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文档简介

整合营销,1,.,有什么想法？,2,.,可口可乐公司的问题,高糖高卡路里不健康,3,.,一直以来，可口可乐在寻找可持续发展其业务的方式。最主要的是：寻找帮助消费者解决他们的困扰，和我们面对的一些社会问题的方法。而“肥胖”就是如今让不少人堪忧的问题。,4,.,新战略目标,可口可乐（英国）制定了公司业务战略：到2020年，将成为世界上第一个国家，出售的可乐里，50%是低脂或无脂的。（目前是43%）,5,.,可口可乐营销方法,1.定下了“有责任的市场营销准则”2.统一显性的品牌元素。因为清楚而简单的信息是人们做出正确选择的根基3.媒介投放可口可乐（英国）的广告会展现所有品类的可乐；可口可乐的电视广告会描述每个品类可乐的特性。可口可乐（英国）还将第一次赞助国际体育赛事：2015年橄榄球世界杯，借此大力宣传4个品类的可乐，并倡导一种有活力的生活方式（activelifestyles）。,6,.,4.渠道合作2015年夏天，在英国所有的麦当劳餐厅都能喝到无糖、无卡路里的零度可乐。这让约380万消费者受益。5.社区支持在英国，超过四分之一的妇女和五分之一的男士，每周运动少于30分钟。这成为了导致疾病的第四大原因。可口可乐意识到：“懒得动”这个问题在英国日益凸显。所以，围绕着“有活力的生活方式”（Activelifestyle），可口可乐（英国）积极支持社区活动。,7,.,整合营销的定义,整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。,8,.,9,.,整合营销的目标,直接影响消费者的购买行为为目标。整合营销的目标应该包含目标受众分析和营销目标分析,10,.,整合营销的核心,以客户为中心与公司的整体战略相融合,11,.,案例7-1
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