移动支付行业现状及发展趋势分析PPT课件

移动支付战争,1,.,引言,“手机在手，天下我走”现如今移动支付已经跟生活息息相关，已经跟人们衣食住行紧紧的联系到一起；小到水电费的缴纳，大到金融理财。能够涉及到消费的领域，移动支付必定“插足”，而且在很短的时间内站住脚步并从其中分到属于自己的一杯羹。,2,.,目录,1,一、移动支付的概述,二、移动支付的发展,三、移动支付战争,四、巨头之间的博弈,五、移动支付未来格局,3,.,移动支付的概述,4,.,移动支付的概述,移动支付是用手机等移动终端实现资金转移，在移动中实现支付。更准确地说，我们可以将移动支付定义为：以手机、掌上电脑等移动终端为工具，通过移动通信网络，实现资金由支付方转移到受付方。一般来说，移动支付是以IC卡、数字签名技术为安全保障，以移动通信网络、银行金融服务系统为依托，实现货币的转移，终端通常为手机、掌上电脑、笔记本电脑，由于手机的广泛应用，使得手机在移动支付中扮演重要角色。狭义地讲，移动支付也叫手机支付。,移动支付的定义,5,.,移动支付的概述,支,付,方,式,6,.,移动支付的概述,1、按用户支付的额度,可以分为微支付和宏支付。,2、按完成支付所依托的技术条件，可以分为近场支付和远程支付。,3、按支付账户的性质，可以分为银行卡支付、第三方支付账户支付、通信代收费账户支付。,4、按支付的结算模式，可以分为及时支付和担保支付。,5、按用户账户的存放模式，可分为在线支付和离线支付。,移动支付的分类,7,.,移动支付的发展,8,.,移动支付的起源及发展,早在1999年，业界对手机支付的尝试就已开始：中国移动就与中国工商银行、招商银行等金融部门合作，在北京、广东等地开始进行移动支付业务试点。但一直以来，受限于技术、政策、商业模式等原因，手机支付发展缓慢,通过手机短信接入方式支付是中国最早的手机支付，此方式从2001年运营商开始推广，很多手机用户都体验过。比如，我们在网上购一款电脑杀毒软件，其手机支付方式即通过输入手机号码和确认付款后，手机会收到一个短信密码验证，输入后就完成交易,2009年也是国内手机支付市场烽烟四起的一年，银行、电信运营商、第三方支付公司分别推出了以自身为主导的手机支付业务：支付宝的手机支付业务于11月10日精彩亮相，用手机就可以向对方支付宝账户付款和缴纳水电气费,2009年移动支付产业属于新兴产业，2009上半年，我国手机支付用户总量1920万户，实现交易6268.5万笔，支付金额共170.4亿元到2015年7月份移动支付用户已经达到2.76亿，手机网民规模已经达到5.94亿；移动支付市场已经达到9.31万亿。,9,.,移动支付的发展,10,.,移动支付的发展,便捷的支付条件，使得移动支付消费的迅速增加，给各商家带来了前所未有的机遇，按照交易量排列分别为：支付宝；微信+财付通；拉卡拉；百度钱包；易宝支付；快钱；平安付；京东支付；连连支付。,各商家的崛起,11,.,移动支付的发展,为了抢占线下市场支付宝和微信推出各式各样的优惠活动，开始实行“烧钱圈地”政策。在移动支付线下市场迅速的蔓延。消费者的支付习惯也在各种优惠活动的诱惑下改变；银联支付市场受到前所未有的威胁。,线下移动支付的发展,12,.,移动支付的发展,2014年移动支付迅速崛起，各互联网商家纷纷推出“支付钱包”，多管齐下，支付市场波涛暗涌，移动支付进入不平凡的一年。在政策积极的鼓励下，“互联网+”的推出犹如一个风口，推着移动支付一路飙升。随后移动支付打开线下支付的大门，开始积极的向线下发展，利用各式各样的手段占领线下支付市场。,线下移动支付,13,.,移动支付的发展,2015年移动支付交易规模市场份额,2015年中国第三方移动支付交易规模达到9.31万亿，其中支付宝占据近四分之三，财付通虽然比例较少但是也占着很大的一部分市场；成为第三方支付市场的两大巨头。,14,.,移动支付战争,15,.,移动支付战争,16,.,移动支付战争,2013年上半年，用户达到2亿的微信推出支付功能；支付方式包含扫码支付、APP支付、公众号支付。此时的支付宝有近1亿的手机用户，而且的交易是用手机支付来完成。,2013年下半年，微信支付利用自身的用户量，继续优化支付结构；并在整个腾讯体系内部进行资源整合。而此时的支付宝从2012年年末乃至2013年全年的时间里都在探索线下市场，并屡屡受阻。,17,.,移动支付战争,2014年年初已经拥有6亿用户的微信推出“红包”产品，并借助春节长假引发了病毒式的传播；在极端的时间里就获得了海量的移动支付激活用户。微信红包事件深深刺激了阿里巴巴的神经，3月份迅速发起了反攻，启东“手机淘宝3.8生活节”涉及面广，参与商家多；利用各种折扣的形式，借助传统线下支付工具，给商家和个人提供优惠和便利。与此同时，微信进驻王府井百货，虽然效果不是很明显，王府井作为百货行业的龙头，给其他商场带来的反响是非常大的。,18,.,移动支付战争,战争愈演愈烈，随后“快的”和“滴滴打车”之间的补贴大战随即展开；最终滴滴以微信支付补贴14亿的代价使用户量从2200万增到1亿。2014年年末，支付宝以“双十二”为主题，联合100个品牌，约2万家门店参与刷支付钱包即可打五折活动。对微信已拥有的线下市场做出了迅猛的反扑。2014年被移动支付行业来说是竞争最激烈的一年。,VS,19,.,移动支付战争,2015年开年，微信支付利用春晚平台，推出了摇一摇的体验方式，是用户量迅速的增加；在除夕至初五的6天时间里，微信个人红包收发达32.7亿次，其中除夕当日收发总数达10.1亿次，峰值达到每分钟165万个红包被拆开，是2014年的64.8倍，创下了历史新高。2015年2月微信支付将每周二定为“微信支付日”以深圳、广州为起点逐步的向全国蔓延。支付宝不甘示弱，4月28日在江浙一带，1000多家门店进行了近一个月的九折活动，并从5月份开始讲每月28日定为“支付宝日”实行全场8折活动。7月份支付宝9.0上线，在其中增加了“商家”和“朋友”两大功能；向着更加场景化、生活化、社交化的方向发展。8月8日微信把当天定为“无现金日”。使用微信支付做公益。,PK,20,.,2016春晚，阿里巴巴用了2.69亿及自身霸主的影响力，迅速挽回市场。除夕争夺失利的腾讯立马展开反击，随即发出通告，微信将拿出除夕前后5天朋友圈的所有收入用来发红包。随后腾讯又表示，要将5天的时间延长至10天，但是效果不是很明显。,移动支付战争,21,.,移动支付战争,2016年2月18日苹果支付(ApplePay)携手银联云闪付正式登陆中国市场,吸引了众多追捧者，银联也为其“摇旗呐喊”，开始了移动支付领域的新一轮“跑马圈地”。也给移动支付环境带来了安全的支付环境。目前国内移动支付领域已形成微信支付、支付宝、银联“三足鼎立”之局：微信支付走的是社交路线，支付宝走的是电商路子，而以ApplePay为代表的银联则主打“便捷牌”。,22,.,移动支付战争,applepay携手中国银联，踏入中国市场，利用自己的优势，和我国银行卡的市场来分一杯羹。截至2015年第三季度，我国银行卡发行累计52.25亿张，银联网络转接交易金额53.9万亿元；iphone销售量也保持着稳定的销量；如此巨大的市场给applepay抢占市场带来了有利的条件。“三国鼎立”的局面展开。,移动支付战争的升级,23,.,巨头之间的博弈,24,.,手机支付市场,阿里巴巴,applepay,腾讯,国内手机市场的霸主，占领市场近,初来乍到，但是后台很硬,巨头之间的博弈,后起之秀，虽然市场占领较少，但是人脉广阔,25,.,巨头之间的博弈,applepay,微信、支付宝,技术支持,硬件支持,网络环境,NFC（近距离无线通信技术),iPhone6及以上型号（线上、线下）AppleWatch（线下）iPadAir2iPadmini3/4iPadPro（线上）,线下支付无需联网,条形码、二维码,所有的智能终端,需求无线网络,常规支付和新兴支付对比,26,.,巨头之间的博弈,applepay,微信、支付宝,主要功能,安全性能,支付时长,线上、线下支付、部分升级后的ATM机可取款,不保留银行卡信息；不分流银行存款；不能充值、安全性高,十分之一秒,线上、线下支付，转账、理财等,通过密码保护、身份验证等手段保护账户、安全性差,六到十秒,常规支付和新兴支付对比,线上、线下支付、部分升级后的ATM机可取款,线上、线下支付，转账、理财等,27,.,巨头之间的博弈,常规支付和新兴支付对比,优势：快捷、方便，安全，发展前景好,劣势：目前支持的商家少、仅适用于苹果设备、不能转账,优势：用户群大，目前主流支付方式,劣势：安全性差、必须联网操作,28,.,移动支付未来格局,29,.,移动支付未来格局,以上分析可以看出，applepay和银联的合作主推线下市场并的得到工行、农行、建行等银行的大力支持，各种优惠活动和条件迅速展开，当日applepay刚推出就绑定了3800万张银行卡；而阿里巴巴和腾讯不仅在线上迅速占领市场，线下也在全面推广；阿里巴巴根据自身的用户优势在线下门店开展推广业务，腾讯利用自身媒介优势也紧随其后。applepay携手银联在自己原有的原有的线下市场，重新的规划自身发展计划。虽然applepay在硬件使用上有局限性，但是苹果产品近几年以来在国内的销量一直保持稳定，而且用苹果产品的用户几乎都使用移动支付；国内以华为为领头的手机商业在逐渐更新产品技术。,30,.,移动支付未来格局,在此期间，支付宝推出钉钉办公软件，并利用钉钉红包想要