高校电视栏目策划课程PPT课件

电视栏目策划课程,2013级广播电视编导专业,1,.,课程简介,2,.,课程简介,课程性质课程内容课程目标学习方式结课方式,3,.,课程性质,节目策划课程是广播电视编导专业的专业发展选修课。,4,.,节目策划是影视节目制作、传播过程中极为重要的环节，近年来已成为影视业界最为活跃的部分。,5,.,课程内容,节目策划的对象节目策划的原理节目策划的方法节目的深度解析,6,.,课程内容,总论分论上篇下篇基础知识节目分析,7,.,课程体系,上篇：节目策划基础知识第一章节目策划概述第二章节目策划流程第三章节目的模式第四章节目策划的思维第五章节目的收视分析,8,.,课程体系,下篇：国内外各类节目分析专门安排五次左右课程做节目分析方式：教师做节目分析学生做节目分析,9,.,主要节目类型：国内外生活服务类节目中韩综艺节目欧美真人秀节目国内真人秀节目国内社教文化类节目,10,.,课程目标,掌握节目策划的基本知识；撰写节目策划文案；具备策划者的基本素养;,11,.,课程宗旨：拓宽视野，培养创新性思维。,12,.,学习方式,讲：基本理论的讲解看：节目案例的观摩练：撰写策划文稿说：学生主题发言,13,.,结课方式,考试或考查。日常考核：个人、小组；个人的策划文案、小组作业；日常考核所占比例为50%。,14,.,参考教材,电视节目策划学（第二版）胡智锋主编，复旦大学出版社，2013年10月第2版电视节目策划笔记，张绍刚著，新星出版社，2010年6月第1版,15,.,参考教材,电视节目策划实务，谭天编著，暨南大学出版社，2011年6月第1版电视节目策划与编导，张静民著，暨南大学出版社，2007年9月第1版,16,.,CONTENTS,目录,17,.,Part1,第一章节目策划概述,18,.,第一章节目策划概述,目录第一节节目策划的界定、意义第二节节目策划基本方法第三节栏目频道电视台的策划,19,.,第一节节目策划的界定、意义,什么是电视策划？为什么要进行电视策划？怎样进行电视策划？,20,.,一、电视策划的界定,电视策划，就是对电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。,21,.,一、电视策划的界定,电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；,22,.,一、电视策划的界定,从具体行为、业务类别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；,23,.,一、电视策划的界定,从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺娱乐节目策划等；,24,.,一、电视策划的界定,电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。,25,.,二、电视策划的意义,为何需要策划？,26,.,二、电视策划的意义,一方面为电视事业发展提供新观念、新思路、新方法，指导实践；一方面为电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了成功的保障。,27,.,二、电视策划的意义,电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位。,28,.,二、电视策划的意义,节目创新成为全球影视机构的重要命题。,29,.,二、电视策划的意义,SMG总裁黎瑞刚在新周刊“2006年十大创新电视人”的颁奖仪式上曾有过这样的感慨：“中国的电视面临着悖论，中国有全世界最多的电视观众，中国有全世界最多的电视机，中国可以说是全世界的电视观众大国，全世界电视机的大国，但是中国还谈不上全世界电视创意大国、全世界电视产业的大国。”（上海文广新闻传媒集团节目研发中心编著，06-07节目模式报告，学林出版社2007年版）,30,.,二、电视策划的意义,中国电视策划的重要意义就是创新，这是中国电视策划的战略诉求与时代命题。,31,.,三、节目策划人,电视策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。优秀的电视策划者,32,.,三、节目策划人,丰富的理论素养敏锐的判断力较强的组织运作整合能力,33,.,三、节目策划人,博学多闻灵活变通视野开阔创造性思维,34,.,三、节目策划人,博学多闻：对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累灵活变通：根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通视野开阔创造性思维,35,.,三、节目策划人,美国一位学者悉尼.海德曾说：“即使是在像美国这么大的国家里，国家的人才资源也不是很充足，要制作出能够吸引许许多多的人夜以继日地给予关注的节目，这样的节目策划与运营人员必须是具有非同寻常的天赋与智慧。”,36,.,三、节目策划人,合格的策划者策划人必须要在脑袋里掌握大量的电视节目；不以类别划分，不能有壁垒，不能认为我是做新闻的那我只看新闻，不看综艺节目和真人秀等等。,37,.,三、节目策划人,看待现象富有批判精神探讨问题拥有宽广心胸交流观点具有合作意识,38,.,第一节小结,一、电视策划的界定二、电视策划的意义三、电视策划人素养,39,.,第二节节目策划基本方法,一、策划文案元素二、一般策划步骤,40,.,策划文案元素,1.栏目名称2.创办宗旨3.观众定位4.栏目设计,5.人员配备6.操作流程7.经营方式8.附录,41,.,策划文案元素,1.栏目名称2.创办宗旨3.观众定位定位依据定位法则,42,.,策划文案元素,4.栏目设计栏目长度栏目性质播出时间播出渠道播出频率制播方式栏目内容及其卖点栏目结构,43,.,策划文案元素,5.人员配备6.操作流程7.经营方式经费来源宣传推广8.附录调研报告,44,.,策划文案案例：电视节目策划实务谭天编著，暨南大学出版社，2013年7月第2次,45,.,策划步骤,初步设想市场调研撰写文案论证审定,样片测试实施调控反馈总结下一轮生产,46,.,第三节栏目频道电视台的策划,一、节目、栏目、频道二、电视栏目的策划三、电视频道的策划四、电视台的策划,47,.,一、节目、栏目、频道,这三者有必要分清吗？有人分不清吗？理解又有何用？,48,.,节目有广义、狭义之分。广义上泛指所有影视节目，狭义是指与栏目相对，是栏目的构成元素。,49,.,节目的系列化就成为栏目。各个栏目构成了频道。节目、栏目、频道是一个属和种的关系。,50,.,二、电视栏目的策划,（一）电视栏目的界定（二）电视栏目策划的共通内容,51,.,二、电视栏目的策划,（一）电视栏目的界定1、电视栏目的含义2、电视栏目的特征3、电视栏目的意义4、电视栏目的生命周期（二）电视栏目策划的共通内容,52,.,（一）电视栏目的界定1、含义电视栏目，是指具有相对稳定的目标受众、内容题材和定位明确的叙事风格、固定时间与固定播出时段的节目生产与播出方式。,53,.,2、电视栏目的特征稳定性周期性模式化,54,.,3、栏目的意义栏目是电视节目模式化生产的组织方式。栏目是现代电视的一个重要标志。栏目是电视台发展的重要基点。栏目是电视品牌的重要内容。,55,.,4、栏目的生命周期初创期成长期成熟期衰落期,56,.,初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。,57,.,成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐具一定规模。,58,.,成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。,59,.,衰落期：指栏目传播效益处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现，观众对栏目出现审美疲劳。,60,.,看一看,61,.,（二）电视栏目策划的共通内容,栏目的宗旨栏目的定位栏目的策划人栏目的选题,栏目的结构栏目的运作方式栏目的风格与样式栏目的活动与宣传,62,.,栏目的宗旨,栏目的宗旨包括目的和目标两个方面。目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果；目标则是从微观上对目的的具体化落实，是一个栏目阶段性走向的设计。,63,.,栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现。,64,.,栏目宗旨策划设计的水平高低将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。,65,.,你知道你喜欢的栏目的宗旨吗？,66,.,栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。,67,.,运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点非常重要。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。,68,.,栏目的定位,电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。,69,.,内容定位“做什么”。对象定位“给谁看”。,70,.,内容定位和栏目宗旨相联系。,71,.,体现宗旨的就是内容定位。,72,.,对象定位是给谁看。对象可按年龄、性别、职业等来界定。,73,.,栏目的策划人,一般应有两部分：媒体专家，内容专家。,74,.,策划有四个层级：第一层是总策划第二层级为策划第三层是执行策划第四层级为统筹,75,.,总策划栏目的总体发展目标和大方向做战略性的策划与整体的把关。策划将总策划提出的思路与方向做具体化的内容设计、话题计划。,76,.,执行策划将前两个层级的内容做进一步的论证，并提出具有可操作性的有实际价值的节目文案。,77,.,统筹落实，如找到具有代表性的嘉宾，找到最为合适的观众代表，并对他们的观点、性格和话语方式做初步的梳理。,78,.,栏目的选题,基本思路与方法是“有主题、成系列”。,79,.,有主题，就是批量节目在一定时间内保持同一主题、同一内涵，抓住一个点就连续推出；,80,.,成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来。最主要的作用。,81,.,这些时间都有什么特殊性吗？,82,.,09月03日09月08日09月10日09月16日09月19日,09月20日09月24日09月27日09月30日,83,.,09月03日抗日战争胜利纪念日09月08日国际扫盲日09月10日中国教师节09月16日国际臭氧层保护日,09月19日国际和平日09月20日全国爱牙日09月24日国际聋人节09月27日世界旅游日9月30日烈士纪念日,84,.,9月30烈士纪念日（2014年8月25日全国人大常委会提议）每年9月30日，国家举行纪念烈士活动。,85,.,栏目在做选题策划还应该考虑“季节性”。策划人自己的日历。,86,.,以9月为例能策划一些什么节目呢？,87,.,栏目的结构,栏目的版式单元、环节的设计,88,.,栏目的结构,栏目版式主要有三类：通版型杂志型大时段型,89,.,通版型：指在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。,90,.,杂志型：指的是栏目内按照节目内容、性质，分割为几个小板块，共同构成栏目。,91,.,大时段型：把性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。,92,.,栏目的运作方式,大致分为三种：编导核心制制片人核心制主持人核心制,93,.,栏目的风格与样式,内容包装主持人拍摄制作方面,94,.,栏目的活动与宣传,一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传；二是栏目自身的纪念性活动；前提是栏目具有相当知名度和号召力；三是借助社会的特定纪念日推出活动，进行栏目宣传；四是媒介合作。,95,.,Part2,第二章节目策划的流程,96,.,节目策划流程,Part1,找到节目创意起点,Part2,节目取名技巧,Part3,CONTENTS,目录,97,.,节目的立项,1,策划的创意,2,方案的设计,3,论证与审定,4,实施与调控,5,总结与拓展,6,输入标题,输入标题,输入标题,节目策划流程,98,.,创意五法则,01,02,03,04,05,找到创意起点,找出共同体验,根据特色发展,从受众到社会,为节目取好名,请在这里输入您的标题,99,.,找到创意起点在创造新节目之前，至少考虑3个因素：（1）市场要什么？锁定一个收视群体，然后观察他们的行为模式，归纳出他们想看的节目类型。（2）观察社会上呈现出什么新的流行文化。而其中尚未被其他电视节目注意的空缺就是机会，也就是创意的起点。（3）把自己放在这个创意的起点上，仔细去想，如果是我，到底需要看到什么？,100,.,好的节目名称大致讲有以下特征：1、高度概括节目内容2、简洁3、易于记诵4、有气势,101,.,节目取名一般有以下七种技巧：1、概括节目核心内容2、字数：25字居多3、运用音韵技巧4、使用动词5、巧用数字6、嵌入主持人名字7、加入地点、区域、国别,102,.,Part3,第三章节目的模式,103,.,目录,03叙事手法,02节目模式的构成,01节目模式的含义,104,.,节目模式的含义：电视节目模式指某个系列电视节目的制作框架,它包含若干核心要素和细节如演播室布置、布景、灯光、台词脚本、制作安排等,对目标受众特征和期望收视率这样的效果指标也有详细的规划。,105,.,2、节目模式的构成：一个完整的可输出的节目模式主要包括三个要素。1、Bible2、成片3、飞行制片人,106,.,3、叙事手法（1）张力悬念（2）原型类型（3）陌生化,107,.,（1）、张力格式塔心理学中张力说。当一个人因某种需要或倾向而关注某一对象的时候，他的身体内部就必然会出现一个张力系统，这个张力系统可以随着需要的满足或目标的实现而趋于松弛。,108,.,（2）、原型原型是具有一定稳定性的、典型的、反复出现的意象、象征、人物、母题、思想，或叙述模式即情节。原型关联的是一种文化。在新闻、综艺、生活服务、电视剧等各类节目中广泛存在原型。,109,.,（3）陌生化陌生化就是寻找一种新的看待惯常事物的视角。电视策划的一种常用方法。实现陌生化效果的基本原则差异性原则。实现陌生化的基本方式：添加与删减；反差与逆转。,110,.,Part4,第四章策划的思维,111,.,第一节策划的思维方法第二节突破惯性思维,112,.,激发创造性思维的方法有多种，择常用方法简介：想象运用潜意识思考头脑风暴,113,.,想象的方法有三类：逻辑想象批判想象创造性想象,114,.,批判想象在实际运作中很有效。它可以从综合、移植、变形、重组等方面进行。,115,.,（1）综合把各种元素、不同特质糅合到一起。（2）移植假如有别的东西与你所要制造的东西相像，或能用来改造你的东西，就可以大胆借用。在节目策划、设计中通常表现为借用节目的全部或部分元素。（3）变形使形状、格式或特质发生变化。这是