启辰8月公关传播规划-整合20150804（更新版）

启辰8月公关传播规划,8月2日,启辰上阶段公关传播回顾,上阶段（7.1-7.31）品牌、晨风重点公关项目,1.0,3.0,品牌&晨风7月公关传播全景图,热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿,精彩启辰美的生活创意图文,启辰6月销售销量稿,冰与火的青春热播,品牌&日常传播,晨风,车主图文征集/作品征集,启辰R30毕业季视频传播,长春车展,昆仑决热播,恒大Uber专案传播,谁说跑不到200公里？实测启辰晨风续航,爸爸回来了话题传播,启辰赞助昆仑决、冰与火,现行车7月重点公关项目,重点传播项目：“精彩启辰，美的生活”7-8月促销活动项目内容：活动传播、车型介入传播核心信息：有实力才任性！买启辰全车系车型送美的高端家电邂逅技术派启辰T70开启美的生活入手启辰D50/R50/R50X高端家电四件套免费得启辰R30钜惠夏日日供23元送全套高端家电,现行车7月公关传播全景图,R30,T70,新闻1.0,论坛,微博微信,50家族,新闻1.0,论坛,微博微信,新闻1.0,论坛,微博微信,品牌&晨风7月日常传播KPI完成效果,品牌&晨风7月专案KPI完成效果,汽车之家启辰及启辰晨风关注指数,易车网启辰晨风关注指数,注：1、易车网后台只能按车型查询相关数据；2、易车网后台数据只更新到6月；3、表中竞品车型为：比亚迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列,现行车7月KPI完成效果,(备注：5大网站包括百度贴吧、百度知道、搜搜、爱问、搜狐问答、知乎五个网站),现行车7月KPI完成效果,现行车7月KPI完成效果,汽车之家启辰现行车关注指数,汽车之家启辰现行车关注指数,易车网启辰现行车关注指数,易车网启辰现行车关注指数,上阶段（6.29-7.26）启辰SOV,上阶段网络SOV统计：6.29-7.26期间，对比竞品中SOV排名启辰第二，宝骏第一，长城第三原因：7月18日，宝骏560正式上市，传播声量大,注：7.1-7.26期间，启辰SOV申诉量为335,品牌&晨风7月KPI完成情况小结,上阶段启辰晨风SOV,上阶段网络SOV统计：6.29-7.26期间，对比竞品中SOV排名启辰晨风第一，比亚迪e6第二，北汽e150第三,注：7.1-7.26期间，晨风SOV申诉量为70，预计晨风SOV总量为263，有望超越腾势，排名第一。,品牌&晨风7月KPI完成效果,现行车-上阶段（6.29-7.26）传播SOV统计,上阶段SOV统计,上阶段网络SOV不理想原因分析：1、主观原因上，由于公关传播介入的比较晚，且对SOV的排名规则处于摸索阶段；客观原因上，由于试驾车不到位，预期SOV优质点位无法上线；2、竞品车型3/4声量来自网站三区页面，三区多为车型试驾及论坛推荐等点位，论坛推荐存在资源购买赠送情况；3、另由于竞品车型为同级别热门车型，存在网站根据网友热搜与同级别上市新车型关联形成主动点位推荐。,不足及改善,上阶段（7.1-7.31）启辰百度指数,从近半年的百度指数可以看到，从2月18日起，或由于春节期间自媒体与电视广告的传播效应，2月28日达到一小峰值。7月百度指数整体有明显上升。,最近半年百度指数,7月百度指数,启辰本月的百度搜索指数总体呈上升趋势，7月21日达到本月峰值。,2月18,现行车与竞品7月百度指数对比分析,T70用户百度搜索关注指数接近比亚迪S6，但与哈弗H6还是在关注度上有较大差距；R30奔奔Mini较为接近，而由于奥拓为老车型，也存在较小的关注差距；R50则在用户关注度上远超于竞品（景逸、起亚K2两厢）、R50 x及竞品的整体搜索热度均不高；D50则在用户搜索上远低于竞品逸动与起亚K2，主动传播上还需重点提及、并主动贴靠竞品、提升知名度；,上阶段（6.29-7.26）新闻传播总结,网络传播SOV趋势回顾(6.29-7.26),启辰全系#火热全辰GO#系列传播启辰全车系车友约稿（以启辰T70及D50为主）,日常传播通过车主角度，以提车、用车、保养、自驾游为主,上阶段（7.1-7.30）论坛传播主题,核心传播内容,日常传播内容,7月，论坛线上主动传播及活动覆盖启辰全车系，目的在于启辰全场车系产品优势卖点及促销信息的宣传，以车友的口碑和感受扩大启辰品牌在论坛的影响力。7月高质量精华帖及首页露出频次相比6月增加20%，品牌及各车型论坛关注度都有大幅提升。,上阶段（7.1-7.31）自媒体KPI统计,微信：7月，启辰品牌活动、电视栏目植入、促销活动等方面的内容吸引较多关注，图文阅读和转发数稳定。,微博：7月，由于发帖数增加以及垂直马拉松，恒大优步专车视频，R30毕业季视频的传播等，启辰官方微博的粉丝活跃度保持在较高水平，评论数以及转发数增加，结合热点的创意图文微博也继续增长。新浪因营业额未达标在大量删除账号粉丝，并推出官方广告增粉平台，天价销售。,上阶段（7.1-7.31）微博传播总结,微博传播趋势回顾,微博传播热点内容,由于第二、三、四周有垂马直播、视频传播及热点话题，转发数和评论数相对都较高,上阶段（7.1-7.29）微信整体传播总结,微信传播趋势回顾,微信传播热点内容,现行车-上阶段（7.1-7.30）微信传播总结,微信传播热点内容,上阶段（6.29-7.26）1.0见刊示例,汽车点评网首页焦点图,爱卡汽车首页焦点图,易车网首页焦点图,网上车市一区文字链,上阶段（6.29-7.26）1.0传播总结及见刊示例,启辰现行车网络媒体见刊205频次，其中特级版位4频次，A级版位28频次,上阶段（6.29-7.26）平面见刊示例,7月高质量精华帖示例,启辰T70及启辰50系论坛内容：精彩启辰，美的生活全系车型论坛活动、启辰50系车主故事#火热全“辰”GO“#参与量32个，高质量精华帖数量10个，,启辰R50活动帖,启辰T70活动帖,7月启辰全车主动传播稿示例,以启辰T70、D50及启辰R50为主主动传播及车主约稿32篇，高质量精华帖数量22个。,上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例,启辰官方微信,微信：启辰R30毕业季视频传播恒大赛事跟进启辰行动派、生活家、看天下日常内容结合节日、热点事件传播,恒大Uber专车视频传播,上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例,启辰官方微信,微信：启辰T70赞助昆仑决长图文传播结合节日、热点事件传播如：股市大跌、朋友圈全文事件7-8月促销活动启辰智慧50家族车型传播,上阶段（7.1-7.31）微博传播主题/示例,启辰官方微博,结合节日、热点事件传播品牌与车型信息垂马，晨风北京专案等露出,微博：启辰车友用车体验启辰R30毕业季视频传播恒大Uber专车视频传播,5+6论坛通发传播更大化,启辰晨风专案,自媒体的传播,优秀领风者内容在5+6论坛联动进行传播。5-7月，100多个地区论坛通发，使得传播更大化,配合7月启辰晨风城市专案、青海湖及垂直马拉松等活动，在5+6论坛及领风者论坛进行发帖和转载，进一步扩大专案优惠政策,通过微信朋友圈及微博的转发，使得领风者信息得到更多宣传露出渠道,上阶段（7.1-7.31）领风者社区传播情况,上阶段（7.1-7.31）领风者内容传播示例,新浪汽车启辰论坛,易车网启辰论坛,太平洋启辰晨风论坛,汽车之家晨风论坛,上阶段（7.27-8.03）领风者内容传播示例,截止8月3日，百度贴吧一共发帖8个，其中启辰吧3个，启辰汽车吧2个，启辰晨风吧3个，共计回复19条。百度问答一共发布15条问答。,启辰下阶段公关传播规划,启辰品牌及晨风下阶段公关传播规划,品牌、晨风8月公关传播全景图,品牌&日常传播,晨风,PartI：品牌&日常传播,7月品牌&日常传播全景图,新闻1.0,核心信息,微博微信,1.五周年盘点；2、青年造车运动；3、启辰品质透明行动3.0；4、车主口碑,品质行动3.0、里程网拆车视频传播,热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿,启辰30万“里程王”新鲜出炉,青年造车行动创意传播,青年造车行动,五周年盘点1.通发盘点稿2.车型导购稿,五周年盘点配合传播,行动吧！90后网易、启辰联手“造车意见调查”正式上线,真相不只一个！90后到底在想什么？90后的购车标准又会是怎样的？近日，网易和启辰联手推出“造车意见平台”活动，旨在邀请广大年轻人一起分享和描述他们心中的“爱车模样”“发现我的车基因”调查正式上线。据了解，本次调查意见是启辰开展品牌年轻化战略的重要举措。意见最终将成为启辰未来造车的重要数据，而部分网友意见和想法，更有可能在启辰全新概念车“启辰VOW”未来量产车型中体现出来。4月的上海车展上，新风潮轿跑启辰VOW正式亮相，潮流的外观一经曝光即引来广泛关注，其量产车何时上市，更成为不少消费者倍感好奇和关注的焦点。与此同时，启辰也全面发起“启辰VOW青年造车运动”，期待将年轻群体纳入“造车”阵营，共同设计打造属于年轻群体的梦想车型，展现出自主品牌中非同一般的创意和魄力,在5+6媒体，以及外媒媒体进行强势传播，宣布与网易联手建立的“造车意见调查”正式上线。,启辰VOW青年造车行动-新闻1.0传播,启辰VOW青年造车行动-社会化传播,社会化媒体配合网易调查问卷进行二次传播，吸引广泛关注,（备选：官方微博发起有奖活动，号召网友参与调查，晒单启辰汽车参加抽奖）,女汉纸被生生掰成欧巴也是醉了启辰汽车哈哈哈，感谢启辰汽车帮我正名了！我的结果是傲娇女神，以后谁还质疑我的女神身份我跟谁急！,五周年盘点,配合五周年盘点专案，将日常传播资源充分利用进行广泛传播围绕启辰成立五周年，以“车主口碑”为传播重点，强调启辰高品质优势,新闻1.0盘点稿+车型导购稿,微博微信,5+6、外围网站发布启辰即将成立五周年通稿，融入VOW造车行动及品质行动信息，为五周年盘点拉开序幕。,以“靠谱”、“品质”为关键字，通发启辰车型导购稿；与“5+6”沟通选题，植入与品质、口碑相关的车型导购文章，扩大曝光量；,标题示例：5年奋斗，我只想做你的超级英雄人生有多少个5年，回顾启辰做过的“疯狂”事迹车主说我和启辰的3年最美时光,标题示例：5年30万车主信赖启辰翻开年轻化新篇章,标题示例：选车就选靠谱的启辰车主的3年用车经有效降低用车成本？一款品质靠谱的车型是好的开始,围绕五周年，进行系列创意内容传播。转发车主论坛用车贴，持续打造良好口碑印象,日常-新闻1.0传播规划,启辰“里程网”诞生！史上最赤果果的拆车行动即将开始导语：经过了为期一个多月的严密的筛选，一款行驶了30万公里的启辰“里程王”诞生！接下来，这台里程王将接受XX媒体的全面拆解，将启辰的品质彻底曝光！1.车主X先生的购车、用车经历2.启辰打造“高品质国民车”梦想和实践3.敬请期待，史上最赤果果的拆车行动即将启动,品质行动传播,宣布启辰“里程王”诞生，预告即将开展拆车检测，重点强调拆车的权威性；,品牌信息,跟进“昆仑决”赛事、各电视剧植入等赞助项目，发布相关通稿，加强消费者对启辰品牌的认知提升品牌形象，强调启辰关注中国体育事业、善于娱乐营销和创新营销,标题示例：启辰成昆仑决最佳搭档，携手登上国际舞台桃花运转起！启辰邀你一起看时尚最逗爱情剧娱乐营销怎么玩？看启辰亲身示范,日常-双微传播规划,资讯分享,红人互动,品牌信息传播,PartII：启辰晨风,核心信息,8月启辰晨风传播全景图,双城记、垂马配合，全民健身日、国际青年日、七夕节日传播，晨风之夜预热传播,新闻1.0,2.0论坛,3.0微博微信,双城记新闻稿,8.8日垂马北京、广州站,垂马南北两地同时约跑，启辰晨风掀起“云端之巅”全民健身热潮8月8日全民健身日，启辰晨风领衔广州垂直马拉松在北京金地中心北广场及广州维多利广场这南北两地同时约跑，掀起“云端之巅”的全民健身热潮。启辰晨风与垂马的结合，旨在将健康、低碳、欢乐、积极向上的生活理念传递给更多的人。活动参与人数达数百人，并有趣味赛前热身舞、更有撕名牌、拔河、寻宝等趣味游戏嗨。,打破里程焦虑怪论，电动车旅行说走就走，启辰晨风“双城记”（京津广深站、沪苏站）启动启辰晨风通过“广-佛”“京-津”“广-深”“沪-苏”4站双城之旅，以一场纯电动车“双城”之旅来挑战电动车“里程焦虑”的世界难题，通过技术+心理对策打破这一怪论。同时，处于新能源车发展“最好时代”与“最坏时代”中，启辰晨风产品+服务+体验三剑齐发，迎接纯电动车“最好的时代”。,双城记试驾稿,无碳无忧，畅享双城“晨风”生活久居“尘”市的人，对蓝天绿水都有着非常强烈的憧憬。启辰晨风作为纯电动车代表，一直倡导环保、纯粹的生活理念。“双城记”通过带领车主跨越4站7城，欣赏沿途的美景品尝当地美食，同时体验晨风的优异驾乘，感受沿途充电桩的分布，打破里程焦虑。从媒体试驾的角度对这一切进行试驾感受讲述。,垂马上海站,最IN健康赛席卷上海启辰晨风点燃“云端”战火经历2个多月的南征北战，2015国际垂直马拉松迎来了分赛的最后一场，作为官方唯一指定用车，启辰晨风也将垂马健康、绿色、快乐的理念带到了上海。在上海国际经贸大楼，XXX名来自各行各业的梯客也将重燃战火，争夺进入决赛的终极门票。,启辰晨风传播-新闻1.0,围绕“双城记”和垂马做重点传播，突出启辰晨风的产品特性，打破里程焦虑；支持体育赛事，传递低碳、绿色、健康的生活理念。,双城记,启辰晨风传播-论坛领风者社区,围绕现有活动“双城记”和垂马做传播，同时进行晨风之夜的活动预热，征集典型车主，搜集车主资料及口碑，为二次传播、三次传播做准备。,热议双城现象开晨风跨越沪苏双城生活是一种怎样的体验？晨风玩转双城记，宏业在沪闲居苏车主自驾游分享京津有味，跟晨风一起寻找记忆深处的味道试驾体验双城记广深线，我与晨风电动车的第一次亲密接触,国际垂直马拉松,训练营晨风福利，垂马梯客爆照，总有一张迷（lei）倒你8.8日全民健身日垂马南北两地同时开跑全民健身日跟晨风一起嗨上海站垂马分赛最后一场，启辰晨风在上海经贸大厦等你摩天大楼成跑道，听晨风君讲垂直马拉松上海站的那些事！,晨风之夜预热,车友招募说出你的故事，赢取史上最In晨风之夜入场券里程王PK节能王，你属哪一派？活动预告晨风来袭扫荡雾霾，帝都最亮的夜空即将降临领风者，你被点名了！,国际垂直马拉松,双城记,晨风之夜,微信与微博的内容有所同步，但传播形式做到区别，以图文形式进行传播；2、结合1.0话题，对垂直马拉松项目、双城记素材进行包装，风格更加好玩有趣接地气；3、围绕节日和社会化热点进行趣味化包装传播。,节日、热点话题,启辰晨风传播-微博微信,8月品牌及EV板块传播效果预估,1.0传播SOV,微博,微信,556,发帖量220,稿件发布篇数50,总阅读量155,000,转发量每条平均120,评论数每条均70,二级考核,SOV达到第一突破优质传播点位（如腾讯弹窗）热门稿件48小时评论正面率：热门区60%，整体评论40%-60%,目标效果,保持车主及粉丝问题100%解决。微信首条稿件阅读量平均达到5000次以上,平台,启辰现行车下阶段公关传播规划,现行车8月公关传播全景图,R30,T70,新闻1.0,论坛,微博微信,创意长图文、社会热点传播,7-8月促销专案,50家族,新闻1.0,论坛,微博微信,7-8月促销专案,清凉一夏启辰优惠季赶走热浪,冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春,7-8月促销专案,车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息,以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度,智慧50家族赞助冰与火的青春,创意长图、社会热点绑定传播,7-8月促销专案,持续强化R30车主口碑:用车报告、新车主分享,高温车辆保养分享及车主用车性能、油耗分享等，活跃论坛,手把手教你如何在七夕佳节给她surprise,社会热点传播,7-8月促销专案,新闻1.0,论坛,微博微信,来一场说走就走的旅行启辰T70伴你暑期自驾游,昆仑决长城站比赛劲爆启辰T70点燃激情,浪漫七夕表白利器启辰T70助你“说出爱”,启辰智慧50家族带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段,7-8月促销专案,提车作业、看车作业、老车主动力总成使用分享等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性,竞品PK、对比拦截,火热全辰GO,火热全辰GO,7-8月促销专案,火热全辰GO,7-8月促销专案,T70赞助昆仑决,7-8月促销专案,PartI：启辰T70,7-8月促销、车主口碑、技术传播,核心信息,T70赞助昆仑决,新闻1.0,论坛,微博微信,创意长图文、社会热点传播,7-8月促销专案,启辰T70传播全景图,来一场说走就走的旅行启辰T70伴你暑期自驾游,浪漫七夕表白利器启辰T70助你“说出爱”,昆仑决长城站比赛劲爆启辰T70点燃激情,7-8月促销专案,提车作业、看车作业、老车主动力总成使用分享等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性,竞品PK、对比拦截,火热全辰GO,7-8月促销专案,1.0-T70新闻传播,除了8月促销专案照常推进之外，日常辅以贴靠热点，强化启辰T70技术优势,浪漫七夕表白利器启辰T70助你“说出爱”,论坛传播规划,微博/微信规划,内容推荐：抛头颅洒热血如军人一般的铁骨热血传播配合：启辰官方微博/微信,话题推荐：结合8月热播电影、以及其他突发热点事件进行车型植入炒作传播配合：启辰官方微博/微信,PartII：智慧50家族,核心信息,7-8月促销专案,清凉一夏启辰优惠季赶走热浪,新闻1.0,冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春,7-8月促销专案,微博微信,启辰智慧50家族带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段,7-8月促销专案,论坛,车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息,以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度,火热全辰GO,7-8月促销专案,以夏季优惠的车型稿件为主，辅以电视植入品牌信息，加强消费者对启辰智慧50家族的产品印象,热点贴靠,新闻1.0,冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春,炎炎夏日，选一款适合自己的好车代步是多么惬意。不用坐等过节期间购车，不用期待着下一个活动会降更多的价，启辰50家族为你带来今夏最大优惠季，让你一享夏日缤纷清凉