“百村千户”扶贫爱心帮扶计划启动策划方案.ppt

“百村千户”扶贫爱心帮扶计划（策划方案）,活动背景活动目的活动主题活动规划执行配合,目录,活动背景,中国移动不断进步的优秀企业公民中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。,“责任”是中国移动企业文化的核心内涵之一,策划背景,广州移动针对全球通客户，拟在2010年度开展一系列的主题活动，向全球通客户群体及社会大众推广“全球通”的品牌文化，帮助提升全球通客户的忠诚度；维护并开拓目标渠道、保持市场份额，有力地打击竞争对手。活动将借势“百村千户信息化帮扶活动”，通过结合两项极具意义、对社会有着正面价值的活动进行规划，从而达到有效果的资源整合及传播效果。本活动拟借启动仪式为“全球通”全年品牌文化的推广进总起、预告及铺垫；借活动为平台，向媒体、大众、企业代表等宣告有关信息，引发大众关注。,借势公益活动，整合传播信息，推广品牌文化,策划背景,关于“百村千户”由市委组织部、市民政局等相关政府部门提供贫困百村和千户的名单，由广州移动捐赠，并发起广州全球通客户参与、联合爱心企业，提供现金、信息化产品、就业等方面的帮扶。关于“2010全球通品牌文化活动”以文化提升品牌，以精神凝聚力量，2010年希望通过爱心慈善、绿色环保、创业就业倡导一种精神来引领跟多的行为，促进企业的进步、品牌的发展、共同的和谐。,以“责任”联动两项目活动，放大共同诉求，制造关注焦点,活动目的,实践企业价值：中国移动利用自身优势和资源，在不断发展和扩大中，积极回馈社会，支援社会弱势群体，为其提供各种帮助，真正落实“正德厚生，臻于至善”的企业价值。提升企业形象：通过活动为日后一系列的慈善、公益活动新举措提供铺垫；更借此机会提升企业形象，进一步深化媒体、社会对企业的正面形象。巩固社会关系：通过对机构及个人进行慈善捐助，协助政府促进社会和谐发展，实践企业的社会承担；深化并巩固企业与政府有关机构间的关系及信任度。带动业务提升：在企业和品牌形象提升的同时，得到更多的品牌认同感，促进品牌美誉度的同步提升，从而达到业务提升的目的。,提升企业形象,巩固社会关系,实践企业价值,通过此次活动，启发并引导大众关注社会公益及企业的品牌内涵,活动目的,带动业务提升,活动主题,“百村千户”扶贫爱心帮扶计划,活动主题,主题阐述：以百村千户帮扶活动为序幕，拉开全球通“责任广州”品牌文化活动，在2010年下半年，通过爱心、责任、和谐三个子主题演绎，强化全球通“责任”的品牌精神。,活动主题联动两大活动，帮助制造受众记忆焦点，制造统一口径便于传播,活动规划,活动名称：“百村千户”扶贫爱心帮扶计划启动仪式活动日期：6月17日（周四）活动时间：10:00-11:30活动地点：广州大厦五羊厅（暂定）与会人群：政府及企业领导、媒体记者、受赠者及特邀嘉宾等与会机构：广州市委组织部、广州市民政局等参与人数：待定,活动概况,主视觉,主视觉设计1,主视觉设计2,现场布置规划（暂定广州大厦五羊厅）,场地布置规划-主会场,XXX,讲台鲜花,XXX,XXX,嘉宾台牌,嘉宾席鲜花,领导及嘉宾座席,讲台,场地布置规划-鲜花及台牌布置,注：活动现场布置建议以庄重为主，配合简单的鲜花装饰即可。,“百村千户”介绍视频规划,“百村千户”介绍视频规划,以记录片形式对“百村千户”有关内容进行真实记录，通过对有关素材的后期剪接，制作为“百村千户”的介绍视频；务求通过真实的影象，呈现其丰富的内涵及深厚的社会意义。拍摄形式：单机拍摄（配合专业DC）视频总长：2-3分钟视频形式：记录片精华片段配简单特效，旁白配音,“百村千户”启动仪式规划,“责任广州”启动仪式规划,司仪邀请主礼嘉宾上台并逐一介绍（礼仪配合引导站位）。主礼嘉宾在启动台下按下手印，“责任广州”背景灯箱启亮。舞台前火焰灯“点燃”，象征着“爱心”及“责任”之火不断蔓延。注：启动台及有关舞台布置规划见后。,责任广州,“百村千户”扶贫爱心帮扶计划,背景板,灯箱,启动台,火焰灯,“责任广州”启动仪式规划,“仁商联盟”受赠环节规划,“仁商联盟”受赠环节规划,邀请广州市知名企业代表或工会领导上台发言，表达“企业责任”对社会发展的重要性。仁商联盟代表“牵手”合照，寓意：团结社会，发挥仁商力量。合照后有关领导及嘉宾向仁商代表颁发“责任广州”纪念牌匾。,“百村千户”现场环节规划,“百村千户”现场环节规划,1-嘉宾及媒体签到,2-领导及重要嘉宾入场,5-移动领导发言,4-百村千户短片播放,3-司仪开场串词,6-政府领导发言,7-“责任广州”启动,10-仁商联盟上台受赠,9-村务通互动展示,8-“百村千户”捐赠,11-领导合照嘉宾迎送,与会嘉宾及媒体分别签到入场，并领取有关资料（新闻通稿、活动介绍等）。,与会领导及重要嘉宾到场（VIP室休息），开场前陆续入场就座。,广东移动领导（徐龙总）发言,播放百村千户短片，介绍有关背景及对社会的意义，引起与会者的共鸣。,司仪串词介绍活动背景及意义，介绍与会领导及嘉宾，感谢到场媒体及机构代表。,政府领导发言（发言代表及内容待定）,各主礼嘉宾上台启动装置，启动“责任广州”灯箱，预示“百村千户”正式启动。,政府及移动领导向“仁商联梦”颁赠“责任广州”纪念牌匾,邀请村代表上台通过投影及互动访问等形式展示“村务通”有关内容,徐龙总向政府代表捐赠大支票；随后嘉宾把小支票及实物捐赠给受助者（1村2户代表）,配合红段子鼓励受助者并提升活动高度，邀请各领导及嘉宾合照，礼仪配合迎送。,执行配合,在活动主会场入口处设有签到处，所有到场的领导、嘉宾及媒体等都将在签到处进行签到。签到类型：媒体签到：到场媒体按指引到媒体签到处进行签到，并领取相应的稿件及活动资料，完毕后即进入会场。嘉宾到：场时可在签到板前拍照留念；签到完毕礼仪小姐将引领有关嘉宾进入会场就座。注：领导直接由专人引全程引领，签到并拍照后即直接进入会场就座；操作流程后述。,嘉宾入场签到-1,签到处分为嘉宾签到、媒体签到两区域，方便工作人员指引并及进行引领。,嘉宾,领导,媒体,签到,签到,媒体区,嘉宾区,拍照,签到板,进场,室休息,现场签到嘉宾及媒体使用同一形式；政府及移动领导可直接拍照留念后进入休息室或会场。根据场地情况，活动现场可设置休息室；以接待到场的重要领导，并作为缓冲区，让领导在内休息或演讲。有关的活动资料（新闻通稿）将提早放在领导座位及休息室内。,嘉宾入场签到-2,根据现场情况及需求可设置VIP休息室，签到时安排专业人员负责拍照工作,活动开始，音乐响起司仪步上舞台，向大家自我介绍。随后即介绍活动背景、主题、出席的领导及嘉宾等。最后感谢到场的媒体及有关嘉宾团体。注：介绍领导时主持将按照移动指定的顺序进行演说；有关介绍顺序将在现场领导及嘉宾拟定后进行细致安排。,司仪开场串词,提前与领导沟通介绍时是否需要起立向到场嘉宾致意。,司邀请嘉宾上台前将介绍嘉宾全名及头衔。司仪介绍串词完毕，音乐随即响起。礼仪小姐在预定位置引领嘉宾上台，并为其调节无线MIC高度。演讲完毕，司仪需感谢嘉宾并邀请就座，另外礼仪配合引领。,领导及嘉宾发言,提前确定领导发言采用立MIC或讲台形式，以便提早安排。,活动尾声司仪串词介绍红段子有关内容，鼓励受助者并结尾（配合FLASH展示）。介绍后邀请与会领导及嘉宾上台进行合照，同时感谢有关媒体记者的出席。活动结束，司仪感谢各到场人员，礼仪小姐引领领导走出大门及上车。注：有关时间安排需与场地进行协调；场地方需提前通知场地保安提前进行准备。,合照及领导迎送,提前确认合照人数，活动结束前安排领导车辆，礼仪配合迎送,传播策略思考,整体媒体策略规划,6月1821日,前期,尾声,有关活动建议分为前期、中期及尾声三大节奏点。前期：通过前期的硬广预热、软文及论坛抄作等媒体宣告活动情况。中期：17日当天对邀请的媒体发布新闻通稿。尾声：通过回顾、总结等报纸软文投放肯定后动成效，并制造后续的传播力量。注：传播必须有一定持续力度，能够为话题制造及媒体关注形成支撑力度。,中期,6月9日16日,6月17日,媒体费用预算：50万,媒介思路,外部媒体前期：通过2+2报纸硬广及软文抄作导入617活动信息，为活动作前期预热；户外媒体作为报纸的补强投放全球通品牌活动系列稿，也是为后续系列活动铺垫，使全年品牌活动传播效果得到持续统一。中期：主要通过报纸新闻通稿的形式发布。后期：通过回顾、总结等报纸软文投放肯定后动成效，并制造后续的传播力量，引起社会话题性，同时把全年活动的后续内容也一并通过软文对外发布。移动自有平台139社区爱心专区：前期成立爱心专区，在139社区进行论坛抄作，提高活动关注度。后期共享后续爱心板块活动的资料，吸引大众通过139平台与移动携手共献爱心。红缎子平台：通过红缎子平台收集祝福短信，制作成红缎子爱心祝福树，在617当天活