福乐阁涂料品牌和产品理念培训.ppt

,福乐阁品牌和产品理念,市场部黄韬,总部在丹麦,在北欧占有举足轻重的地位,福乐阁是北欧最大的建筑涂料制造商,2012年达到18亿丹麦克朗,建筑涂料木器漆涂刷工具清洁剂墙纸(Fiona)墙纸黏合剂,建筑涂料、木器漆,涂刷工具,墙纸,其他,按产品分类,丹麦34%,冰岛23%,瑞典18%,挪威13%,在北欧市场占有率,1783J.D.Flgger在德国汉堡创立福乐阁,1890Flgger开始在丹麦发展。在哥本哈根设立了分公司,1948Flgger常务董事Mich.Schnack（丹麦籍）接管了Flgger丹麦公司，Flgger正式成为丹麦品牌,230年的品牌历史,福乐阁成立于1783年（客服热线：400-888-1783）,1970Flgger在Kolding建造了工厂,1975建立世界上最早的涂料连锁专卖体系,1983哥本哈根证券交易所上市,1978Kolding工厂全面改造，全新的现代化涂料工厂,每天生产大约140吨的水性漆和木材防腐油。是每天！这相当于国内某些省一个多月的水性涂料产量。就是这样一个工厂却只有14名员工，其中2名管理人员，4名生产人员，8名物流人员。,19841995收购Fiona(费昂纳)-丹麦最大的墙纸厂收购DanskSmergelfabrik丹麦唯一的研磨剂材料制造商收购StiwexAB和ForsbergsBrstefabrik瑞典最大的涂料刷子和涂料滚筒的工厂收购位于瑞典Bollebygd的森林工厂,1994Flgger确定了斯堪的纳维亚半岛墙面装饰材料的领导地位,化工厂不象国内开在专门的工业园区，而是开在森林里，而且开在这样一个高度重视环境保护的国度的森林里，可以想象一下这是多么高的环保级别。所有废水都被回收，所有生产线废弃物被分类和回收。,2004在上海成立中国子公司及旗舰店,2010投资2个亿的费昂纳波兰（格但斯克）工厂投产。欧洲最现代化的墙纸工厂之一。高度重视环保，能耗被降低到最小。,2008福乐阁营业额达到16亿DKK，员工1400人，专卖店700多家。,所有废水都被回收，所有生产线废弃物被分类和回收。工厂暖气完全利用生产过程中多余热能。整个工厂装备有全自动的光学传感器，保证能耗降低到最小和尽可能地利用自然光。,2010福乐阁涂料作为世博会丹麦馆指定涂料,现在，福乐阁涂料已出口到德国、法国、俄罗斯、格林兰岛、菲律宾等国家和地区,丹麦皇宫,皇家歌剧院,福乐阁在丹麦的代表工程,丹麦皇室御用涂料,哥本哈根新港运河,PALADS电影院,哥本哈根城市色彩,丹麦艺术家Poul经典之作,GeorgeJensen奢侈品专卖店,Herlev医院,丹麦艺术家Poul另一力作,EMAS生态环保认证,ISO14001环境管理体系,欧盟生态标签认证,在斯堪的纳维亚半岛我们拥有700个这样的专卖店,福乐阁在中国,零售产品全部从北欧原装进口。,福乐阁2004年底进入中国。,经营模式：大家装公司、直营店、加盟店、工程,xinjiang,xizang,qinghai,gansu,neimeng,heilongjiang,jilin,liaoning,hebei,shanxi,shanxi,shandong,jiangsu,shanghai,zhejiang,anhui,henan,hubei,hunan,sichuan,chongqin,yunnan,guangxi,guangdong,guizhou,taiwan,hainan,fujian,jiangxi,xianggang,aomen,beijing,tianjin,ninxia,专卖店（直营11家，加盟23家）,装饰公司（实创装饰、天盛装饰、科宝.博洛尼、申远空间设计、百姓装潢）,2010年，上海，福乐阁作为世博会丹麦馆指定涂料,福乐阁涂料再次出现在丹麦国家形象中,国内代表性工程,连锁商业,红星美凯龙,H&M,跨国公司机构,上海通用,国际纸业,汇丰银行,文教卫生医疗,和睦家医院,上海英国学校,陆家嘴青年人才公寓,2008年10月，上海，丹麦首相接见福乐阁高层,左一：福乐阁集团常务董事SrenP.Olesen左二：福乐阁中国区总经理缪军左三：福乐阁亚太区CEOHenrik右一：前丹麦首相（现北约秘书长）拉斯穆森,福乐阁在中国的市场发展受到丹麦政府的重视和支持。,右一：丹麦王子H.R.HJoachim右四：丹麦王妃H.R.HMarie,2009年11月，北京，丹麦王室接见福乐阁高层,左二：丹麦驻上海总领事馆总领事Ms.susanneHyldelund,2010年3月，上海，丹麦驻沪领事馆参加福乐阁涂料专卖店开业庆典,左三：丹麦大使馆大使MrFriisArnePetersen,2011年5月，北京，丹麦大使馆参加福乐阁涂料专卖店开业庆典,福乐阁每年都组织优秀的客户去北欧学习和旅游,增进文化交流,福乐阁亦针对性地进行了广告投放,网络：,杂志：,报纸：,中国专卖店剪影,上海浦东红星美凯龙店,重庆江北红星美凯龙店,杭州福乐阁专卖店,贵阳福乐阁专卖店,南通福乐阁专卖店,丹麦国家的独特魅力赋予了福乐阁产品怎样的特性呢？,福乐阁产品理念,福乐阁中国的全部产品都从丹麦原装进口。,首先就是环保,我们全部涂料产品均为水性。对环境友好、健康、安全、高品质、追求极致环保是福乐阁涂料不断努力的方向和超越同类产品之优越所在。,丹麦全球低碳环保典范,国家属性，丹麦品牌DNA,丹麦法律规定涂料必须满足从事涂装业务的女性在怀孕期间也能正常涂刷的工作环境要求。,开盖销售,我们买涂料，不是买涂料包装桶多好看，而是买里面的涂料。但不打开包装桶，又怎么能知道里面涂料的好坏呢？！福乐阁涂料的包装使用的是可降解塑料制成的环保塑料桶，经特殊工艺处理可以多次密封。普通涂料打开后在包装是无法做到出厂时的密封性，而且打开后客户会直接闻到气味和看到涂料的外观，如果客户不满意，这桶涂料又无法密封还原，时间稍微长一点就会产生霉变。因此，在中国涂料市场上，还没有哪一种涂料能象福乐阁涂料那样能开盖销售。开盖销售，是对涂料的外观、气味、包装、储存等方面极大的挑战。福乐阁涂料的开盖销售让客户明明白白的消费，这使得福乐阁涂料鲜明的区别于其他涂料品牌。,差异化营销需要差异化的产品做支撑！,本身无味，无须“净味”,福乐阁涂料荣获欧盟生态标签（EuropeanECOlabel）,与欧洲其它环保认证相比，欧盟生态标签的权威性在于：1、整个欧盟认可。产品畅销“大欧洲”的通行证。2、产品必须通过中立的、公开的检测机构所做的一系列严格的审核。3、评估一个产品整体的环境影响，包括从设计、原材料、生产、装配包装、销售、被客户使用到最终处置。,_欧洲最权威的环保认证,欧盟生态标签与其他欧洲环保认证比较,福乐阁墙纸胶在海关检测归类时列入食用淀粉这一类,福乐阁的另一大魅力就是色彩,消费者都有自己对色彩的软性理解，但涂料的色彩实现起来依赖于它的硬件-调色系统。,1、福乐阁涂料的调色系统储存了37000种标准色配方，不仅秉承了欧洲流行的NCS色系，还包括欧洲其他知名公司颜色，当然，还有福乐阁专有的室内室外色系。这为设计师提供了极大的发挥空间。,2、最全的基漆，最全的色浆多达10种基漆。突破了普通涂料很难调深色、艳色的瓶颈。16种色浆。福乐阁涂料的色浆饱和度高，着色力强，分散性好。我们的色浆还是市场上为数不多的能同时兼容水性和油性涂料的色浆。,3、“追色”-智能化、可扩展的调色系统您拿来任何色卡，亦或任何一块布料、地板，我们都可以用专业的色彩仪器检测出您指定的那款颜色。,福乐阁产品的专业性强,各种“面”的解决方案专家,在水性木器漆领域，福乐阁一直处于行业领先地位。北欧风格中木材的大量应用奠定了木器漆的雄厚基础。,普通木器漆不区分新、旧木器，使用同一款底漆，各方面性能平均，无法做到最好。福乐阁针对新旧木器不同特征，分别应用专业性强的底漆，以获得最佳效果。,高达2H的硬度，足以傲视同类产品。,具有北欧特色的水性户外木器漆被广泛应用到园林景观、别墅类项目。户外木器漆是福乐阁水性木器漆体系成员，是国内木器漆品牌所不具备的优势,水性黑板漆不但比传统溶剂型黑板漆环保，比普通儿童房涂料更环保。欧盟生态标签认证，零VOC,耐擦洗2万次以上，拿湿毛巾轻