企业宣传计划大纲初稿

企业宣传计划大纲2008年11月下旬2010年6月,重点阐述：,一、指导思想二、宣传目的三、宣传内容四、宣传方式与步骤,一、指导思想,（一）、企业内部宣传为主，外部宣传为辅。（二）、内部宣传以培训、制度推广、内刊等方式为主 要手段，外部宣传侧重于户外广告、行业推广、 局部性媒体等重量级的传播手段。,二、宣传目的：,（一）、导入、推广企业理念，强化企业精神，改变企 业内部形象，提高企业整体工作效率。（二）、宣传企业新形象、新动态，逐步改善企业外部 认知，提升企业美誉度。,三、宣传内容：,(一）、企业理念 1、企业核心价值观 2、精神 3、宗旨 4、使命 5、愿景 （二）、企业形象 重点宣传“创新天一魅力长城”。（三）、企业动态 重点宣传企业大事项，如订货会、招商会、新 品发布会、公益活动、大型活动等。,四、宣传方式与步骤,（一）、企业理念（二）、企业形象（三）、企业动态,（一）、企业理念,10年2月上旬10年6月下旬,1、前期渗入阶段,（1）、召开企业文化推广大会 A、时间：2008年12月 B、推广内容：企业理念、企业文化建设进度 C、操作理由：2008年是企业上市10周年，借 此契机传播企业新动 态全面铺开企业文化。,1、前期渗入阶段,（2）、筹备网站建设 A、时间：2008年11月12月 B、网站内容：企业文化、企业简介、企业产 品、企业新闻、服务、论坛、 联系方式等 C、操作理由：网站建设是企业信息化的一种 体现，网站是对外宣传传播速 度快、覆盖面广、操作便捷的 新型媒介，网站是传播企业形 象的有效窗口。,1、前期渗入阶段,（3）、张贴理念 A、时间：2008年12月 B、张贴内容：企业理念 C、张贴地点：办公大楼、车间墙面/车间外墙、 电子显示屏。 D、操作理由：强化员工对企业理念的记忆、 认识，有效地将企业理念导入 到员工的日常工作当中，规范 员工的行为。,1、前期渗入阶段,（4）、筹备、设计文化走廊 A、时间：2008年12月2009年1月 B、文化走廊内容：企业理念、企业故事 C、操作理由：强化员工对企业理念的记忆、 认识，有效地将企业理念导入 到员工的日常工作当中，规范 员工的行为，让员工更充分地 了解企业。,1、前期渗入阶段,（5）、设计、印刷内刊、画册 A、时间：2008年12月2009年1月 B、内容： 内刊内容：专栏评论、视点新闻、权威解 读、政策摘编、简讯、领导访 谈、工作探索、管理论坛、员 工风采、总裁信箱 内刊发行时间待定。 画册内容：企业理念、企业简介、产品简 介（重点推荐企业拳头产品）,C、操作理由： 内刊：让员工更充分了解行业、了解企业 的动态，了解决策者的思路，加强 员工交流、沟通与学习，为员工提 供展示能力的舞台即为企业提供发 现人才的平台。 画册：对外宣传企业、企业理念、拳头产 品，提高外界对企业的认知度。,1、前期渗入阶段,（6）、中、基层初步培训 A、时间：2008年12月2009年1月 B、培训内容：企业理念：核心价值观、精神、宗旨、 愿景、使命、发展观、质量观、市场 观、人才观、竞争观、组织行为准则、 员工行为准则、制度核心点、高层素 养、道德标准、经营哲学 C、操作理由：让员工充分了解企业理念，营造企业的 学习氛围，逐步建立和完善企业的培 训机制，提高员工的思想觉悟及知识 水平。,2、中期渗透阶段,（1）、建设文化走廊内容 A、时间：2009年2月起 B、内容：企业理念、企业故事。 C、操作理由：强化员工对企业理念的记忆、认识，有 效地将企业理念导入到员工的日常工 作当中，规范员工的行为，让员工更 充分地了解企业。,2、中期渗透阶段,（2）、制作员工手册 A、时间：2009年2月起 B、内容：企业简介、企业理念、员工行为准则、工作 制度、人事制度、奖惩制度等。 C、操作理由：让新员工可以在短时间了解企业，规范 员工行为，指导员工工作，做到任何事情都有章可 循。,2、中期渗透阶段,（3）、制作并推广司歌 A、时间：2009年3月起 B、司歌定调：弘扬企业精神，歌词力求铿镪有力、感 召力强。 C、操作理由：凸显企业的正规化、完善化，提升员工 精神面貌，增强员工集体荣誉感。,2、中期渗透阶段,（4）、建设陈列室 A、时间：2009年4月起 B、陈列室内容：企业简介、企业理念、企业发展史、 企业荣誉、企业产品陈列、企业重点 客户介绍、企业活动等 C、操作理由：陈列室是企业发展的缩影，是企业对内、 外宣传的形象窗口。,2、中期渗透阶段,（5）、设置手机、座机统一铃声 A、时间：2009年4月起 B、铃声内容定调：企业简介加企业司歌背景音乐 C、操作理由：凸显企业的正规化、统一化。加深客户 与外界对企业的了解及认识，提高外 界对企业的记忆指数。,2、中期渗透阶段,（6）、开展企业文化知识竞赛 A、时间：2009年3月起 B、内容：企业简介、企业理念、企业发展史 C、操作理由：考验企业员工对企业了解程度，检验员 工对企业的责任感，调动员工主动了解、认识企业 的积极性。,2、中期渗透阶段,（7）、树立英雄模范人物 A、时间：2009年4月起 B、要求：表现优异（充分了解企业、尊重企业制度、 工作责任感强、执行力强）技术优秀、善于 钻研、贡献突出。 C、操作理由：树立企业学习标杆，强化企业危机意、 识，激发全体员工的潜力、积极性和 竞争力。,2、中期渗透阶段,（8）、专家培训 A、时间：2009年4月起（不定期） B、内容：企业文化、员工行为、管理能力、执行力、 财务管理、人才管理、技术革新等。 C、操作理由：营造企业良好的学习氛围，提高团队能 力，改善企业员工的知识结构。,2、中期渗透阶段,（9）、出版企业内刊 A、时间：2009年2月起（暂定：发行为月刊，模式为 大开彩页） B、内容内刊内容：专栏评论、视点新闻、权威解 读、政策摘编、简讯、领导访 谈、工作探索、管理论坛、员 工风采、总裁信箱 内刊发行时间待定。 C、操作理由：让员工更充分了解行业、了解企业的动 态，了解决策者的思路，加强员工 交流、沟通与学习，为员工提供展示 能力的舞台即为企业提供发现人才的 平台。,2、中期渗透阶段,（10）、参加社会各项公益活动 A、时间：2009年3月起（不定期） B、内容：参加、赞助/协办、组织社会公益活动。 C、操作理由：诠释企业 “服务社会”的理念，提高 企业的社会效应。,3、延续推进阶段,（1）、培训 A、时间：2010年2月起（不定期） B、内容：国际、国内企业发展模式，外部环境与企业 发展的统一，如何让企业树立危机意识，如 何把握机遇等。 C、操作理由：提升企业整体品质。,3、延续推进阶段,（2）、出版企业内刊 A、时间：2010年2月起 B、内容：与第二阶段内容一致。 C、操作理由：与第二阶段理由一致。,3、延续推进阶段,（3）、开展企业文化知识竞赛 A、时间：2010年3月起 B、内容：与第二阶段内容一致。 C、操作理由：与第二阶段理由一致。,3、延续推进阶段,（4）、宣传企业先进事迹 A、时间：2010年3月起 B、内容：宣传模范人物、典型先进事例 C、操作理由：了解、学习、弘扬企业优秀事迹，强化 企业危机意识，升华企业的竞争力。,投放高速公路天桥广告,2008年12月2009年5月,前期渗入,中期渗透,延续推进,设计、印刷企业对外产品宣传画册,投放杂志广告（市级刊物、地方杂志）,参与行业展览会,投放杂志广告（国内、国际专业杂志）,投放网站广告（国内、国际专业网站）,投放电视广告（客户密集、潜在客户多的地方台）,2009年6月2010年3月,2010年3月,投放高速公路广告（三面）,投放杂志广告（省级专业杂志）,投放网站广告（省级专业网站）,协办、赞助社会活动,（二）、企业形象,1、前期渗入阶段,（1）、投放天桥广告 A、时间：2008年12月起 B、地点：京珠高速公路 C、操作理由：企业重组完成不久，属于品牌文化传播 的初级阶段。 天桥广告视觉冲击力强，效果立竿见 影。,1、前期渗入阶段,（2）、设计、印刷产品宣传画册 A、时间：2008年12月起 B、内容：企业简介、企业理念、企业拳头产品、核心 技术 C、操作理由：是企业展现核心产品的最直接的平台，是企业树立产品形象的有效渠道，是客户了解企业产品的最直接媒介。,1、前期渗入阶段,（3）、投放杂志广告（市级刊物、地方杂志） A、时间：2009年1月起 B、内容：市级刊物及地方杂志重点宣传企业的动态、 广告语，以宣传企业文化为辅。 地方杂志重点推介企业核心技术、拳头产品、 广告语。 C、操作理由：市级刊物及地方杂志读者覆盖率较低，且较多读者对企业有一定了解，宣传企业动态利于读者更进一步地了解企业的发展变化，便于树立读者对企业的信心。,2、中期渗透阶段,（1）、投放高速公路广告（三面） A、时间：2009年7月起 B、地点：京珠高速 C、操作理由：企业宣传已从初级的品牌宣传阶段逐步转入中级的品牌宣传阶段。中期的品牌宣传阶段重点是巩固初级阶段的宣传效果，进一步扩大宣传力度，提高受众人群的记忆指数。三面的高速路广告视觉角度宽，且冲击力强。,2、中期渗透阶段,（2）、投放杂志广告（省级专业杂志） A、时间：2009年7月起 B、内容：企业简介、核心技术及拳头产品推介 C、操作理由：专业杂志读者群侧重于对行业有一定了解和需求，宣传企业的核心技术及拳头产品有利于读者对企业的技术及产品的充分了解，提高读者选择企业产品的概率。,2、中期渗透阶段,（3）、投放网站广告（省级专业网站） A、时间：2009年7月起 B、内容：企业广告语、产品背投广告，企业网站链接 C、操作理由：网络传播速度快、操作便捷，且浏览人群有直接需求。投放网站广告利于搭建企业信息的销售平台，能在一定程度上节约广告费用和营销成本。,3、延续推进阶段,（1）、投放电视广告（客户密集、潜在客户多的地方台） A、时间：2010年3月起 B、内容：企业简介、企业广告语、拳头产品介绍、企 业理念 C、操作理由：进行有针对性的传播，整体费用低，将企业信息更多的传达给客户及潜在客户。,3、延续推进阶段,（2）、投放杂志广告（国内、国际专业杂志） A、时间：2010年3月起 B、内容：企业简介、企业广告语、核心技术、拳头产 品介绍、企业理念 C、操作理由：专业杂志读者群侧重于对行业有一定了解和需求，但同行业竞争激烈，潜在客户的选择余地较大。宣传企业的核心技术及拳头产品有利于企业区别竞争对手，体现企业的强有力的竞争优势，提高读者选择企业产品的概率。,3、延续推进阶段,（3）、投放网站广告（国内、国际专业网站） A、时间：2010年3月起 B、内容：企业广告语、产品背投广告，企业网站链接 C、操作理由：网络传播速度快、操作便捷，覆盖面广，且浏览人群有直接需求。投放网站广告利于搭建企业信息的销售平台，能在一定程度上节约广告费用和营销成本。,3、延续推进阶段,（4）、参与行业展览会 A、时间：2010年3月起 B、内容：拳头产品、核心技术推介 C、操作理由：行业展览会与会人员需求性强，影响力大，有利于树立企业产品在行业中的地位，有利于企业的现场营销，签定现场定单，从而提高企业的生产效益。,3、延续推进阶段,（5）、协办、赞助社会活动 A、时间：2010年3月起 B、内容：根据适当的契机来选择参与活动的方式。 C、操作理由：诠释企业 “服务社会”的理念，提高企业的社会效应。,A、时间： 企业动态的宣传是贯穿这个宣传计划始末的，具体时间根据具体情况而定。B、内容： 重点宣传企