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文档简介

媒介计划,客户:方正产品:激光打印机慧聪国际广告公司,1998年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB2750万元),品牌投放额(RMB:万元)HP965EPSON398FOUNDER395XEROX361LX333,1998年激光机品类前五品牌SOS,1998年激光机品类及前五品牌投放走势,单位：万元,1998年媒体投放比例,1998年主要IT媒体投放比例,1998年区域投放比例,1999.1-6月年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB1690万元),品牌投放额(RMB:万元)HP649EPSON397LX192XEROX122CANON110,1999.1-6月年激光机品类前五品牌SOS(占品类市场87%),1999.1-6月激光机品类及前五品牌投放走势,单位：万元,1999.1-6月媒体投放比例,1999.1-6月主要IT媒体投放比例(占IT投放总额95%),1999.1-6月区域投放比例,1999.8-12月预算预测,据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例51%98.7-12花费占全年分配比例49%据99年监测数据显示:99.1-6花费比98年同期增长20%品类市场主要品牌发生变化,CANON进入前五品牌HP增长率38%EPSON增长率420%LEGEND增长率39%XEROX增长率35%FOUNDER下降47%,1999.8-12月预算预测,98.1-6,99.1-6,98.7-12,99.8-12,预计增长率25%以上,RMB:1320万元,我们的位置(预算:RMB100万元),第一集团:HP第二集团:EPSONLEGENDFOUNDERXEROXCANON,SOS=7.5%,广告目标,提高方正在主要市场的知名度,媒介目标,(一)在99.8-9月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率,媒介目标,(二)在10-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,针对核心受众在理解度上高于同等竞争者(三)12.1-1.31延续性提示告知,目标受众,中小型办公用户的信息部门和技术部门的MISmanager,其次是相关领域的决策者和使用者(尤其是针对国有企业或行业系统和小型国内公司等常应用中文打印的办公领域)经销商和代理商,目标受众(按购买行为),Primary:Decision-maker、End-userSecondary:Buyer、Influencer,主要目标市场,北京上海广州,媒介选择,(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体,媒介策略,8-9月扩大在业界和经销渠道的覆盖,煤体选择具有影响力的IT媒体为主,版位选择会偏重于重点
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