_VW Pitch Idea 12# 20130708

,TA2030岁的年轻族群高举“乐不宜迟”的精神旗帜在生活中寻欢作乐。以时尚的触觉&好奇之心，追求经典，不断尝新。游走在音乐、电影、旅游、摄影等领域的新奇趣味中。是俏皮、清新、浪漫、热情、小野蛮的综合体。,TA都市年轻族群高举“乐不宜迟”的精神旗帜在生活中寻欢作乐。以时尚的触觉&好奇之心，追求经典，不断尝新。游走在音乐、电影、旅游、摄影等领域的新奇趣味中。是俏皮、清新、浪漫、热情、小野蛮的综合体。,趣玩年轻，无乐不成活！来，用最最与众不同的方式找乐子：shopping、音乐会、旅游、电影、聚会兄弟连，姐妹淘统统走起经典甲壳虫跟你一路趣玩个够！,Part1LeadsManagementPart2LoyaltyProgram,Part1Leads/ProspectDialogue,Objective:通过一场特别活动，收集Leads/Prospectdata,一场金钱买不到的心动惊艳！,萤火虫之舞,年轻人尤其是女生喜欢不同寻常的体验萤火虫飞舞制造出的奇幻美景对于都市男女，是一种新奇体验一场奇趣非凡的萤火虫探访,为保护萤火虫，每天限额300名游客，因此需提前预约。监护人是要门票的，没有携带16岁以内儿童的话进不去，而且自身得是监护人。,厦门萤火虫公园,Mediatouchpoint,萤火虫之舞,一辆甲壳虫停下。车门打开，飞出漫天的萤火虫。,VideoContent,“不可思议的萤火虫之舞等你上车共赏“,官网公告活动信息,注册参与活动,EDM邀请,参与者分享,KOL推荐,媒体报道,Socialsharing,LeadsManagementdealer小型活动,各地经销商如何低成本、有效地运作Leadsmanagement-定制城市试驾路线图,利用不同的城市地图，定制游戏项目路线图,成都（地图+旋转木马）,其它城市（地图+过山车）,loyaltyProgram,趣玩俱乐部,打造一个受甲壳虫车主推崇的平台，透过这个平台可以乐享生活吃喝玩乐的方方面面。,同时打造甲壳虫车主专属APP，它就如同一个智能管家，可为车主解答关于车辆的维修、保养资讯、积分兑换、优惠活动等问题。,趣玩俱乐部-会员卡,镂空形状甲壳虫卡片设计,会员积分方式：帮朋友租甲壳虫积分-（翻倍）推荐朋友成功购车积分-（翻倍）特殊日子积分（生日/购车周年）,APP功能,与微信官方帐号内容相互输送,大众汽车甲壳虫,新车主欢迎礼包,（正面）“嗨，以后就咱俩厮混啦！从现在起，让我们共同肩负起享乐的责任！“,新车主欢迎礼包,（打开）车门把手的形状，预示奇趣即将释放。扫描QRCode可关注甲壳虫官方微信。“要不，先来找点乐子？走起！”,新车主欢迎礼包,（内部）内含车书等资料。音乐主题的设计，吻合车主的爱好。互动性：用手转动磁带磁头可发出音乐。“向头儿保证，我们的日子一定会乐来乐有趣的！”,手机上打碟，玩不同类型的音乐：摇滚、嘻哈,扫描QRcode，注册后下载“趣玩俱乐部”APP，感受更多音乐趣味,车主欢迎礼包跟APP打通,此APP作为平台，适用于任何一个产品（途锐、辉腾等），只需要根据产品相应调整app内部的内容,APP,欢迎EDM,网站首次登录欢迎界面,新车主欢迎EDM&网站登录页,微博开设#新车新趣#话题，分享跟新宠爱车之间的故事。6个或以上好友，即享：-2个月免费洗车-1周免费驾校教练陪练,新车主微博分享,每月E-Newsletter1年12个月，享受12种甲壳虫的缤纷乐趣按照甲壳虫的12种颜色设计12个月份不同颜色的E-Newsletter年底车主集齐12种颜色EDM，可享车辆保养等特别优惠,参与方式：甲壳虫车主点击进入甲壳虫官方微博填写相关信息，或直接回复短信即可参加活动，活动与车主微博账号关联，推荐购车内容直接在甲壳虫新浪CampaignSite呈现。FUN享好礼：新车主成功购买甲壳虫后，即可获得价值1500元加油卡，同时介绍人也可获享趣玩俱乐部双倍积分和1000元加油卡。,甲FUN乙FUN活动MEMBERGETMEMBER,甲FUN乙FUN向朋友推荐理由微博demo,#甲Fun乙Fun#最爱它的时尚拉风，圆呼呼的好可爱！,#甲Fun乙Fun#最爱它个性的外观，和无与伦比的驾驶乐趣！,大众汽车甲壳虫,Celebratingandbeingtruetooneself.,中年男性事业有成，在社会上有一定的话语权心境恭谦，无惧挑战，不随波逐流有眼界，也爱破戒在从容的进取中拓宽自我同时也乐于分享非凡体验,TA,人生的登峰征途中途锐是你最好的旅伴它带你走向广袤天地，联结心灵和大自然也兼顾你的挚爱，助他们跟世界接轨,360CONNECTION,Part1LeadsManagement-途锐世界杯360探索-Co-Marketing:360眼界-360接触Part2LoyaltyProgram,360CONNECTION,360探索活动,一场全国自驾游活动一次个人探索征服之旅一回高端圈层社交,一条神秘而又奇特的纬线北纬30,北纬30线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。在这条纬线附近有神秘的百慕大三角，著名的埃及金字塔，传说中沉没的大西洲，世界最高峰珠穆朗玛峰不管是巧合还是冥冥注定，北纬30线都是一条能引起人们极度关注的地带。中国的重庆安徽千古迷窟、江西鄱阳湖“魔鬼三角”等奇观绝景同样位处该纬线。,360探索途锐世界杯-北纬30征途,熟悉的世界杯，是进球的胜负，更是一场勇气和行动的征服。2014年，途锐的世界杯，同样具备行动和勇气，征服大自然，还有自我。对途锐而言，这场世界杯征途，是一段旅程，一次探索，一场球赛，更是一种自我嘉许。途锐邀请有探索精神的受众，尽展他们的胆识，参与同样卓绝的北纬30度标杆之旅，一起征服世界奇观，体验不一样的足球精神。,途锐世界杯,媒体接触点,官网活动告知+Banner,EDM邀请,官网/媒体报道-沿途不同站点活动安排,私人岛主：车主可获邀登上某个小岛，感受当岛主的尊崇滋味白沙骑士纪念勋章,冰钓比赛：车主可享受在冰湖上钓鱼的尊崇悠闲，同时举办一场优雅的冰钓较量，胜出者捧得冰雕大力神奖杯,足球比赛：登上高处，一览天下。车主还可以在高原上踢一场足球。跟车友踢一场球赛,地质考察：车主可在某个独特地貌区域体验一次专业地质考察员的培训经历。同时，可和座驾一起游戏。以车代替足球，漂移式射门（车进入球门）,官网/媒体报道-沿途不同站点活动安排,北纬30征途影像展,自驾探索结束后，将车主猎奇的奇观异景，整理，举办一场摄影展，回味本次旅程，深化巩固圈层社交。,Co-Marketing:360眼界,途锐+新西兰FLYINGNZ,与新西兰通用飞行品牌FLYINGNZ合作。提供顶级专业水准的飞行培训及体验。通过驾车、开飞机体验十天的新西兰探索之旅,当地面上的收获已足够丰硕，换一个高度，以360视角拓宽生命。,FLYINGNZ,媒体接触点,Awareness,3D打印活动邀请函,官网注册,换一个高度，以360视角拓宽生命,透过微信，进行一对一的小型club沟通,LeadsManagement-360接触,途锐-360接触,与TA360沟通。围绕TA出行轨迹，通过创意媒体的形式，营造身临其境的驾驶感。,机舱座位将机舱餐桌设计成户外质感，如木头，冰面激发试驾的欲望。扫描QRCode关注途锐官方微信，并预约试驾。,机场体验区放置途锐车辆，受众可坐入车内体验虚拟试驾（车辆前挡风玻璃改装成LED屏幕，展示不同的户外风景）,LoyaltyProgram,APP功能,APP,与微信官方帐号内容相互输送,新车主欢迎礼包你跟大自然的联系,“WELCOMETOTHETOUAREGFAMILY您的下一次征途由此开始征服事业的高峰后您的下一座山会是哪里？从此用天籁替代喧哗用激情记录感悟在野地尽情撒野在高原听风逐月沿着自由的方向享驭征途每一个视、听、闻的完美瞬间途锐正是最佳旅伴”,黑岩石质地,新车主欢迎礼包你跟大自然的联系,礼盒内部：附赠户外出行所需物件/收获。鼓动车主踏上征途。如：相机、指南针、记事本、一个生物标本、一管纯净的空气、一片绿叶也有一些空的瓶子，有待车主在征途中将其装满。这些物件，车主在下次出行的时候可以用。,新车主欢迎礼包-跟APP打通,扫描礼品上的QRCode，可观赏更多途锐户外视频、图片。,新车主欢迎页面（官网）我们与你的联系,从车主买车那天开始，车主和品牌就形成联姻关系。打造和车主婚姻般的长久情感联系，随着时间的推移，这种情感愈久弥珍。在每个周年纪念日，品牌会送上尊崇好礼及贴心优惠。周年：红酒周年：珊瑚周年：琥珀饰品周年：化石周年：一