20160418-BMW+Centenary+E-PR+proposal-BFC-V2

NSC,BMWCentenaryE-PRproposal,ForBeijingworldtour,BMW百年E-PR第二阶段传播总览,Subject|Department|Date,Page2,Period,Bigbang,Boom,Brace,Direction,宝马集团百年话题预热生日海报祝福展示宝马集团百年创新瞬间自媒体平台多角度解读概念车打造百年话题微站，集中展示百年传播素材,发布未来驾驶学院，吸引公众体验式了解未来交通出行不同领域自媒体解读宝马集团对未来出行洞察,挖掘品牌在未来创新性上的深度内容跨界合作：拉动跨行业的创新性KOL进行合作，找到创新性理念的联接百年热点盘点,Target,引爆百年话题，吸引公众关注,强化宝马集团对未来出行洞察解读,持续露出，盘点宝马集团创新实力,GER,CentenaryMainEvent,Beijing,BMWGroupWorldTour,UK,WorldTour,GER,FestivalofJoy,USA,WorldTour,BMWVisionCar,Mini&RRVisionCar,MotorradVisionCar,BMWVisionCar,BMW百年E-PR第二阶段传播第一阶段回顾,Subject|Department|Date,Page3,百年庆典之际，利用自媒体传播吸引媒体及公众关注，让媒体及公众了解宝马集团百年发布生日祝福海报，吸引媒体及公众为宝马集团送出生日祝福激发媒体从自身角度诠释撰写并发布宝马集团百年相关文章在悦报微信公众平台搭建“下一个100年”微站,第一阶段亮点,截至3月15日，来自89个国家的网友为宝马集团送出生日祝福.浏览量:356,896转发量:15,503参与量:20,492,截至3月15日，共发布8篇自媒体文章浏览量:1,627,134点赞量:1,273转发量:411评论数:306,截至3月15日，微站共计发布10篇文章，9个图文集，16个视频浏览量共计:256,847,生日祝福海报,自媒体传播,百年微站,BMW百年E-PR第二阶段传播背景及目标,Subject|Department|Date,Page4,延续百年热度：持续创造宝马集团百年热点话题解读第一战略：强化公众对宝马集团全新”第一战略”理解彰显品牌实力：展示宝马集团创新实力及对未来出行方式洞察吸引广泛关注：借势热点，展望未来人车关系，吸引公众关注宝马百年传播,3月7日，宝马集团豪情开创“下一个100年”。BMWVISIONNEXT100概念车全球首发，呈现未来“纯粹驾驶乐趣”愿景3月17日，宝马集团发布全新“第一战略”，将引领宝马集团进入一个全新的时代，彻底转变个人交通出行方式和理念5月5日，“划时代的推动力宝马集团未来体验”将在北京启程，全面展现宝马集团对于未来出行方式的展望。BMWVISIONNEXT100概念车将在北京举行亚洲首发活动,事件背景,传播目标,BMW百年E-PR第二阶段传播传播策略,Subject|Department|Date,Page5,目标受众,公众参与,聚焦专业媒体和粉丝同时扩大公众影响力,引入iBeacon技术现场推送，增强媒体体验利用H5的未来驾驶学院体验式手段来展示宝马集团下一个100年的战略及未来交通出行方式,激发媒体创造力，让媒体主动了解宝马集团百年事件，自发创造，与自身媒体平台结合，打造优秀内容,选择公众影响力大、影响力多元化的自媒体传播平台，如生活方式类、泛汽车类、轻商业类、科技类等,内容-社交化,形式多样化,渠道大众化,BMW百年E-PR第二阶段传播Keymessage,Subject|Department|Date,Page6,数字化让客户出行生活更便利“数字智能伙伴”（Companion）连接驾驶者与车辆DriveNow（即时租赁）、ParkNow（即时停车）和即时充电（ChargeNow）,EfficientDynamicsNEXT战略插电式混合动力BMWiPerformance系列技术转移氢燃料电池科技的研发,INNOVATION,FUTUREMOBILITY,数字互联,绿色交通,技术创新,BMWiNEXT将成为科技先驱的代表Projecti2.0将确保宝马集团在自动驾驶领域的领导位置高精度数字地图、传感器科技、云科技、人工智能等几个关键的科技领域,“我们的全新第一战略将为现在和未来创造新的标杆。我们将引领宝马集团进入一个全新的时代，彻底转变个人交通出行方式和理念，并重塑整个汽车行业。”,六大方向：多样化、定制化、人性化、智能化、清洁化、责任性,BMW百年E-PR第二阶段传播执行规划,Subject|Department|Date,5月5日5月15日,未来驾驶学院H5发布未来驾驶学院H5，体验式了解宝马集团未来出行理念。1、媒体签到台ibeacon设置，摇一摇即可体验2、h5植入自媒体文章，吸引泛人群体验,Thursday5thMay,Friday6thMay,Day1,Day2-6,Wednesday11thMay,Thursday12thMay,Friday13thMay,Day7,Day8,Day9,14th20thMay,Day10-11,自媒体传播解读宝马集团第一战略及未来的出行方式（具体话题见后）选择能够触及泛人群、影响力大、影响多样化的自媒体传播,BMW百年E-PR第二阶段传播未来驾驶学院互动体验-dEMO,Subject|Department|Date,Page8,BMW未来驾驶学院增强用户体验，全方位诠释未来交通出行发展方向,BMW百年E-PR第二阶段传播未来驾驶学院互动体验-demo,Subject|Department|Date,Page9,第二场景尝试启动未来汽车：通过指纹扫描强化互动体验Point：技术创新，BMWiNEXT将成为科技先驱的代表，未来出行无需钥匙，没有开关,第一场景选择未来汽车打开方式：通过脑洞大开的问题吸引用户好奇心Point：数字互联，告知用户未来汽车可以提前感应驾驶员而开启车门,BMW百年E-PR第二阶段传播未来驾驶学院互动体验-demo,Subject|Department|Date,Page10,第三场景体验悦驾模式：用户沿虚线滑动手指，越过障碍，增强体验Point：数字互联，展现高精度数字地图、传感器科技、云科技、人工智能等几个关键的科技领域,第三场景体验悦驾模式：Point：数字互联，通过路况变换及障碍物躲避，用户来体验悦驾模式场景中的“灵动结构”,BMW百年E-PR第二阶段传播未来驾驶学院互动体验-demo,Subject|Department|Date,Page11,第四步体验悦享模式：Point：数字互联，语音唤醒，用户体验悦享模式下的智能伴侣、人车交流等“数字智能伙伴”（Companion）连接驾驶者与车辆,过渡切换模式：长时间驾驶，有些疲惫？换个姿势Point：引导用户切换模式，智能伴侣升起，方向盘隐藏,BMW百年E-PR第二阶段传播未来驾驶学院互动体验-demo,Subject|Department|Date,Page12,以“解谜”并真实体验的方式让参与者大开脑洞最终获得一张“BMW未来驾照”供分享，引发更多网友参与,BMW百年E-PR第二阶段传播未来驾驶学院-ibeacon,Subject|Department|Date,Page13,什么是iBeacon？可以理解为，是一种面向智能设备能够有效获取功能信息的渠道我们怎么用？签到台摇一摇，全国参会媒体现场体验未来出行的精彩之处设备情况：手机大小，1台放置在签到台即可,BMW百年E-PR第二阶段传播自媒体传播,Subject|Department|Date,Page14,分析受众群体,分析受众群体的网络习惯,2,1,热爱宝马品牌及与宝马品牌有关联的群体（MediaFansOwner）对宝马感兴趣但不了解的群体,人群分析：追求品质生活；时尚、个性、有态度；良好教育背景；中高端收入群话题关注点：汽车、商业财经、科技发展、高品质生活方式、设计美学、,推荐公众号类别,3,生活方式类（涵盖时尚、设计、电影）泛汽车类轻商业类科技类同城生活类,BMW百年E-PR第二阶段传播话题建议,Subject|Department|Date,Page15,BMW百年E-PR第二阶段传播话题建议,Subject|Department|Date,Page16,BMW百年E-PR第二阶段传播话题建议,Subject|Department|Date,Page17,BMW百年E-PR第二阶段传播话题建议,Subject|Department|Date,Page18,BMW百年E-PR第二阶段传播热点机制,Subject|Department|Date,Page19,客户沟通及媒体沟通贯穿始终,探讨热点话题、确认热点话题内容,确认切入点、主题、方向、标题、文风及框架,总结及报告,Pre1week,Pre2weeks,S1,S2,Pre1day,BMW百年E-PR第二阶段传播,确认内容及文字,既