乡村旅游课件.ppt

农旅结合大力发展乡村旅游,主要内容,城市空气污染,乡村空气清新,乡村清泉甘冽,乡村蓝天白云,乡村更有浓浓的乡愁,乡村更有浓浓的乡愁,乡村更有浓浓的乡愁,（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会,一、为什么要发展乡村旅游,城市拥挤、压力山大,城市拥挤、压力山大,乡村宁静悠闲,乡村宁静悠闲,乡村宁静悠闲,乡村宁静悠闲,一、为什么要发展乡村旅游,（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会,幸福美丽新村,幸福美丽新村,幸福美丽新村,幸福美丽新村,一、为什么要发展乡村旅游,（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会,国定贫困县南部县，成为亚洲国家统筹城乡发展与综合减贫官员研修班的学习案例,大力发展乡村旅游，是解决“农业”问题的有效途径。,大力发展乡村旅游，是解决“农村”问题的重要抓手。,大力发展乡村旅游，是解决“农民”问题的必要方式。,就地解决农民就业,增加农民收入,就地销售农产品,（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游是修身养性之道，中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。,习近平总书记关于旅游业的重要讲话,习近平总书记考察浙江舟山乡村旅游：美丽中国要靠美丽乡村打基础,李克强总理关于旅游业的重要讲话,围绕发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用，砥砺开拓，扎实工作，着力创新旅游管理体制，着力依法规范旅游市场，着力推进现代旅游产业发展，着力培育旅游经济增长点，让旅游更安全、更便利、更文明、更舒心，为推动经济提质增效升级、人民群众生活水平跃升作出新贡献。,汪洋副总理关于乡村旅游业的重要讲话,乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。要着力推进生态保护、旅游开发、扶贫攻坚有机结合，加大对贫困人口参与旅游经营服务的扶持力度，让他们分享旅游资源开发和旅游产业发展红利，将绿水青山变为群众脱贫致富的金山银山。,国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见国发201431号,国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见国发201431号,积极发展休闲度假旅游大力发展乡村旅游创新文化旅游产品积极开展研学旅行大力发展老年旅游扩大旅游购物消费,提出拓展六大旅游发展空间：,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略,5大目标文明、有序、安全、便利、富民强国10大行动52项举措,10大行动,（一）坚持问题导向，依法整治旅游市场秩序（二）坚决惩治旅游不文明行为，营造文明旅游大环境（三）强化底线思维，构筑旅游安全保障网（四）发动全国旅游厕所建设管理大行动(旅游厕所革命)，加强旅游公共服务体系建设（五）充分发挥政府和市场“两只手”作用，创新旅游产业促进机制,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略,10大行动,（六）大力开发新产品新业态，促进旅游消费转型升级（七）打破地区藩篱，推进区域旅游一体化（八）开拓旅游外交，构建旅游对外开放新格局（九）深化旅游体制改革，为旅游业发展注入强劲动力（十）积极主动融入互联网时代，用信息技术武装中国旅游业,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略,（十四）启动旅游厕所建设管理大行动（二十二）全力推进乡村旅游和旅游扶贫、旅游致富工作,52项举措,（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,省委经济工作会（2014年12月18日）,王东明书记的报告中4次直接提及旅游：积极扩大消费需求。重点挖掘养老健康家政、信息、旅游、改善性住房、教育文化体育等领域消费潜力。“加快发展现代服务业”中专门用一段话讲旅游业。推动五大经济区发展。川西北生态经济区要着力发展生态经济和旅游经济。发展壮大县域经济。加快建设一批工业经济、现代农业、生态旅游强县。,省委经济工作会（2014年12月18日）,当前，四川旅游业到了一个提升质量迈上更大台阶的关键时期。要把旅游业放在更加突出的位置来抓，保持良好发展势头。要突出重点区域，推动以成都为中心建设世界旅游目的地，积极打造中国最美藏区，支持雅安生态文化旅游融合发展试验区建设，推进实施川南城市休闲旅游发展战略，加快发展攀西阳光风情旅游。要加快实施旅游大项目，推动旅游招商引资，打造精品旅游景点。要加强省内外旅游交流合作，联合打造省际旅游线路。要大力推动旅游与文化、农业、林业、水利等融合发展，发挥旅游的综合效应。,省委经济工作会（2014年12月18日）,魏宏省长的报告中3次直接提及旅游：三是多种措施促进大众消费。要加快推进国务院提出的养老健康家政、信息、旅游、住房、绿色、教育文化体育六大领域消费工程2015年的14项重点任务中第8点就是“全面加速旅游业发展”。十四是有效推进芦山、康定灾后重建。把农牧区住房重建与新农村建设、旅游全域化结合起来,省委经济工作会（2014年12月18日）,八是全面加速旅游业发展。抓旅游就是抓投资、抓消费、抓就业。从多方面条件来讲，我省旅游业已迎来了新的发展机遇。明年抓旅游发展，要加大投资力度，精心包装推出一批旅游项目，广泛吸引社会资本投入，力争完成旅游实际投资1000亿元。明年抓旅游发展的重点，既要高水平打造精品旅游景点，更要高质量打造精品旅游线路；打造具有吸引力的精品旅游线路，既要提升现有精品线路，又要打造新的精品线路，并创新推出十条新的藏区旅游线路。要充分利用旅博会等各类旅游营销平台，依托互联网、微信、微博等新媒体，加强旅游宣传推广，着力塑造独具魅力的四川旅游总体形象。,2013年省委十届三次全会做出决定，两大战略目标,加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地,全面实施四川省乡村旅游提升行动计划（20142017年）,（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,2014年实现乡村旅游总收入1340亿元，占全省旅游总收入的27.4%,全省农民旅游人均纯收入704.5元。2014年从事旅游业农民家庭人均纯收入12075.4元，同比增长12.8%，比全省农民人均纯收入的增长快近2个百分点。,超过3500个行政村发展乡村旅游带动农民致富带动1000余万农民直接和间接受益,（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+农业”,乡村旅游观光农业休闲农业农副产品旅游商品化新村建设（民宿、农家乐）农民增收,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+林业”,森林旅游赏花、赏红叶登山、徒步、露营、攀岩、森林小木屋森林度假促进森林资源保护带动林业产业发展兴林富民,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+牧业”,品尝牦牛手抓肉、酥油茶牧场休闲度假藏家乐牧区生活体验畜牧养殖加工科普教育,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+渔业”,休闲渔业湖滨垂钓观赏捕鱼渔家乐（住水边、玩水面、食水鲜）改善水生态环境提高渔民收益，促进渔村发展,“旅游+“是新常态下带动区域经济社会发展、促进各行各业发展的重要引擎。,（一）乡村旅游发展模式（二）乡村旅游运营模式（三）乡村旅游发展趋势,三、什么是乡村旅游,1、依托中心城市型2、依托景区目的地型3、依托资源特色型,（一）乡村旅游发展模式,1、依托中心城市型,环城市乡村旅游与现代农业、休闲度假和特色购物紧密结合，形成了“1+3”发展模式，乡村观光度假、现代农业和乡村商业三大产业集群都在围绕旅游活动展开。,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都东郊龙泉桃花故里,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都西郊温江高端健康休闲，现代田园,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都南郊双流锦绣东山生态观光走廊,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都北郊：城市湿地公园凤凰湖,2、依托景区目的地型,客源主要来自所依托的著名景区与其依托景区的产品类型形成互补性，突出本身特色。观光景区+度假、休闲、品尝、民俗等类型的乡村旅游产品度假休闲景区+参与、观赏、购买、娱乐、品尝、民俗等类型乡村旅游产品,案例2：北京市房山区十渡镇,距北京市区80公里,十渡镇,案例2：北京市房山区十渡镇,十渡国家地质公园,案例2：北京市房山区十渡镇,漂流,骑马,案例2：北京市房山区十渡镇,趣味运动,篝火晚会,案例2：北京市房山区十渡镇,启示：1、多业态乡村旅游体验。2、与景区6大旅游要素互补。,案例3：都江堰青城后山,世界遗产青城山的重要组成部分乡村休闲、消夏避暑的胜地。,案例3：都江堰青城后山,近500家农家乐，80%以上村民从事农家乐接待服务工作。,案例3：都江堰青城后山,茶坪“赛格尔”乡村度假连锁酒店，震后全国首个乡村联建度假连锁酒店,案例3：都江堰青城后山,熊猫驿站，连锁乡村旅游酒店。,3、依托资源特色型,依托原生性强、丰富的、相互交织的人文资源与自然资源有便捷的交通连接注重打造良好的基础设施，以及特色化与乡土化并重的专门设施,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,一直保持着世外桃园般的自然风貌,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,合掌屋已有400年历史，1995年联合国教科文组织把合掌村落登录为世界遗产。,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,商店,咖啡店,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,民俗文化财产会馆,特色旅游商品店,传统农耕文化变成了旅游表演项目,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,消防演习成为旅游项目,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,启示：1、旅游开发建设中原住民是根本。2、景观打造与本地风貌完美融合。3、现代配套服务功能齐全。4、旅游活动设计充分与当地居民生活习俗相结合。,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,1987年被联合国教科文组织纳入“世界自然和文化遗产”名录58座国家保护建筑，仍然保留着15世纪匈牙利农村的最原始风貌。,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,仅有67栋梯形农舍的小村庄，公共设施非常齐备。村公所、村博物馆、邮政所、会堂、仓库、诊所和学校，虽然规模都不大，却样样俱全。,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,本地居民,鲍洛兹民族特有的服装,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,复活节踩高跷的马戏,复活节泼水传情,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,启示：1、注重历史文化的保护与传承。2、现代功能体系完善。3、发展保留特色乡土风貌。,案例6：安徽宏村山之青，水之秀，建筑之美,黄山西南麓，占地30公顷，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落.始建于南宋，距今近千年历史，享有“中国画里乡村”美称。,案例6：安徽宏村山之青，水之秀，建筑之美,卧虎藏龙使宏村名扬天下,案例6：安徽宏村山之青，水之秀，建筑之美,宏村阿菊,（一）乡村旅游发展模式（二）乡村旅游运营模式（三）乡村旅游发展趋势,三、什么是乡村旅游,1、农民自主开发型2、企业投资开发型3、政府主导开发型,（二）乡村旅游运营模式,1、农民自主开发型,案例7：台湾飞牛牧场,开辟了乳牛生态区、蝴蝶生态区、水域生态区、可爱动物区、有机农园、自然生态步道等六个旅游区。精心设计了牛、羊、兔互动体验区，奶牛形象产品，布置在各个显要位置。生产系列奶牛制品纪念品。,案例7：台湾飞牛牧场,体现生态环保,案例7：台湾飞牛牧场,设计独特,案例7：台湾飞牛牧场,注重科普教育,案例7：台湾飞牛牧场,体验活动,案例7：台湾飞牛牧场,开发了以牛为主题的各种特色商品,案例8：成都郫县农科村,成都花卉、盆景、苗木生产基地走出了“一三产业结合、农民致富不离土”的路子。,案例8：成都郫县农科村,农科村徐家大院，被誉为“中国农家乐第一家”，有“中国农家乐发源地”、“全国农业旅游示范点”等称号。,案例8：成都郫县农科村,“农家乐”开创了全国乡村旅游的先河，“农家乐”成为其后影响中国三农和中国旅游发展的重要名词。,案例8：成都郫县农科村,年接待游客超过100万人次，全村过半数的农民总资产超过100万元。农家乐收入成为与苗木收入并驾齐驱的第二大产业收入。,农家乐、民宿和乡村旅游的关系,农家乐=民宿？,案例9：台湾乡村旅游民宿,亲子民宿,海景民宿,热带风情民宿,美食民宿,案例9：台湾乡村旅游民宿,原住民主题民宿,农场民宿,案例9：台湾乡村旅游民宿,童年民宿,城堡民宿,案例9：台湾乡村旅游民宿,温泉民宿,背包客栈,案例9：台湾乡村旅游民宿,女生民宿,情侣民宿,案例9：台湾乡村旅游民宿,民宿的范畴大于农家乐民宿在注重特色发展的同时又富有创意,乡村民宿服务质量等级划分与评定,民宿,国内第一部县级（浙江省湖州市德清县）“民宿”地方标准，2015年6月1日起正式实施。,农家乐=乡村旅游？乡村旅游=吃农家饭+住农家屋+干农家活？,农家乐乡村旅游乡村旅游吃农家饭+住农家屋+干农家活,2、企业投资开发型,2、企业投资开发型,优点：容易发挥公司的经济实力，为乡村旅游开发注入强大资金。带来先进的经营管理理念，促进提高村民的旅游服务素质。利用企业成熟的营销网络进行旅游产品宣传推广，树立乡村旅游品牌。,2、企业投资开发型,缺点：缺乏对市场的规范、缺乏行业监管，公司和农户之间产生矛盾的时候缺乏协调机构。企业在开发过程中承担了政府职责的部分社会公益事业，必然感到责任和权利的不对等，容易产生矛盾。农民在利益分配上没有发言权，农民的利益很难得到保障。纯粹的企业行为容易对乡村旅游资源造成破坏性开发，不利于保护当地的生态环境和传统文化。,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,通过招商引资方式，引进年画企业，引导年画村从事年画村民到企业里去；或者将村民制作的年画通过企业进行销售，有力推动了景区的发展和提高了年画村村民的收入。,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,政府扶持当地创作绵竹年画的老艺人创办企业。,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,目前，年画村从事年画产业的专业艺人有150名，年画家庭作坊创作者有900余名，通过“公司+农户”的形式，全村年画系列产品年销售收入达2000万元以上，年画从业人员年人均创收达2万余元。,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,年画村从事年画制作、销售14家，餐饮、农家乐、农家居100多家，直接带动当地农民农副产品和纪念品的销售，促进了当地农民增收。,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,通过专业合作社组织农副产品销售105万元，其它销售收入2000余万元；乡村旅游就业人数占全村劳动力58.84%。,案例10：德阳绵竹年画村（公司+农户模式）,启示：1、创新经营模式，激发发展活力。2、文化挖掘与乡村旅游相结合，形成特色鲜明的乡村文化旅游产业园。,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,“妈妈农庄”由四川大行宏业公司与北京东晟农业开发公司合作开发，总投资2亿元。2010年开工建设，2012年5月建成投产。,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,公司投资改建游客中心、生态休闲广场、生态停车场，配套建设购物中心、绿化景观，特色乡村酒店，以及战旗乡村文化展示墙、星级厕所和景区主要道路。,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,太空蔬菜观光大棚,水上餐厅,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,家庭小屋,乡村酒店,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,咖啡屋,高尔夫练球场,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,网球场,拓展训练,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,450亩薰衣草花田,案例11：郫县“妈妈农庄”（公司经营模式）,带动婚庆,3、政府主导开发型,“政府主导”即“以政府为主导，以市场为主体”，有“政府+农户”，“政府+公司+农户（社区）”等表现形式。优点：政府组织有力，富民效果非常明显。,案例12：成都三圣花乡,“花乡农居”“幸福梅林”“荷塘月色”“东篱菊园”“江家菜地”,案例12：成都三圣花乡,红砂村以花卉产业为载体打造乡村型开放公园，把上百家“农家乐”组合起来构建大型生态休闲空间。,案例12：成都三圣花乡,荷塘月色,案例12：成都三圣花乡,2012年，三圣花乡成立景区管理局，每年政府财政投入近3000万元。2013年，通过村民土地流转使用方式，由企业投资开发建设了首期3600亩的白鹭湾湿地公园，村民每人每年2100元/亩的补偿，就地安置就业。,案例12：成都三圣花乡,白鹭湾是一个集科普、旅游、展示、生态保护为一体生态湿地公园，属于成都市规划建设的环城生态区“六湖八湿地”工程之一。,案例12：成都三圣花乡,启示：1、党委总缆、政府主导、部门参与、产业支撑、农户主体的工作格局。2、统一规划，相关部门牵头解决路网、通讯、引水、供电、供气等乡村旅游发展基础环境和服务功能配套问题。,（一）乡村旅游发展模式（二）乡村旅游运营模式（三）乡村旅游发展趋势,三、什么是乡村旅游,1、以市场需求为导向，满足多元需求2、品牌特色化，提升竞争力3、产业规模化，壮大乡村旅游经济,（三）乡村旅游发展趋势,乡村景区民俗旅游村休闲度假村观光农业示范园乡村节事,1、以市场需求为导向，满足多元需求,观光休闲度假康体娱乐疗养,1、以市场需求为导向，满足多元需求,一村一品一户一特,1、以市场需求为导向，满足多元需求,案例13：日本一村一品,大分县本匠村雪子寿司,案例13：日本一村一品,大分县品尝肥牛大喊大叫大会,案例13：日本一村一品,群马县川场村世田谷区民健康,案例13：日本一村一品,新潟县越后妻有地区越后妻有大地艺术节,案例13：日本一村一品,兵库县多可町八千代区(原八千代镇)住宿型市民农园,案例13：日本一村一品,启示：1、因地制宜，开发具有地方特色的“精品”或“拳头产品”，打入国内和国际市场。2、创意与品牌塑造想结合，提升价值与效益。3、城乡交流促进绿色休闲和创意农业发展。,“旅游+”时代，要强化创新“一村一品”不局限于“一村一农产品”。“一品”可以是优势特色农产品，也可以是特色景观，文化、旅游、商贸、餐饮、休闲等特色项目，还可以是特色农产品、特色景观、特色项目的组合。所谓“品”，应是具有本地特色、打上本地烙印的产品、品种、品质（品位）和品牌。,2、品牌特色化，提升竞争力,品牌化发展是乡村旅游保持持久竞争力的源泉。以乡村原有风土、人物、风景、风俗为吸引物，挖掘乡村旅游特色（农村、农业、农民），是乡村旅游发展的基础和优势。,3、产业规模化，壮大乡村旅游经济,从横向发展来看，是全面整合乡村旅游资源，以农业为基础，利用农业乡村资源，实现乡村旅游特色化、规范化、规模化和品牌化经营，逐步过渡到旅、农、工、贸综合发展。,产业化是乡村旅游横向和纵向发展的趋势。,3、产业规模化，壮大乡村旅游经济,产业化是乡村旅游横向和纵向发展的趋势。,从纵向发展来看：,（一）处理好特色化与标准化的关系（二）规划与环境协调融合（三）开发与营销有机结合（四）特色旅游商品与电商平台运用（五）从业人员素质提升,四、科学发展乡村旅游,发展乡村旅游，需要再定位,整齐划一，宛如兵营，缺乏美感,发展乡村旅游，应当注意,水泥路、彩钢板屋面、瓷砖外墙、卷帘门,宜居不宜游！,如果要发展旅游，应处理好几个关系：风貌特色化功能现代化服务标准化,风貌特色化,风貌特色化,功能现代化,功能现代化,服务标准化,服务标准化,（一）处理好特色化与标准化的关系（二）规划与环境协调融合（三）开发与营销有机结合（四）特色旅游商品与电商平台运用（五）从业人员素质提升,四、科学发展乡村旅游,规划流程“四划、三图、三权、四方”,谋划：承上启下，找出个性策划：围绕市场,顶层设计规划：用“三图”（规划图、设计图、施工图），定点定型定量计划：实施的时间表、路线图,四划,规划流程“四划、三图、三权、四方”,三图,三权,四方,如何与环境协调？,案例1：一缕阳光的启示,案例14：一缕阳光的启示,案例1：一缕阳光的启示,案例14：一缕阳光的启示,案例14：一缕阳光的启示,启示：1、规划与周边环境相协调2、从单个景点规划到整体区域规划,案例14：一缕阳光的启示,案例15：一湖两路的反思,云南泸沽湖环湖公路,四川泸沽湖环湖公路,VS,云南泸沽湖里格半岛,四川泸沽湖草海,VS,案例15：一湖两路的反思,启示：1、最美的景观留给游客欣赏2、最美的环境留给游客和从业人员共享,案例15：一湖两路的反思,9.21地震前,9.21地震后,案例16：日月潭的天际线,9.21地震前,9.21地震后,案例16：日月潭的天际线,启示：1、景区内建筑与周边环境协调2、景区应当保留最美的天际线,案例16：日月潭的天际线,案例17：川西林盘,案例17：川西林盘,启示：1、民居院落与自然环境有机融合2、集生产、生活和景观于一体,案例17：川西林盘,（一）处理好特色化与标准化的关系（二）规划与环境协调融合（三）开发与营销有机结合（四）特色旅游商品与电商平台运用（五）从业人员素质提升,四、科学发展乡村旅游,旅游宣传、促销与营销的关系,宣传，让人心动营销，让人行动,旅游营销：可以从对象所处地点、营销形式、营销阶段三个方面来解读,“3个三”,“三地”,“三段”,整合营销：整合资源和力量。包括国省市县之间、境内境外之间、政府与企业之间等的整合营销。组合营销：针对媒体（载体）而言。包括传统与新媒体、公众与行业媒体、信息与电商媒体等的协同推广。结合营销：针对事件活动而言。包括结合已有事件或创建新的平台（或话题）开展营销，放大新闻点，提升被关注度。,“三合”,搭平台+建机制+构渠道+造事件+做活动+抓载体,线上线下并重，同步推进今年11月，在云南举行的国际旅交会上，韩国、日本将分别发布最喜欢的四川十条旅游线路,案例18：四川旅游K计划,案例18：四川旅游K计划,案例18：四川旅游K计划,系列丛书（省、市、县）民宿手册特色乡村游线手册传统村落手册特色商品手册土菜美食手册系列地图（市、县.）,春季西充,夏季中江,案例19：四季版四川乡村文化旅游节,秋季理县,冬季西昌,案例19：四季版四川乡村文化旅游节,（一）处理好特色化与标准化的关系（二）规划与环境协调融合（三）开发与营销有机结合（四）特色旅游商品与电商平台运用（五）从业人员素质提升,四、科学发展乡村旅游,特色旅游商品,特色旅游商品文化创意类旅游商品,蜀绣,变脸熊猫,羌绣箱包,漆器饰品,特色旅游商品应用类产品文化化,特色旅游商品农副特产品旅游化,台湾之珠（大米）,“诸葛酿”原生态、纯手工酱油、醋,电商平台运用麦味网（）,电商平台运用天虎云商（）,（一）处理好特色化与标准化的关系（二）规划与环境协调融合（三）开发与营销有机结合（四）特色旅游商品与电商平台运用（五）从业人员素质提升,四、科学发展乡村旅游,西部旅游人才培训基地,整合境内外优质旅游培训资源，建立省、市、县、企业四级联动机制，打造精品课程体系、组建优秀师资队伍，集培训、考试、认证、职业规划等为一体的培训基地培训对象：涉旅行政管理部门的行政管理人员；涉旅企业的高中初级经营管理、技术人员；从事旅游服务的一线从业人员；大中专、职业技术学校有旅游从业需求学生。,西部旅游人才培训基地,培训方式：政府引导，社会主体，政、企、校合作线上培训和线下培训相结合课堂教学与基地实训相结合公益培训和市场培训相结合,西部旅游人才培训基地（）,乡村旅游带头人培训计划,2015年计划组织6批次、培训300人。,乡村旅游带头人培训计划,乡村旅游带头人培训计划,从业人员在线培训平台,（一）乡村旅游发展阶段与趋势（二）乡村旅游新标准体系（三）乡村旅游系列规划、计划、重大项目,五、四川乡村旅游发展前景,因地制宜、梯度推进、梯次发展,第阶段：农家乐。以户为单位。第阶段：农家乐群。以村、组为单位的小组团。第阶段：乡村旅游（1.0版）。观光为主、休闲为辅；民宿+客源市场范围为50公里、1小时车程。如：五朵金