吉利汽车2017年度规划from爱卡汽车11.7

,e7d195523061f1c0b9c437df2358c0cda14f5041a22fabbfBE2BE37675DC7AB669ED1A17F222BC996230C869F9A73B775AB9A6F73BCC744AF1BB55A31F7D215610F6B48D481C98CFAE215B20EECA2E6E71B9817798F419E0F02FA6B497323FA9CDE34245FD25D5BA8E2FFA4A631B88B77D174966AB82A3C897B9620AA92FE3C73D083EA3F73B79AF08E2787868973954,爱卡平台简介,中国第一汽车综合消费服务平台,关于爱卡汽车,差异化运营战略,与竞品媒体用户访问重合度,爱卡汽车用户规模,爱卡汽车用户属性,十四年坚持让用户livein爱卡，让车主将汽车生活全生命周期托付给爱卡！,在拥有坚实用户基础下2016年爱卡汽车携手百度阿拉丁开启战略合作，全站流量爆发式增长！,以爱卡强势购入百度阿拉丁为契机，爱卡营销环境和媒体生态的双升级！,2016爱卡汽车战略布局,爱卡各终端增长趋势,2016PC以及WAP迅速增长；APP稳步增长；2017爱卡战略重心偏向移动端,爱卡各终端增长趋势,阿拉丁合作前后爱卡销售线索终端分布变化，WAP端流量大涨，故引起在WAP端的leads比例上升,爱卡指数是指反映不能直接相加的复杂现象总体数量变动的相对数，是指数分析的主要方面。,爱卡指数带来专业数据分析,爱卡指数大数据分析-关注度排名（一月-九月）,博瑞各月关注度排名趋势,全新金刚各月关注度排名趋势,博瑞与竞品之间关注度排名，三月排名最高但之后逐渐下滑，跌出前十，关注用户逐渐减少,金刚三厢与竞品之间关注度排名，一月排名最高，位于第五名但之后逐渐下滑，跌出前十，关注用户逐渐减少，九月仅排名22,关注度,新帝豪各月关注度排名趋势,帝豪GL各月关注度排名趋势,未上市阶段,新帝豪三厢，与竞品之间的关注度排名一直不理想但在九月的排名上，迅速增长，位居29名,帝豪GL关注排名迅速增长五月还未上市就备受关注，9月上市后直线上升至第七位,爱卡指数大数据分析-关注度排名（一月-九月）,关注度,远景各月关注度排名趋势,帝豪GS各月关注度排名趋势,未上市阶段,远景车型与竞品之间的关注度排名，三月排名最高，位于24随后一直下滑，目前九月处于第30名,帝豪GS未上市就备受关注，五月排名就位于18上市后的第一个月，关注度排名就飙升进前十，位于第六,爱卡指数大数据分析-关注度排名（一月-九月）,关注度,远景SUV各月关注度排名趋势,博越各月关注度排名趋势,未上市阶段,未上市阶段,远景SUV还未上市，就备受关注从8.28上市后，排名直线上升，目前排名最高的是九月份位于第14；,博越车型一直领先各车型排名始终保持在前三梯队，三月排名14位是因为还处于上市阶段,爱卡指数大数据分析-关注度排名（一月-九月）,关注度,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,博瑞,传祺GA6,起亚K4,速派,雅阁,博瑞的关注用户以及意向用户较多，但最终转化率较低，建议增加内容层面的配合来提升购车转化,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,全新金刚,长安CX20,凯翼C3,奇瑞E3,赛欧三厢,全新金刚的表现较好，在爱卡聚焦很多关注用户，但购车意向数量与合资品牌赛欧比仍有一定的差距,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,新帝豪,荣威350,奔腾B50,凯越,桑塔纳,43282813,43282813,2737644,425716,490229,42066,12872,1632,43282813,3006152,119113,2637,43282813,1563923,377203,13385,43282813,1847907,201701,29371,新帝豪表现较为出色，开口较大、意向用户转化率高，最终购车意向的用户仍有很大提升空间,0.98%,6.95%,3.61%,4.27%,9.88%,3.96%,24.12%,10.92%,3.88%,2.21%,3.55%,14.56%,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,帝豪GL,轩逸,全新英朗,朗逸,速腾,43282813,43282813,3445575,2168166,775797,201079,4342,16472,43282813,2769774,282479,36404,43282813,3667670,420148,49651,43282813,4958476,352469,36168,帝豪GL上市后聚焦大量的关注用户，但由于缺乏内容产出，口碑传播力度低，无法有效的传达产品优势给消费者,5.01%,6.40%,8.47%,11.46%,9.27%,10.20%,11.46%,7.11%,8.19%,12.89%,11.82%,10.26%,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,远景,比亚迪F3,海马M3,悦翔V7,V3菱悦,43282813,43282813,2163879,1046588,409002,115885,11087,7883,43282813,277306,28660,2053,43282813,895744,148356,6423,43282813,318230,22663,1344,远景综合表现远远好于同类竞品，购车意向仍有很大提升空间,2.42%,0.64%,2.07%,0.74%,11.07%,10.34%,16.56%,7.12%,6.80%,7.16%,4.33%,5.93%,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,帝豪GS,传祺GS4,哈弗H2,哈弗H6,30396553,30396553,3015394,3044937,381934,442884,15721,37122,30396553,2118928,241931,13831,30396553,3127456,843117,46156,帝豪GS上市以来始终维持较高的关注度，在开口以及购车期望用户不输竞品，建议通过内容层面的配合来传递产品竞争力，从而影响更多的潜在消费者,爱卡指数大数据分析-销售漏斗（与各竞品车型对比）,销售漏斗,购车意向,远景SUV,宝骏560,博越,途观,长安CS75,30396553,30396553,2618790,2284405,242154,307636,12813,16755,30396553,3067160,443844,21931,30396553,3084403,531079,49185,30396553,3040035,380361,28399,远景SUV以及博越都存在同一个问题，开口以及购车期望用户量与竞品相当，但由于缺失内容层面的配合，故购车意向用户较少,7.52%,10.09%,10.15%,10.00%,13.47%,14.47%,17.22%,12.51%,5.45%,4.94%,9.26%,7.47%,2016年的数据问题总结,各车型关注度参差不齐亟需持续提升,销售转化率低漏斗下端意向购车用户流失严重,2017年需要提升口碑影响力影响用户购车决策,吉利汽车爱卡2017年度合作规划,Part2.,针对以上问题2017年如何链接用户与品牌之间的关系最大化的将品牌的口碑影响力扩散，使得各车型的关注度提升到一定高度让其转化成最大的商业价值获得更多销售线索？,2017,链接用户与品牌，从两大层面出发，以多元化合作内容打造年度全新营销模式,从专业内容到口碑营销，爱卡为品牌开创年度合作新价值,2017年度吉利汽车爱卡合作规划,亿人,爱卡自媒体开放平台,1.,亿人口碑平台,亿人口碑平台亮点,亿人万名车咖孵化计划,通过爱卡汽车挖掘、培养、资源支持、包装宣传，每名车咖将拥有超过10000人的超级影响力，达成全网100,000,000人的口碑营销体系！,写作技巧培训,摄影/摄像培训,高阶驾驶培训,SEO及新媒体运营培训,新车/豪车试驾培训,车咖映像培训,人,合作规划,亿人平台合作规划,热,合作亮点3:未知的突然社会事件,爱卡如何借势之力创造具有快速爆发性的内容？,把握突发性事件的营销机会，灵活应对社会上突发性的事件，并与品牌作相关联，借事件在社会的影响力，引起人们的高度关注。,势,合作规划,亿人平台合作规划,2017年吉利汽车全车系各传播周期定制内容,全新栏目简介,2.,2017年大事件营销,爱卡2017年大事件Timeline,爱卡年度车型评选,业界专业权威评选,爱卡诚邀汽车工业最权威的技术专家共同打造爱卡年度车型评选，以最严谨的态度与最专业的评测体系，为消费者选择车型设立行业高度的参考标杆！,2017年度车评选,爱卡中国品牌评选,为中国汽车工业发声,弘扬民族工业发展，关注汽车产业变革。爱卡汽车致力于为中国汽车品牌发声，邀请汽车行业权威专家，与知名车评人共同评选中国汽车最强者！,X-RACER,爱卡车手养成计划,爱卡与中国汽车运动联合会合作，在全国范围内海选具备赛车手潜质的优秀车主与赛车爱好者，通过层层递进的选拔机制，专业的后期培训，筛选网友打造属于爱卡的职业赛车手！,车手养成计划,XMEETING2017,车迷文化集结爱卡年度盛会,车迷会活动亮点,爱卡社区年度狂欢盛典,中国国际车展,3.,优势媒介资源,品牌定制专属硬广计划分析品牌各车型用户行为，针对性进行硬广投放,两大优质媒介资源推荐,百度阿拉丁2017年度竞品拦截计划,强制对比,跨平台流量开口，竞品开口直链专题，分化竞品流量,竞品拦截计划（1/2）,直链车系专题页,品牌专题页,竞品拦截计划（2/2）,用户搜索车系字词语，在百度搜索结果中呈现的车系聚合“卡片“,品牌车型竞品车系页狙击（1/2）,竞品狙击,“顶部通栏”广告,”看了该车的用户还看了“标签,“右侧button”广告,品牌车型竞品车系页狙击（2/2）,竞品狙击,“顶部通栏”广告,”看了该车的用户还看了“标签,1.用户行为路径分析：在PC端的用户，关注车系页、首页、论坛内容,1.资源推荐,根据用户行为分析得出资源推荐PC端资源推荐车系页首页论坛组合,2.用户行为路径分析：在WAP端的用户，关注车系页与论坛内容,2.资源推荐,