通用比稿-凯迪拉克SEM - CH

凯迪拉克搜索引擎营销策略,为凯迪拉克创造更多价值,高费效比的SEM解决方案,华扬SEMP策略,百度联盟网站,目标用户在访问过指定网站或搜索指定关键词后，cookie都会被抓取并记录,目标用户,当目标用户在我们设置的cookie有效期内访问百度联盟网站时，就有机会看到广告,Remarketing用户行为:访问过凯迪拉克网站,QueryTargetingDisplay用户行为：搜索过指定关键词,什么是Remarketing和QueryTargeting,PUSH,目标用户,没有点击广告而流失的人群,没有完成转化离开官网的人群,完成转化的人群,点击广告并浏览了官网的人群,QueryTargetingDisplay,SEMP是如何工作的,KeywordsAds,QueryTargetingDisplay,关键字:奥迪、宝马,百度联盟网站,受搜索引擎规则限制，在CPC较高的情况下，展现位置仍然不好或不展现竞品词及人群词很难用关键字广告很好的覆盖,将指定关键词加入querytargeting，获得与搜索关键词相同的潜在用户大尺寸图片或flash广告，低成本获得大量展现,Push广告可以获取关键字广告很难获取的潜在用户,BreakthroughOriginality突破陈规的天性,TRANSMITCADILLACBRANDVALUESTOTA,QuestfortheExceptional永无止境的追求不凡,TheSpiritofAmerica乐于创新的美国精神,创业人群,通过PUSH广告覆盖创业人群,QueryTargeting,联盟网站,在合适的时间，用合适的内容向潜在用户传递凯迪拉克美国精神,美系车,美国精神,美国大选,美国精神,TopicTargeting,PushAds,2016年美国大选,GENERICTA,BUDGET,￥100,TA,QUERYTARGETINGDISPLAY,￥1,CPC,CLICK,100,10%,CR,10,LEADS,5%,5,2%,2,GENERICTA,￥100,GENERICKEYWORDS,￥5,20,10%,2,￥50,￥10,CPL,￥20,￥50,更低的CPC更多的转化更多的展现,更低的转化成本,相同的目标人群,为什么说SEMP有更高的费效比,ALaDing,Keyword,BrandZone,QueryTargeting,DSP,AdMob,Feeds,GDN,Remarketing,HongMedia,BrandUsers,01,品牌词+品牌专区的组合获得的点击率虽然高，但仍有部分流失，同样需要利用push类产品将其找回,PotentialUsers,QueryTargeting-通过多次曝光，加深目标用户对于凯迪拉克车型产品力的印象，以期使得在多品牌间摇摆不定的用户最终选择凯迪拉克,03,Affiliates,针对最外围的人群词，同样可以利用push类广告做到相对精准的覆盖,04,LapsedUsers,Remarketing针对到访过凯迪拉克车型网站的用户，以一个较具性价比的成本将此部分流失用户重新找回,02,L.I.F.T.,专业的执行和管理，提供高质量服务,Lean,Independent,Flat,Tailored,挖掘真实检索需求,PC无线独立设置,扁平化的账户结构,创意量身定制,真实检索需求,SearchRequest,AdCopy,动力,安全,影音娱乐系统,引擎,5星安全碰撞,液晶显示屏,TALK,PotentialUsers,Cadillac,DBAP,预算分配边际效益模型，优先保证核心人群覆盖,5.36Millionusers,4.54Millionusers,2015.10CNZZ,2015.03CNZZ,华扬DBAP策略,搜索引