美容保健食品XX整合营销推广计划

2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,1,玛其卡整合营销推广计划,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,2,第一部分：市场背景,一、保健品市场分析潜力巨大，竞争激烈软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,3,第一部分：保健品市场背景,二、竞争品牌分析（太太口服液、朵而胶囊、美媛春口服液、排毒养颜胶囊、柔依羊胎精华素）,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,4,第一部分：保健品市场背景,二、竞争品牌分析（优势）1、市场的品牌认知度高。（其中太太口服液达60%）2、市场占有率高。（朵而胶囊96年初占有率为9.8%）3、营销网络健全，市场操作难度低。4、资金和人力资源充足。,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,5,第一部分：保健品市场背景,二、竞争品牌分析（不足）1、产品已过鼎盛时期，逐渐向衰退期发展。（太太口服液表现尤为突出）2、产品功效不明显，成份不明确。（中药配方的保健品，朵而胶囊）3、口服液的形式使部分消费者不喜欢，主要表现在口感上。（太太、柔依、美媛春）4、中药配方的口服保健品有一定副作用。（太太口服液容易增肥）三、保健品市场,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,6,第一部分：保健品市场背景,三、消费者分析1、女性消费者人数众多，市场庞大。2、女性消费者美容、调养、保健需求强烈，市场消费愿望高。3、女性使用美容保健品的时间和周期长。4、品牌太多，选择机会多，不容易培养品牌忠诚度。,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,7,第一部分：保健品市场背景,四、消费者调查（基本特征）1、年龄大约在25岁到45岁之间2、收入在1200元/月以上3、有一定的知识文化水平。对健康美容都有一定认识和了解。4、对玛其卡美容套餐的功能、有无副作用和安全性非常关心和重视。5、对美容套餐效果和组成的成分比较关心的。6、购买动机7、不购买原因,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,8,第二部分：玛其卡美容套餐分析,二、问题点产品包装说明书服用量套餐形式定价,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,9,第二部分：玛其卡美容套餐分析,三、机会点套餐形式技术性保健概念,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,10,第二部分：玛其卡美容套餐分析,四、威胁网络功能竞争对手增加诉求点太多价格单品组合威胁,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,11,第三部分：营销策略,一、产品调整服用量的调整产品组合（捆绑销售）使用的方便性,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,12,第三部分：营销策略,二、市场定位,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,13,第三部分：营销策略,三、定价策略柔依精华素68元/合服用量7天每天9.7元朵尔胶囊77.5元/合服用量10天每天7.75元美媛春26.5元/合服用量5天每天5.3元太太口服液35元/合服用量5天每天7元中华乌鸡精17元/合服用量5天每天3.4元脑白金59元/合服用量10天每天5.9元芦荟胶囊（进口）80元/瓶服用量30天每天2.7元玛其卡美容套餐198元/合服用量30天每天6.6元,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,14,第三部分：营销策略,四、包装策略,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,15,第三部分：营销策略,五、通路调整有关调查资料调整建议,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,16,第四部分：传播策略,一、目标对象玛其卡美容套餐的目标传播对象25岁至45岁城市中上收入的女性玛其卡美容套餐的核心传播对象28岁至38岁城市中等收入有一定身体问题的女性,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,17,第四部分：传播策略,二、传播概念及策略,2020/5/31,成都阿佩克思广告有限公司,18,第四部分：传播策略,三、主要广告语真正美丽不用妆美丽女人不用妆,2020/