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文档简介

KFC包装设计特点,1,肯德基包装设计,永远美味的肯德基,永远微笑的山德士上校,在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼睛，永远都是这个打扮，就是这个笑容，只用了一只鸡就改变了人们的饮食世界，这个人就是著名的肯德基创始人山德士上校。北京主桅设计公司具有20年的包装设计经验，丰富的设计经验已经让主桅设计成为了设计界一流的设计公司，而肯德基也是闻听到主桅设计公司的名声，才把肯德基包装设计委以重任于主桅设计。从98年开始历经13年，北京主桅设计公司一直为肯德基做包装设计以及海报设计，并且主桅设计对肯德基的发展历史，以及山德士上校的传奇故事也颇有研究，在设计的过程中主桅设计公司的年轻设计师Mack.Liu从小就非常爱吃肯德基，在他的美好童年中，这个山德士上校的微笑成为了他记忆深刻的重点，于是Mack.Liu就把微笑的山德士上校作为包装的主题，再加上美味的鸡块在筒中不仅引人垂涎而且更加让人回想起美妙的童年，最后肯德基包装一上市就取得了优异的销售业绩，于此同时北京主桅设计公司也与肯德基进行了非常成功的合作。,2,KFC包装制作方法,a)根据食物的尺寸和容量，用电脑设计包装盒平面摊开图b)设计后送往印刷厂出色样C）色样校对没问题后，印刷大货、粘贴，印刷所用纸张是专业食品用纸d）将包装盒送货至各门店,3,KFC包装设计理由,a)用纸印刷，比用塑料袋更环保b)纸耐高温，塑料袋遇高温变质融化，有毒物质释放，污染食品c)纸更容易印刷上色彩缤纷的图案，有助品牌形象塑造,4,肯德基的包装设计能体现出企业或产品的特色,5,KFC策略,产品的组合主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素。定价的组合主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。分销的组合地点通常称为分销的组合,它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制,它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织,实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等。促销组合促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。,6,KEC采用
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