中国古代广告史

第一章第三节原始社会的广告活动(p15)原始社会广告活动与原始人使用的原始媒体直接相关，其信息交换使用的媒体主要有语言、绘画、音乐、舞蹈等三种。第二，角、石范等与信息传递相关的物理系统，以及凝结人类信息的各种项目，本身就是传播的内容和文化的载体；第三，包括人类身体语言和种族迁移在内的人体系统。其中面对面的人力交流是说话传播最基本、最主要的传达方式。广告是反映原始人日常琐事的视频文字、表征者、向观众传达特定信息的意向和手势、雕塑、舞蹈、绘画等都是原始社会广告的表现。先秦时期的广告业绩(p21)(a)夏商周期间广告的表现：原始实际广告和口头广告必须存在。就像诗经*氓的记录一样，“恶棍的巢穴，自由贸易丝绸”证明了实际广告当时存在，是原始广告的一种形式。楚辞*天问记录：“师父在房间里看.鼓刀叫了起来。楚辞*离骚记载：“女网的北刀由朱彬和锝移动。”吕网和师团网都是姜太公，他在被周文王使用之前。在早歌里做生意，拿着刀，大声销售，吸引顾客。人们认为这里的“鼓刀”和“声音”已经是比较经典的皮鞋销售的广告形式。(b)春秋战国时期商业广告的初步发展1.悬挂的广告生意多，春秋时代商人分裂，分为小贩和坐椅。小贩和坐椅的分化直接关系到新广告形式的出现。为了保持固定的场所和摊位的运营，坐下来吸引眼球，除了皮鞋及实物显示显示展示广告外，为了吸引顾客购买，还推出了在地上展示的商品。这样，以实物展示广告为基础出现了横幅。横幅广告是商品经营者在门前挂与事业特性及范围相关的物品或习惯性封面做招牌广告的作业。2.标签广告标记广告是另一种旧的广告格式。起初，产品上刻有铭文，年号是为了表达和装饰私人权利和纪念。随着生产分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标志。有些文本还具有物理广告和文本商标的功能。2横幅广告随着封建经济的发展和直接染色、缝制等技术的进步，广告的形式和技术都有了很大的发展，商人的广告认识也日益提高。为了提高更漂亮、更简单、广告效果，经营者们开始悬挂用丝绸等材料画东西的图像，原始的悬挂广告开始出现，这是全国时代的另一个重要广告表现。先秦时期我国政治广告最典型的表现形式主要是“善良的情趣”、“诽谤的脖子”、“训诫的北敢”、“象大象的胃一样悬挂”和“木德巡逻”好锣：作为真言的象征悬挂旗帜诽谤树：制作花牌等象征，让民众进入其下“诽谤”的话，或将意见写在树上敢于忠告的鼓：进言前敲鼓，警惕群众，引起人们的注意如上所述悬挂：统治者往往把国家的教会和国家、法令的形象或条款挂在“que”下，以便向百姓宣传。后期统治者在城门两边张贴告示、告示等器具，供出入城门的人观看振动木德巡逻：用于执行和宣传教会法的古代。当时工商界、周国政府派遣到各地的煽动政令公务员们挥舞木铃，说教教令。仍是春秋季节，国家巡行，摇树双核，摘风问风俗，把歌谣收藏在泰国历史上。第二章中国古代广告的传播第一节秦汉时期的中国古代广告四、汉代社会广告的发展成就零点公开海报(p28)(三)汉代城市发展与商业广告表达1.旗亭汉代市场的象征性建筑，市政府官员的正式住宅。汉代又叫诗堂，上面悬挂的旗帜叫基廷。作为新的广告形式，旗标小站有双重含义：一，旗标小站本身就是市场的标志；第二，旗亭悬挂更多的旗帜，更加引人注目，据说旗亭广告是旗亭广告的一个组成部分。2.诗歌鼓市场的象征之一。多挂在城市建筑物上，每当市场开放或关闭时敲鼓通知人们。市鼓本身也是旗帜广告不可缺少的一部分。击鼓示众也是声音广告的一种形式。诗歌鼓的设置与汉代的制度密切相关。汉代的市场与居民区分，主要是为了商人交易的便利，以及安全上的需要，市场四周围着围墙，四周开门，及时关闭。3.锅销售药(p30)横幅是中国老医生的职业标准和广告招聘工具，是招牌广告的一种类型。医疗手术是一种特殊的经营活动，可以传播到居民区，也可以在市场上设置固定场所进行运营。作为药品销售的标志，挂药壶也是民间的一种习俗。第二章中国古代广告的传播第三节第二数和唐代社会广告的表达*当代工人招募广告(p35)种名单当代的一些商人贴上歌词用的“纸清单”，就像今天的海报式招聘广告。第二章中国古代广告的传播第三节第三节隋唐城市经济的发展和广告表达的多样化(d)隋唐时期丰富的商业广告表达(p40)1.皮鞋卖当代的口头广告日益丰富。特别是当末商品交易突破试防限制后，商品广告的口头销售形式进一步发展。2.招牌广告唐朝市场交易，分店进行，还有要挂牌营业的规定，招牌广告很受欢迎。招牌媒体的出现也与商店紧密相连。招牌现在很多挂在门或门前面，镶嵌，砖做的。招牌作为广告媒体传达的信息，内容很丰富。第一，写商店的名字，大小。传达企业的管理思想和管理特性，招牌是古代广告信息媒体，在那个悬挂的位置上分为另一个横额、垂直招牌、墙板、商店外高耸入云的招牌等。鼓，钬声广告唐代的“诗”门被定为分别敲鼓打拍子，以提醒打开和关闭的时间。这里的鼓就是市北。青玉是一种形似托盘的铜乐器，敲击时发出的声音清脆、悠长。4.商品交易会为了展示首都繁华的繁荣，修养大军多次在丰城专门进行商品陈列和展示。当代城市规模扩大，商品种类繁多，客观上为更大的商品陈列、展示等商品展览会创造了条件。5.横幅广告旗帜广告是用写有白字或黑字的布，丝绸用杆子头，杆子竖着店铺正面。“悬挂”也称为“纸亡者”。5.标签广告当代商品种类齐全，商品交换也经常超出地区范畴，在全国流行。为了保证产品质量，提高产品知名度，还出现了很多标记广告。当代的部分流通领域除了要用比较宽的产品做生产者的标记外，还有销售产品的语句，往往更突出显示广告的特点。(e)宋代繁荣的广告表达1.招牌广告唐代将招牌作为一种行情管理手段后，招牌一直横跨钱、宋、元、明、清千年的广告形式。早期的招牌一般比较简单，但是为了在商业竞争中确保广告优势，后来发展处要求知名人士写文章，酒店的“太白遗风”、米店的“民食”等店铺中堂登场了。招牌装饰也开始演变出艺术图案和描图纸等非华尔街的业绩。2.声音广告宋代以声音广告出现。声音广告主要是指广告商利用随身物品打或搅拌、吹等声音吸引顾客的广告表演形式。声音广告大部分是由逛胡同的商贩设计的，最具代表性的例子是卖油的货舱敲木托，打卖酒的竹板等。因买针线脂粉等内室用品，起了小铜片和鼓的作用，通知内室女子购买产品，美名为“内室惊喜”，意思只是敲在长廊手里的小铜锣。“闺房”在日常生活中已经很普及，是画廊广告宣传中常用的器物。3.招牌广告表面是中国古代广告媒体中最成熟的媒体形式之一。外表往往具有生动直观的外观，鲜明的色彩，独特的民俗，给人视觉上的强烈冲击宋代出现的表观广告已经超越了春秋战国时期形成的表象广告。其含义更明确，切割领域也更具体。4.平面广告随着印刷技术的发展，特别是版画印刷技术的发展，印刷媒体开始在广告信息传递中发挥很大的作用。作为唐宋以后新出现的广告媒体，其表现及表现内容在商人的经营活动中也越来越丰富多彩。纸和印刷术的发明、版画的成熟，广告形式和手段发生了质的变化，新的广告媒体广告铜版开始出现在北宋时代。最典型的实物是中国历史博物馆济南柚子针店的广告铜板。这是商标和广告信息相结合的平装本印刷。是目前世界上最古老的平面广告文物。比西方印刷广告早300多年，被认为是印刷广告的代表性代表(六)明广告表达1.老店连胜(p55)经营者是保证经营商品质量和对顾客诚信的一种保证2.情侣广告明清时期(1840年前)，广告的发展越来越注重形式美，政治知名