第10章 传媒经济新观察.ppt

第10章传媒经济新观察,新媒体：网络媒体，数字电视，IPTV移动多媒体,手机媒体新媒体运营模式新媒体的市场竞争,一、新时期新媒体,新媒体基于网络和数字技术条件下，对传统媒体和互联网的延伸与发展。以电视、计算机和手机等为接收终端，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道，利用画面融合多媒体、动画、互动技术、数字技术等，向用户传输图片文字、视频、音频、语音数据服务、在线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。,网络媒体,数字电视,IPTV,移动多媒体,手机媒体,新媒体,与传统媒体的区别（1）前者是公器，后者具有私人物品的性质。（2）传播形式多种多样。动画、互动、融合等。（3）传播主体大众化。受众也是传者，自主选择话题并传播信息。（4）传播模式“多点对多点”，传统则是“一点到多点”。,1、网络（第四媒体）,全球互联网用户猛增，截至2010年12月，全球19亿，中国4.6亿，总数第一，普及率34.3%，超世界平均水平。,主要形态万维网站（网站、个人网页、博客、微博、播客等）、电子邮件和电子公告牌（论坛、聊天室、留言板，如BBS、水木清华、天涯社区等）。,新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2010）,中国社会科学院新闻与传播研究所月发布。随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。网络媒体不仅在表达民意方面进一步继续其“草根”媒体的角色，其强大传播功能在重大事件和重大主题的新闻传播中发挥了极为重要的作用。这是中国网络媒体新角色获得认同的基础。2009年两会，抗震救灾等重大事件。,2、数字电视,数字电视从电视节目录制、编辑、信号处理与播出发射到接收，全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调拨解调等多种先进技术。信号损失小，接收效果好。,特点（1）高清晰，与DVD同。（2）优质音响。（3）内容丰富（4）选择方便（5）扰干扰力强，画面稳定（6）多功能。点播、信息等。,我国数字电视发展2003年5月广电总局我国数字电视发展总体方案：先有线网络（主要在城市），再直播卫星（边远地区），后地面无线（城郊农村）三步走，2015年停止模拟播出。布局图P357。目前有线数字电视、直播卫星和地面有线发展已基本完善，双向、互动、点播成为现实。,3、三网融合,2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进三网融合的总体方案，标志着三网融合开始进入实质性推进阶段。使电信、有线电视与网络三者在运营监管、网络架构和业务等方面，打破传统的三网分离格局，使所有的接入网与所有终端连接，在所有终端上均能实现所有业务。三网融合在业务层面取得了一定突破，但运营监管及网络建设进展不大。,网络架构层面三网融合最终状态,业务层面三网融合最终状态,4、IPTV,IPTV即交互式网络电视，利用宽带网的基础设施，以家用电视机、计算机、手机等作为主要终端，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，通过互联网协议（IP），向家庭用户提供多种交互式数字媒体服务的新技术。网络电视：宽带+计算机IPTV：宽带+电视机手机电视：无线通信网+手机。利用移动通信技术向手机用户提供点对点多媒体服务。,IPTV业务架构,互动电视业务架构,IPTV的主要特点（1）高清（2）点播、回放、暂停等多种服务（3）自由选择（4）互动（5）服务多样化。可视电话、游戏、邮件、网上购物等。,IPTV产业价值链,5、移动多媒体,移动多媒体（MobileMultimediaBroadcasting，MMB），利用数字广播电视覆盖技术，通过地面或卫星实现点对面覆盖，向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等用户提供音频、视频等信息服务。我国已经建立比较完善的数字广播体系，移动多媒体已经初具规模。,移动多媒体广播的特点,6、手机媒体（第五媒体）,2010中国新媒体蓝皮书目前中国手机用户已超过8亿。2005年底，全国手机报用户100多万户，2007年底全国手机报用户已经超过2000万户，2008年底，全国手机报用户接近5000万户。2009年第3季度中国手机阅读市场用户达1.49亿户。未来手机电视业务将会持续升温。当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。有近体验过手机电视的用户愿意使用这一业务。手机电视在未来有相当大的发展空间。,二、新媒体的运营模式,1、网络媒体的运营模式,博客的经营模式通讯、博客、搜索、邮件相融合的门户模式，如MSN。服务托管收费。委托第三方代管信息和服务，并收取一定费用。俱乐部模式。中国博客网VIP客户，推出情侣博客、团队博客、博友会。,如何营销博客？1、选好战场。知名度的网站注册，争取多点击率。多养博客。标题内容定位准确。2、选择话题。有争议话题引起别人兴趣。通过链接增加点击量。3、润物细无声。忌强入式或植入式掠夺经销，应做长期准备。4、勤奋尽心，经常更新。版权所有，欢迎转摘，请注明作者和出处！,博客营销的本质1、传播个人思想2、表现个人体验3、分享个人知识资源4、赢取点击率,微博运营模式,2、数字电视的运营模式（1）产业链内容服务商、网络运营商、平台运营商、数字设备提供商、软件提供商等。,（2）主要业务基本频道、付费频道、视频点播、信息服务。（3）经营模式有线收视费（25元/月户）广告点播费,技术服务商,平台运营商,用户,机顶盒代销商,市场推广服务商,技术服务,提供服务,销售,业务推广,市场推广,内容服务商,提供内容,发送,反馈,数字电视产业链,3、IPTV的运营模式主要业务：音视频、互动增值、信息娱乐等。主要收入：基础业务费、点播费和信息服务费。目前主要有杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、江苏模式等。,4、手机媒体运营模式主要业务：通话、短信、彩信、音乐、上网、游戏、电视、广告等。目前手机用户已过8亿为，2010年1月短信发送量为665.3亿条，总收入超过60亿元，比去年同期减少30亿条，但绝对数依然可观。为制止垃圾短信，工信部限制“点对点”群发：每号码在非节假日期间每小时不得超过200条，每天总量不得超过1000条，节假日每小时不超过500条，每天总量不得超过2000条。,手机电视最为受众关注，目前已经有用户大约600万，2013年将达5000万，收入超过110亿元。手机广告增速快，2006年中国移动开始广告平台，2007年中国联通开始广告业务。手机广告的模式：短信群发、定点广告、手机搜索广告（个性化实用广告）、视频广告等。,三、新媒体的市场竞争,1、对传统媒体的挑战（1）技术之争（2）内容之争（3）受众之争（4）广告之争2、新媒体间的竞争（1）网络媒体内部竞争QQ与360的恶性竞争（2）数字电视间的竞争（3）手机电视与移动多媒体广播的竞争,马化腾形势危急，再过三天，QQ用户有可能全军覆没。,周鸿祎：马