媒体签订协议,物料准备、学生名单确定,12,活动前期宣传,1、在魅力88.1经行活动开始前的宣传和报道，凡进店捐赠图书的顾客均获得长安汽车提供的精美礼品一份，同时在广播网发布活动信息。,网站开辟活动专题,3、电话、短信邀约,2,2、,活动开始前一周，河南音乐广播制作精美片花征集令（时间约为2030秒，每天5次），号召爱心人士积极参加本次长安真情回馈活动。参与就可获得长安轿车提供的精美礼品。,13,前期准备,1、客户邀约：提前两周通过电话和短信经行客户预约（新老客户、意向客户），在活动三天前确定参加活动客户名单，并与客户签订活动协议书和活动保证书，并在中国汽车网发布活动信息；2、学校签约：提前一周与小学签订好捐赠协议，媒体报道，并与媒体签订活动协议；3、媒体签约：提前一周与媒体签约，媒体应提前一周对活动经行宣传，号召社会爱心人士进店捐赠，所有捐赠人士均可获得一份长安汽车精心准备的礼品；捐赠用户并有机会受邀参加4月28号的长安轿车组织的答谢晚宴；4、活动开始前两天由学校确定参加活动学生名单（20名），办理出游保险和家长签订活动备忘录；5、景点选择：提前两天考察好景点和行进路线，并与景点协商好门票价格、停车、午餐等活动事宜；6、活动主持人：提前确定好活动当天主持人，负责活动的组织，节油大PK、捐赠仪式、野营游戏的主持；（有条件的可在店内人员中选择）；7、活动物料和活动礼品：活动开始前三天准备到位（书籍、学生用品大礼包、随车礼品、奖品、活动物料）；8、活动前一天错时邀约20辆活动客户用车到店贴上活动车贴，并对车辆经行检查和清洗；,14,前期准备,图书捐赠招募,普通客户（新老客户、意向客户）捐赠报名-活动主题网站在线报名来宾在线填写试驾申请表格经销商与来宾电话确认捐赠时间-电话、彩信邀约电话，彩信来宾定向邀请经销商与来宾电话确认捐赠报名时间-经销商定向邀请大客户捐赠招募：由大客户部门邀请媒体专场捐赠招募：由郑州音乐广播电台发起的活动宣传和爱心招募凡捐赠用户均获得长安汽车提供的纪念品一份,15,活动当天,1、客户分组：将20辆车分为5组，四辆车为一个组，4S店指定一名人员为组长，负责当天行进、午餐、礼品发放及互动活动组织和协调；2、经销商提供一名当天活动的总负责人和后勤保障组长，并将工作人员的联系方式及活动流程在出发前发放至每辆车；3、自助餐准备（饮料、水果、面包、餐点、香肠、榨菜、一次性用具等）4、现场连线：在现场游玩的过程中进行两次连线报道，对现场活动进行生动鲜活的报道，同时告诉听众自驾游车队中的一些花絮，强化听众对这次活动的好感和向往；,16,活动当天流程,17,活动当天流程,18,活动结束,活动结束后经销商负责对活动经行评估和总结，客户填写此次活动反馈表，经销商并电话回访活动客户,19,野营游戏选择一,游戏规则：在游戏中，成人就是一块钱，小孩则是五毛钱。游戏开始前，大家全站在一起，裁判站边上。裁判宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如3块5、6块或8快5这样的），裁判一旦喊出钱数，游戏中的人就要在最短的时间内组成那个数的小团队，打比方说喊出的是3块5，那就需要三个成人一个小孩或七个小孩或一个成人五个小孩之类的小团队。请记住动作要快，因为资源是有限的，人员也很少有机会能平均分配，所以动作慢的同志可能会因为少几块或几毛钱而惨败，所以该出手时就出手，看见五毛先下手为强；当然动作快的人员不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3块5，但你们团队里已经变成5块了，这时候你就需要踢人了，该狠心时就狠心，一般被无情踹出去的都是可怜的一块。游戏要领：反应要快，裁判一说出来钱数，就要立刻知道分别由几个成人几个小孩的团队可以达到要求；动作也要快，抢五毛和踢一块都要又快又狠。,游戏一：五毛和一块人员：一定要有成人有小孩，男女比例不限裁判：一名，负责发号司令,20,野营游戏选择二,游戏二：老鹰抓小鸡人员：不限裁判：一名，负责监督,规则：可分几队经行也可分一队经行，可小孩当老鹰也可成人当老鹰，小孩当老鹰应至少有两名，被抓的“小鸡”、没有抓到小鸡的老鹰要做唱歌、跳舞、背古诗等小游戏。,21,（一）路线选择要求,1、往返里程不超过150公里2、单程行车时间不超过一个半小时,（二）景点选择要求,1、门票不超过50元/人2、景区内可以举行