辽宁农村电子商务的应用调研报告

辽宁科技大学2011年暑期社会实践团队总结材料 项目名称 农村电子商务应用调研 团队名称 辽宁农村电子商务调研团 负 责 人 方舒 联系方式 学院班级 工商管理学院 电商2010 填写日期 2011年8月20日 辽宁科技大学实践服务活动中心制辽宁农村电子商务应用调查报告摘要：20世纪90年代以来，随着Internet等信息技术的发展与普及，我国信息化建设得到了迅速发展。信息化已成为拉近城乡差距，促进农村经济发展的重要保证，并成为国民经济发展和国防建设的基础。农业信息化问题不仅是为了改变农村落后面貌、促进农村经济发展，也是奔向小康的重要途径之一。为了了解辽宁农村电子商务应用实际情况，“辽宁农村电子商务调研团”于2011年暑期选择了辽宁省六个典型乡镇进行了实地调研，采取问卷发放、与农民座谈的方式了解农村的电子商务应用情况，在调查的同时也向农民推广了电子商务知识。通过调研，发现了农村电子商务应用的一些问题，并对辽宁农村发展电子商务进行了探讨和思考。关键字：经济、信息化、农村电子商务，调查，问卷 引言在以工业和服务业为代表的中国城市电子商务发展得如火如荼的同时，农村电子商务却显得步履艰难。农村小规模分散经营和大市场的矛盾是中国农业的典型特征，它意味着农业电子商务的发展模式不能照搬工业和服务业的模式，需要在国家政策基础上应用信息技术走出农村电子商务发展的新路。“辽宁农村电子商务调研团”着力于发展农村电子商务、缩小农村和城市电子商务差距，于2011年暑期对辽宁省农村电子商务应用情况进行了调查。调查采取问卷、与座谈的形式进行。由于农民对电子商务了解很少，有的甚至没有听说过这个词，所以在问卷发放过程中，我们需要讲解很多电子商务的知识，这也一定程度上在农村推广电子商务知识起到了作用。就调查所得结果而言，农村受过高等教育的电子商务用户所占比率不足1%，并且不完善的农业信息平台建设给农业信息化带来了很大程度的条件限制，用户的真实需求大打折扣。正是这种硬件条件的局限，使得农村电子商务的应用得不到普及及其优势的推广。一、调查背景1、中国农村电子商务的基本概述农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。2、农村电子商务的发展严重不足目前我国农村电子商务发展现状处于探索阶段，很多条件和因素还没有满足，还面临着观念转变较慢、认识不到位、农民上网比例低、农业网站分布不均匀，利用程度低等问题。此外农村电子商务基础设施薄弱和农村电子商务人才缺乏是导致城乡电子商务发展严重失衡的重要因素，成为阻碍农村电子商务的发展的基本问题。为了响应党的号召，拉近城乡差距，促进农村的经济发展，我们对调研结果进行统计与分析，为研究农村电子商务的应用提供理论依据。3、专业知识与社会实践相结合作为电子商务专业的学生，我们要学习的不仅仅是一些文字堆砌成的理论仅此而已，将理论应用于实践已经成为对当代大学生的最基本要求。为顺应时代的发展与社会需求，我们利用假期这个黄金时期将无形化为有形。4、学校大力支持在校社联的鼎力支持与专业老师的细心指导下，“辽宁农村电子商务调研团”以小组的形式由点及面的展开调研活动，分层次，分区域进行考察，并进行细致入微的个案研究，分析现阶段农村电子商务发展的动力机制和演化趋势。二、调研问卷的发放与分析1、问卷的设计与发放在问卷的设计过程中，我们的主要思路是对农村电子商务的应用问题进行有代表性、分参差、合理性的调查。并根据辽宁农村经济发展程度的不同，分级选择性投放。首先选定不同的人群，根据职业、年龄、性别等将调研对象锁定，进行随机的发放调研问卷。由于农村人的知识水平有限，对于像“电子商务”这样较新词汇并不是很了解，所以在填写问卷之前，对其进行一些简单的讲解成了问卷过程中必不可少的一部分。2、 辽宁农村电子商务应用现状2.1 电脑普及率低，上网费用成负担根据调研结果显示，辽宁省农村电脑普及率仅占6%左右，并且电脑主要用于娱乐。67%的被调查者认为，要想实现网络贸易，将电子商务技术得到很好的应用，首先要做的是让家家有电脑，这是应具备的最基础的设施。但就目前状况来看网络成本高，大多数农民买不起计算机，是中国农民上网的主要阻碍。谈话中我们了解到现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元；农村电话上网费用3.6元小时，对于普遍收入相对较低的农民来说却是难以支付如此高的费用。2.2 农民上网少，大部分人利用网络进行娱乐，看新闻等其他活动据相关资料显示，在全国将近4.8亿网民中，从事与农业相关职业的网民所占比例不足1，而且绝大部分是农业管理与技术人员，真正上网的农民几乎可以忽略不计。根据辽宁省内六个乡镇360份调研问卷统计显示24.26%的农民上网主要进行娱乐，27.21%的人选择看新闻，仅有13.24%的人利用网络查询市场信息和生产技术。对于知识水平相对较低的农村来说，网络的运用也变得狭隘，电脑在农村除了进行娱乐外，几乎成了一种摆设。农村家庭家用设施的主要用途2.3 农业网站不多，网站分布不均衡，且利用程度低。根据调查结果表明：在所选取的调研地点中，铁岭县镇西镇河夹心村，望宝山村，盘山县大板村、陈家村均没有相应的信息平台，59.56%的农民通过电视获悉国家政府、镇或者村的关于农村的制度、政策和政策执行情况。各级领导对农村电子商务的应用与推广并没有高度重视，主要原因还是因为农民对于互联网的认识不足、接触不深，农民对于网络的不信任已经形成了思想上的鸿沟。而农业网站也集中在大城市和东部发达地区，据推算，辽宁省内各乡镇的农业信息网站的覆盖率还不足0.8%，对于那些经济发展落后的农村而言，他们技术水平更低，对信息和技术的需求更加重要。同时，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的网站中，基本上可以分成下列类型：由中央部委建立的网站和各级政府建立的网站；高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站；各行业建立的专业性网站；少部分个人的网站；非农业信息网站中的农业信息专栏。2.4 宣传力度小，口说无凭难有说服力。在我们走访调研过程中遇到最多的问题就是大部分农村人根本不了解电子商务，甚至没有听说过，在进行简单讲解之后，仍然存在很多质疑。在他们看来，电子商务的应用是一种无法触摸的东西，可望而不可即。要想让更多的人了解电子商务，让这个词在农民心里扎根，必须大力宣传，让电子商务带来的利益成为诱惑。但由于人们对于网络的不信任，36.76%的农民提出要让领头干部学会，再亲自传授，并且要有免费巡回演讲，使其学会上网挣钱，18.38%的人提出要用事实说话，先找一例，让其做出绩来，口说无凭，难有说服力。A: 电视广告，用媒体宣传B: 让领头干部先学会，再亲自传授 C: 免费巡回演讲，使其学会上网挣钱D: 买电脑，免费教上农业网，使其挣钱E: 用事实说话，先找一例，做出成绩 开展农村电子商务的最佳切点 2.5 技术推广阻碍重重，一致要求要有专门培训。据调查结果显示：15,44%的人认为技术难以掌握，38.97%的人认识不到电子商务的用途，同时还有11.03%的人担心物流不发达会成为技术推广的最根本的阻力因素。A: 技术难以掌握B: 电脑普及率低C: 农民认识不到电子商务的用途D: 物流不发达 开展农村电子商务的主力因素对于广大农村人来说，熟练的运用网络并非是件简单事，即使电脑得到普及，网络费用降低，面对电脑零基础的农民来说根本无法实现技术的应用，99%的人认为，电子商务的应用主要适合于敢于创新的年轻人，后一代的年轻人对网络的接触较多，入门快，占有绝大部分的优势。但要想使更多的年轻人接受这种营销手段，既要有专门的培训，又要有适当的实践，面对技术推广过程中的层层阻碍要有特定的指导。五、发展农村电子商务的思考1、发展农村电子商务，首先要解决信息平台的完善问题。综合辽宁省内各乡镇农业结构存在的问题，我国农业信息化主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而完善的信息平台建设是信息畅通的基础。大力发展农村电子商务，为农业物质能源产业的信息化改革服务，更好地促进农业由传统走向现代，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，将农产品贸易与信息技术有机的结合到一起，达到节约成本，节约时间等可观的预期效果。2、 发展农村电子商务，可以从制约农业发展的农产品流通问题做起。目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上存有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的经济发展，但普遍农民担心的物流和诚信问题应首先得到解决。3、 发展农村电子商务需要政府的扶持与广大村民的积极配合。要想将农村电子商务很好的应用到实际中去，让农业吹响金喇叭，蔬菜大棚更智能，首先要得到相关部门的高度重视，在社会的关注下，用核心力量带动农民积极性，转变农民的观念，只有在积极配合的前提下才有可能实现农村电子商务的应用。六、结束语：随着电子商务大潮的来临，农村这个大市场已经迅速开始活跃起来。但是农村是否会成为电子商务的潜力市场以及农村电子商务在建设过程中的瓶颈到底在何处，这些问题仍然是农村电子商务存在的较突出问题。虽然农村电子商务市场潜力较大，但要想成为未来的战略性市场还需要更多社会上的关注以及政府的政策的扶持。那么重点的推进农村信息化，从而使农产品的贸易形式由传统的模式走向现代的模式，这不仅是政治，还是商机。参考文献：1.苏志奇电子商务在新农村建设中的重要作用中国农村小康科技，2007,(5) 2.我国农村电子商务发展现状与对策/view/c3d8dad8ce2f2445.html3. 农村电子商务http:/www.h