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文档简介
产品生命周期策略学情分析学生通过产品整体概念、产品组合策略等基础知识的学习,已掌握了一些有关产品的基础知识,产生一定的学习兴趣,但分析并解决问题的能力欠佳。内容分析1.使用教材:北京理工大学出版社出版,高中玖、毕思勇主编的市场营销,该教材为“十二五”职业教育国家规划教材。2.教学内容:产品生命周期阶段划分、产品生命周期各阶段的特征与营销策略 3.教材处理:产品生命周期是基础性、现实意义较强的知识点,教材主要讲解的理论知识,本人教学过程中加入较多的案例,对生命周期阶段特征和营销决策的实例介绍,意在拓宽学生思维,增加课堂的信息量。教学目标1.认知目标:掌握产品生命周期的概念,掌握产品生命周期各阶段的特征及营销策略。2.能力目标:提高学生分析问题、解决问题及综合表达的能力。3.情感目标:培养学生合作沟通的能力,增强职业情感。重难点1.教学重点:产品生命周期的概念、各阶段的特征2.教学难点:产品生命周期各阶段的营销策略教学方法与手段1.教学方法:案例教学法、讲授法2.学习方法:讨论、案例分析3.教具准备:多媒体教学设备、粉笔教学过程一、复习(5分钟)1产品整体概念的五个层次2产品组合策略二、课堂导入(8分钟)1请同学们预习课本,并思考:小灵通为什么不存在了?新能源汽车处在生命周期的哪个阶段?2根据同学们的回答,引入生命周期的概念,并强调学好本次课的内容对以后工作的重要性。三、新课讲授(55分钟)1产品生命周期的概念呈现:产品生命周期的概念及图示。提出思考问题:产品的生命周期和产品的寿命一样吗?学生以小组形式,并以小组结构回答问题,学生从多样的答案中,真正掌握产品市场生命周期的概念,让学生理解市场生命周期的涵义。课堂练习:列出几样产品让学生判断其处在生命周期的哪个阶段。知识延伸:商品生命周期曲线仅是一条理论曲线,不同商品实际的生命周期曲线有所不同,同时呈现产品生命周期的其他几种形态。2产品生命周期各阶段的特征呈现:用图表的形式概括各阶段的主要特征。提问思考题:举出生活中投入期的产品,并说说它有什么特点?举出现实中一些衰退期的产品?图表较有利于直观的区别各阶段的特征,学生易于掌握。学生会热烈的讨论自己所熟知的产品,列出产品组合图,从中不难发现两者在深度和宽度上的巨大差别。学生乐于抢答各式各样的新奇产品,小组式的讨论可以找到许多衰退期的产品实例。3产品生命周期各阶段的营销策略分别呈现各阶段的营销策略,并提出不同的思考题,以比较不同阶段的不同策略。为了让学生更深刻的了解生命周期各阶段的营销策略,带学生了解杜邦公司延长尼龙生命周期的战略四、课堂讨论(15分钟)分析微信、抖音、小红书分别处在产品生命周期的哪个阶段?并给出相应的营销策略。根据学生的讨论结果,进行总结和点评。五、课堂总结(5分钟)1产品生命周期的概念2产品生命周期各阶段主要特征及营销策略形式:老师提问:本节课我们学习了哪些内容?学生回答,老师补充六、作业布置(2分钟)1画出PLC的图示。2各小组查找资料,运用PLC分析诺基亚手机的一生,并做PPT,派代表讲解。教学反思在选择教学内容上我较认真选取,为了保证学生的兴趣和注意力的集中,在讲课过程中不应去强调概念方面的知识,而是让学生通过讨论、分析得出结论,理解记忆概念。在讲授中穿插案例,提问环节,很好的抓住了学生的注意力。在课堂讨论的过程中发现了一些问题,比如有的会偷懒,玩手机;还有的同学可能对举例中的小红书不熟悉,不能很好的分析。在课堂总结的提问
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