情感报道热的冷思考.doc

目 录引言1、情感报道的定义2、情感报道生产的原因 2.1受众的心理需求是其产生的外因2.2媒介自身发展是其产生的内因3、情感报道的定位 3.1倾诉者定位 3.2目标读者定位 3.3内容定位 3.4品牌意识定位4、情感报道现在不足及前瞻 4.1情感报道现在的问题 4.2情感报道的深思及前瞻5、结束语 “情感报道热”的冷思考以楚天都市报、武汉晨报、楚天金报为例引言：近几年来，众多都市报纸上出现了大量的“情感报道”。以武汉市为例，如武汉晨报的“倾诉热线”、楚天金报的“真情倾诉”、楚天都市报的“讲述”等。它们报道的都是读者讲述的情感经历或生活感受。这些经历和感受可分为关怀故事、婚恋故事、成长故事、社会故事、亲情故事等类别。但这些版面兴起的时间不长，在理论上存在认识不足，实践当中也存有诸多不良倾向。关键词：情感报道 品牌意识1.情感报道的定义20世纪九十年代，社会主义市场经济进入了一个全新的时期，以北京青年报记者安顿采写的报道为标志，情感报道初见端倪。随着老百姓物质生活逐渐富裕，开始追逐享受休闲，大家也在不断追求着情感诉求，贴近百姓生活的都市类报纸就成为了情感报道发展的一个重要载体。情感报道的含义在学界很少有人做出界定，情感报道是新闻报道的一种形式。关于情感报道，有很多前辈已经提出了自己的看法。陆士华在感悟“情感报道”中认为，情感报道是具有小说笔法或散文笔法，以揭示人的情感历程为己任的新闻报道。李娟在情感新闻的产生及应用中认为情感新闻就是注入人情味，具有真情实感的新近发生的变动着的事实报道。情感新闻能提高读者的关注度，更容易引起读者的共鸣。从广义上说，除了自然灾害，凡是与人和人的社会活动相关的新闻都可以纳入情感新闻的范围。也就是说，火山爆发、地震、月食等简单的自然现象不是情感新闻，但人对自然现象的反应则是情感新闻。从狭义上说，富有人情味的、能打动人心的新闻都可以称之为情感新闻。她还认为情感是人类特有的心理反应，每个人都需要情感的关怀。对于新闻来说，其受众是有感情的人，而新闻的主体无论是采访对象还是新闻事件本身，同样离不开人。 笔者认为，情感报道是以情感报道为依托，采用记者单独约见的采访方式，注重表达倾诉者个人情感，以引起广大读者的共鸣与关注为目的的互动式情感报道。2、情感报道生成的原因 2.1受众的心理需求是其产生的外因 随着生活节奏的加快,人们的阅读倾向由以前阅读世界名著和小说类转向现实类读物，受众更加注重报道是否贴近生活，是否好看可读性强。情感报道正是具备了贴近性和可读性，满足了广大读者的阅读需求，所以才能在今天出现方兴未艾的局面。然而读者的情感阅读需求是随着现实生活而不断变化的。人们的情感阅读需求是由以下三主方面的原因而激发的。其一，改革开放以来，随着物质生活条件的改善，人们正在逐步摆脱困苦的生活压力，而对情感的需求也在不断变迁。作为生活情感的主体，婚姻也从过日子的标准转到追求情感的实现与满足，情感在婚姻中被放在了最重要的地位。在温饱解决后，我们对情感生活质量的新需求被焕发出来。其二，随着经济的发展，人们的价值观发生了很多变化，爱情观、婚姻观也随之变迁。与传统相悖的婚外恋、同性恋、还有新虚幻的网络爱情扑面而来，于是人们漠然失措，他们需要从别人的情感经历中找到参照，想从媒体反映的舆论中探索到价值观的方向。其三，林立的高楼隔断了人们之间的交往，阻挡了人们相互交流的机会。正是在这样的生活背景中，人们渴望真诚的交流，升腾成一种了解他人生存状况的好奇和冲动。而情感报道中这些活生生的个案，恰恰弥补了新人际交往缺憾，因为它独特的触觉点，为读者叩开了生活中的隐秘之门。2.2媒介自身发展是其产生的内因其一，报纸独领了数百年的风骚。电子媒介广播、电视相继问世以后，报纸一统天下的格局被打破。长期以来，三大媒体犹如三足鼎立。只要世界上存在着不同的新闻媒体，也就必然存在着不同媒体之间的激烈的竞争。三大媒介在各自获得大发展的同时，竞争的烽烟不息。媒介大战愈演愈烈，如何寻找一条生存之路对各大媒体迫在眉睫。其二，第四媒体的兴起，对报纸带来更大程度上的冲击。第四媒体以它传播速度快，范围广，互动性强、方便快捷的优势令报纸望其向背。在此种形势下，报纸如何利用自己的优势，拓展报道空间，创新报道方式，变得尤为重要。其三、不同媒体需要不同的新闻内容。情感报道可归为软新闻，它富有人情味，讲究写作技巧，善于用散文笔法。虽然新闻媒介从总体上以传播硬新闻为生存和发展的基础，但并不是任何媒体都以硬新闻为主。不同的新闻媒介对新闻有不同需求。党委机关报纸以刊登硬新闻为主；大众化通俗报纸则有更多的软新闻，这也是为什么市民报纸出现大量情感报道的原因。3.情感报道的定位3.1倾诉者定位 在所收集的33篇情感报道中，记者接触了33位采访对象，女性17名，男性16名。女性占总采访人数的51%，女性占多数并不偶然，这样与她们的社会角色、心理特征和生理特征都是分不开的。女人的感情细腻、精致、多愁善感、重感情、渴望幸福的感情。然而现实中的女人并不会一帆风顺，自古“红颜多薄命”，“痴心女，负心汉”等来描绘女人尴尬的心理环境与社会处境。多种社会角色的转变，理想与现实的差距无法平衡，更无法填补女人的心。她们渴望真实，渴望理解，渴望沟通，更渴望倾诉。所以，多愁善感的女人容易倾诉。对她们来说，那是一种沟通，是一种发泄，更是一种心理的安慰。相比之下，刚健，成熟，稳重的男性则显得理性一些。女性不会花很多的时间去想“这是为什么”，而更多的是去“该怎样解决问题”，倾诉对于他们来说而言是寻求解决方法的一条道路，她们渴望通过倾诉找到他们的爱人，通过倾诉挽留爱情。故可以看出“倾诉热线”的定位是以城市女性为主。年龄定位 仍以刚才的33位采访对象为例，见下表：性别/年龄（岁）20-3031-4041-5051-6061-80男性 7 4 1 21（注：真实年龄77） 女性 8 4 5 1 总计 15 8 6 3 1从以上的年龄统计上来看，我们可以清楚地发现，“倾诉热线”主要以2040岁的青年、中年为主，占总数的69.7%。这恰与该报纸的读者定位相吻合，同龄人讲同龄人的故事，更容易引起共鸣，更容易激发热情。中青年是社会的中坚力量，他们肩负着振兴民族，富强中华的大任，他们有着丰富的思想，神奇的创造力和勇往直前的奋斗精神。同时，他们又处于人生情感最丰富的阶段。他们在社会竞争不断的加剧中学习、工作、事业、爱情与婚姻中不停的寻找自己的位置。迷惑，徘徊，在不断的磕磕碰碰中成长积累。我们渴望知道他们在现实生活中如何对待爱情，婚姻及亲情的。渴望探求他们个性化的心理活动。而他们更希望有人来指导，来倾听他们的人生故事。这是满足读者双向诉求的需要。3.2目标读者的定位每个版每个栏目都有自己的目标读者，汽车周刊是给“爱车的人”看的，房地产专刊是给“爱房的人”看的，旅游周刊是给“爱旅游的人”指导的。那么倾诉热线是给谁看的？首先从其倾诉者的定位来看，中青年读者居多。他们渴望从同龄，同遭遇，并有同感受的人身上找到共鸣，得到安慰，并得以解脱。也许伤口并未抚平，但与你有同样遭遇的人可以给你一些提示与帮助，这是一种坚强力量。我们可以看到，武汉地区的这三个栏目在倾诉正文开头都会把倾诉者的职业，年龄，性别都告诉读者，我认为这样作除了能真实的表现主人公的个人情况，增强新闻的真实性，同时也是在引导读者找到自己的相应定位。互相提醒，互相鼓励，互相帮助。爱情是永恒的话题。“倾诉热线”“真情倾诉”“讲述”多数讲的都是关于爱情，婚姻，不论年龄，不论职业，不论男女，都离不开一个“情”字。所以我认为，无论故事是悲还是喜，“情感倾诉报道”的读者都应是一些热爱生活，有情有义的人们。新闻媒体将更多普通人的故事通过“倾诉”的形式搬上了报纸，让人们共同来品位咂摸这其中的酸甜苦辣。3.3内容定位大体可分为恋爱、家庭和事业这三个部分。每个部分都是围绕着“情感”这个话题展开的。情感是人类反映客观对象的一种特殊形式，使人对客观对象是否能满足主体需要的一种心理体验，情感和需要密不可分。从心理学上讲，需要乃是主体的某种欠缺。需要的一般本质是主体对外界的依赖性。现代社会是物质社会，各种诱惑或需要几乎无处不在。每个人都有一个自己故事，每个故事都倾诉着一种经历，或悲，或喜，或甜，或酸。在看倾诉类报道时，读者是在倾听一个个活生生的故事。恋爱，家庭，和事业是我们生活中不可或缺的部分。报道也就针对这一特点选取题材，抓住读者眼球，提起读者的阅读兴趣。同时我把其内容涉及的方面分为三个部分：恋爱、家庭、婚姻。3.3.1恋爱 恋爱在稿件内容方面占有近一半的比例，这足以说明对恋爱的倾诉占了很重要的部分。例如，2005年5月14日武汉晨报的谎言让我痛失真爱就倾诉了一位具有绅士风度，且善于交流的IT行业工程师，爱上了一个离了婚的女人，但是由于家世的悬殊，他为了虚荣心编造了一系列的谎言。是谎言最终都会被戳穿的。那个女人离他而去。其中我们可以看出，白领们有着较高的生活和消费标准，可是物质的满足与缺乏不能衡量一个人的感情。我们同情主人公的遭遇，也告诫了大家诚实才能得到最后的真爱。也是武汉晨报的另一篇2005年5月15日徘徊在爱情的十字路口则讲述了一个身高1.65米的男人在大学里被一漂亮的女生看中，女孩欣赏他的闯劲和毅力，他背负着沉重的压力与女孩共同走过了大学的生活，而在以后的生活里，矛盾突显，女孩有了更高的要求和追求，而他却在爱情和事业上同时遭受了滑铁卢，差距和矛盾带来了伤痛。他该怎样的抉择？人生常处于这样的十字路口，是向左还是向右，还是该放弃。都让人难以做出决定。楚天金报2005年4月27日当爱修成正果 她却不肯与我双飞中化名主人公何斌，为了与他心爱的女孩在一起，曾经付出了太多的努力，可是比他小五岁的女友在快实现他们爱情郑国时犹豫不决，让何斌烦恼不已。还有楚天都市报2005年11月4日“讲述”爱我的人和我爱的人主人公欣然是一位35岁的大学教师，她一共经历了三段感情，一个爱她的人，一个她爱的人，还有一个是自己最后找到的丈夫，时间流逝，很多东西都已经被冲淡了可是唯有感动仍停留在信中，最后发现她爱的和爱她的就是现在的丈夫。“记者手记”的题目是“爱在身边”将此篇报道划上了一个圆满的句号。倾诉将这一问题抛向了读者，广泛的征求意见。体现了报道的宗旨：将疑惑求教与社会，办法总比困难多。3.3.2家庭家庭是社会组成的最小单元之一，也是情感倾诉报道内容的重中之重。比较分析楚天都市报，楚天金报，武汉晨报三家报纸，据统计婚姻家庭类倾诉报道占总数的一半还多。俗话说：清官难断家务事。家庭也承受着来自社会各方面的冲击，外来的影响，冲破传统观念的婚外恋、边缘婚姻、单亲家庭。还有至亲至爱婚姻的感动，让我们的家庭生活充满着酸甜苦辣，丰富多彩的味道。每个人都希望有一个幸福的家庭，事实上，不是每个人的婚姻都幸福美满。2005年2月28日楚天都市报的“讲述”手牵手走过花季雨季讲述的是著名说唱团团长夏雨田夫妇甜蜜而幸福的一生，它们之间的相互理解，相互支持，相互关怀，相互欣赏，正是这种相互之间的共鸣，让平凡的生活充满生趣。幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭各有各的不幸。婚外恋犹如心脏病般成为巨大的威胁，足以破坏亲密关系，绕过到的准绳，婚外恋在现代社会中有惊人的层出不穷。在中国社会学家们纷纷提示人们：婚外恋正冲击着婚姻家庭，其冲击力越来越强，波及面也越来越广。在33份武汉晨报的“倾诉热线”中讲述婚外恋的占了64%。例如：“倾诉热线”2005年5月29日你为何背着我爱别人中，讲述了女主人公一直在与影子情作着幻想中的斗争，希望找到“他们”让其丈夫做一个取舍。5月28日的当爱情爬满皱纹则讲述了，一位在其老公公开有外遇后，其为了挽回家庭而作的“不懈”努力。无论是处于婚外恋中的人，还是家庭中的人，心理感受是很复杂的。3.3.3事业 事业在倾诉类报道中所占比重不到10%。虽然不多，但都很典型。例如：武汉晨报2005年6月3日的拄着双拐闯天下中，报道了一位“从残疾画匠到百万富翁的曲折经历”。从中所品尝到他的辛酸，最后凭着一份执著的复出，得到了一份真诚的回报。同样的还有5月6日主题为生活就像爬大山的主人公张宝珠向我们展示了她自己办敬老院21年来的辛酸和奋斗史。吃苦耐劳，心地善良的她在自己不懈的努力下终于换来了社会和家庭的认可和赞同。楚天金报的倾诉情感报道主要以恋爱和家庭为主，而对于个人事业的倾诉较少。对于个人事业发展的倾诉，都市类报纸均采用本人的真实姓名、职业等个人情况，完全真实地展现主人公的奋斗经历，总结了其个人的发展，也向在工作中遇到困难挫折的人们提供了一种无形的精神支持和鼓励。例如楚天都市报2005年11月27日的看那足球飞起，主人公刘英是武汉市东西湖女子足球俱乐部教练员，作为一个女人她从一个全职太太变成了一个足球教练，并把这作为自己的事业打拼。3.4品牌意识定位品牌是一种名字，标记，术语，也是一种符号，图案，包装或者形象，当然还可以兼而有之。产品打造品牌是为了建立产品独特形象，强化竞争力，形成社会影响。而报道栏目的品牌意识也是为了让该栏目在媒体竞争中突出优势。而“倾诉热线”，“讲述”，“真情倾诉”也是该报纸的品牌栏目。湖北日报社创办的楚天都市报，已经成为武汉地区发行量过百万份的都市报，同时也是发行量最大的报纸。楚天都市报以民间立场，市民特色，世俗关怀营造一个市民化的叙述空间。因此，在很长一段时间的楚天都市报理所当然的武汉地区的市民报。武汉市民认可它，每天阅读它已经形成了一种习惯，一批忠实的读者始终关注着它。老百姓除了关注身边的新闻，更需要一种情感的关怀与释放。而“讲述”恰恰为广大读者提供了这样一个大众交流的空间。是其中很重要的部分，不仅具有名誉上的吸引力，还具有情感上的亲近性，是栏目中的精品。它们更能体现一种现象，一种理念，一种信誉，是一种文化的象征。它代表了民间的大众文化，而非学界精英文化和官方文化，更能表现普通老百姓的生活与思想。楚天金报与楚天都市报同属湖北日报集团，两报并驾齐驱，市场定位都是普通市民类的报纸，但是楚天金报的情感报道是很有自己的特色，其叙事性很强。很多读者就是为了看“真情倾诉”才更关注此报纸。而武汉晨报是一份以现代都市市民为读者对象的综合性报纸。近几年来，定位于“高品质的市民报”。 它所针对的是城市白领，知识分子，部分学生，所以这也就决定了“倾诉热线”面向更高一层的读者定位。不管他们的定位不同，他们的品牌意识是不谋而合的。把各个栏目当作一个企业来经营，注册商标，突出保护报道的独特风格和个性化，旨在建立一个大家喜欢的个性栏目，打造一种品牌文化。4.情感报道的现存问题及发展深思4.1情感报道中现在的问题情感报道作为一种新闻报道方式,以其丰富的人情味道和提供多样的情感审美空间,得到了受众的欢迎。但不可否认的是，在目前的情感报道中存丰很多问题，例如，个别报纸为了争夺市民的眼球，过于青睐女人的三角恋、婚外恋，男人的偷情、艳遇等经历，语言甜腻煽情，或抓住部分人猎奇、刺激的心理需要，渲染充满传奇色彩的故事情节，已经引起社会公众的反感。这些问题集中表现在两个方面，首先是情感题材单一，过于青睐两性情感问题，而在一定程度上忽略了其他社会情感。人的情感经历丰富多彩，社会情感现象也是多样的，除了婚恋故事，还有关怀故事、成长事故、亲事故事等，媒体应该扩大报道的题材范围。其次，媒体的立场或态度不够鲜明，在传播社会主流价值方面做得不够，存在着为了追求市场卖点而过于煽情的倾向，对题材的选择和报道角度的把握不够理性。虽然现代社会的价值标准趋向多元，但人类社会某些价值标准具有普适性，如对爱情的专一，对家庭的责任，尊老爱统、诚实、守信等等，媒体作为社会公器，理应传播这些理念。三角恋，婚外情和包二奶等现象虽然屡见不鲜，甚至一定程度上得到某些人的认可，但媒体在一定程度上得到某些人的认可，但媒体不能随波逐流，应该在反映和理解的基础上引导，高扬媒体理发珠旗帜，彰显社会良知。4.2情感报道如何才能健康发展情感报道的兴起，已经引起了读者的兴趣和新闻界同行的关注。情感报道如何健康发展，才能使读者通过阅读个体的情感经历，达到认识社会的目的？综合分析现有的情感报道，应注意防止几种不良倾向：第一，防止掺假。虽然说，在每个人的内心深处，都珍藏着美好的情感经历，但并非每个人的经历都精彩纷呈，具有报道价值，有时，花了半天时间，采访者听到的只是平淡无奇、味同嚼蜡的故事。此时，偷懒的记者便会加人自己的主观想象，使主人公的情感经历变得一波三折，引人入胜。情感报道中的故事情节，具有较强的隐蔽性，一时可能不会发现，但假的就是假的，一旦识破，读者对情感报道产生的良好信任感就会消失，见到类似的报道就会嗤之以鼻。如果是这样，编辑记者们的努力便前功尽弃了。第二，防止过分媚俗。现代人情感世界正遭遇多种多样说不清道不明的障碍，由于社会的发展，人们的道德体系更加开放，因而对诸如婚外恋、同性恋、网婚等情感行为持更加宽容的态度。但作为新闻婚体，千万不能只顾照应读者的阅读胃口而过度的猎奇，忘了自己担负着舆论导向的重任。今天