高端白酒竞品分析PPT课件VIP

高端白酒竞品分析,1,.,目录Contents,Contents,目录,竞品设定及总体对比,1,2,竞品传播渠道分析,3,竞品数据总结建议,2,.,五粮液及竞品15/1-17/1广告投放量,数据来源：CTR2015.12017.1，网络：艾瑞，户外：中天；,单位：亿元,五粮液广告投放量金额在竞品当中排行第二，主要投放侧重电视、电台、户外。从整体上看，其竞品投放也侧重电视、电台、户外媒体。,核心竞品传播分析五粮液,15年至17年1月集中投放电视，以央视投放为核心，主打央视8套，次要投放在地方省台，在热点传播期以电视及户外广告投放为主，户外投放主要在北京、上海、成都、深圳、广州，以电子屏形式传播,单位：万元,媒介细分,电视媒体投放TOP5,单位：万元,单位：万元,户外媒体投放TOP5,五粮液在2015年9月以及2016年10月至12月达到投放最高，2015年8,9月主要投放在湖南电视台，中央8套，2016年10月至12月，主要投放在河南电视台，户外广告在2015年8，9月投放在成都，北京；2016年10月至12月主要投放在上海，广州,核心竞品传播分析郎酒,15年至17年1月集中投放电视，以央视投放为核心，主打央视1套，次要投放在地方省台，主要传播品牌下“红花郎酒”，次要传播媒体为电台，全部投放在交通类型电台,单位：万元,媒介细分,电视媒体投放TOP5,单位：万元,单位：万元,电台媒体投放TOP5,郎酒在2016年9月至2017年1月投放广告量达到最高，证明国庆后至过年期间为郎酒的主力宣传期，而郎酒广告投放有83%是电视媒介，其次是11%电台媒介，其他媒介传播投入较少，结合电台媒体投放的数据，郎酒在2016年开始投放广东电台广告，开始在广东地域传播，而郎酒的主要传播覆盖地域主要在江苏，浙江，湖南。,核心竞品传播分析国窖1573,15年至17年1月集中投放电视，以央视投放为核心，主打央视2套，次要投放在央视其他频道，其他媒介投放量相对平均，报纸投放量占比为第二大，占比7%，主要投放在财经，地方区域报纸。,单位：万元,媒介细分,电视媒体投放TOP5,单位：万元,单位：万元,报纸媒体投放TOP5,国窖1573在2016年8月以及2017年1月是广告投放的高峰，其中1月份的广告投放主要在中央10套以及中央2套，2016年8月的广告投放添加在中央1套以及中央5套，国窖1573通过电视媒介，传播覆盖全国的目标群体，而报纸媒介的覆盖群体为上海市，广州市，北京市三大城市。,核心竞品传播分析茅台,15年至17年1月集中投放电视，以地方电视台投放为核心，投放主要地方台有：甘肃电视台经济频道、河北广播台少儿科教频道、广东卫视，次要投放在其他次要地区电视频道；电台投放主要为交通，新闻，音乐类型电台。报纸投放类型主要为信息类报刊。,单位：万元,媒介细分,电视媒体投放TOP5,单位：万元,单位：万元,电台媒体投放TOP5,茅台在2015年12月以及2016年1月是广告投放的高峰，其中2015年12月份的广告投放主要在甘肃卫视以及广东卫视，2016年1月份的广告投放添加在河北广播电视以及甘肃卫视，茅台通过电视媒介，主要传播甘肃省、河北省、广东省三大省份、电台媒介的覆盖群体为江苏、温州、安徽三大城市。,核心竞品传播分析水井坊,15年至17年1月集中投放电视，以湖南长沙、河南郑州投放为核心，主打湖南电视台都市频道、河南都市频道，户外传播占比第二，主要以柱子广告，楼宇广告类型为主。,单位：万元,媒介细分,电视媒体投放TOP5,单位：万元,单位：万元,户外媒体投放TOP5,水井坊热点传播周期为每年的1、2、8、9月份，每年热点传播期主要投放在河南2套，湖南电视台都市频道，户外覆盖主要城市为广州，成都，由此可得水井坊宣传方式以地区重点宣传，从电视媒体途径宣传河南，湖南地区，户外传播宣传广州，成都地区,核心竞品传播分析洋河,15年至17年1月广告投放相对平均，在2016年2月份达到投放最多，其次是2015年2月份以及2015年8月份，电视投放占比最高，主要投放在河南2套，户外投放以电子屏类型传播。,单位：万元,媒介细分,电视媒体投放TOP5,单位：万元,单位：万元,户外媒体投放TOP5,洋河传播投放相对稳定，最高为2016年2月，该月份主要投放在河南2套，中央一套以及安徽经视，户外覆盖主要城市为广州，上海；洋河传播以河南区域为主要目标，投放广告量占比最大，户外投放主要在北上广深四大一线城市，广告投放量是所有竞品中最多的品牌。,数据分析总结,竞品投放方式,媒介策略上：在春节前后以及每年的8月份是各类型牌子的主要宣传时期，选择品牌各自针对的区域进行热点投放，覆盖目标区域地区。媒介组合上：通常以电视加电台为主要传播组合，有部分品牌以电视加户外为主要传播组合。媒体选择上：竞品投放青睐选择全国性央视媒体和各大地方电视台，类型通常为财经，新闻电视台；电台媒体选择新闻类、交通类节目。,同类型竞品媒介分析电视媒介,五粮液主要投放在电视媒介，而其他竞品的主要投放也在电视媒介，所以电视媒介是品牌传播中的主要竞争手段,同类型竞品媒介分析电视媒介,五粮液在电视媒介中投放的成本最高，从媒介投放量分析，茅台与洋河是五粮液的主力竞争对手，从电视台类型分析，洋河以及水井坊是五粮液的主要竞争对手，竞争媒介为：河南2套，河南4套以及湖南电视台。,五粮液主要投放电视类型,单位：万元,洋河主要投放电视类型,水井坊主要投放电视类型,同类型竞品媒介分析户外媒介,洋河在户外媒介投放量最高，五粮液为第二，从媒介投放量分析，水井坊与洋河是五粮液的主力竞争对手，从户外媒介地域分析，洋河是五粮液的户外媒介传播的主要竞争对手，竞争地域共同包括北京，成都，广州，上海，深圳，传播覆盖地域相同，而水井坊主要在成都投放。,五粮液主要投放户外类型,单位：万元,洋河主要投放户外类型,水井坊主要投放户外类型,单位：万元,五粮液传播总结及建议,媒介渠道分析：五粮液主要投放在电视传播媒介，在其他竞品中，五粮液电视媒介投放量占第一，但茅台与洋河的电视媒介投放量与五粮液接近，并且茅台与洋河的电视媒介占比低于五粮液，故五粮液可加强对户外媒体，报纸杂志等的其他类型媒体投放，互联网的投放更着重于多渠道、深层次地影响消费者。媒介地域覆盖分析，洋河与水井坊是五粮液的主要竞争对手，而在重点地域投放上，五粮液占比最高，电视媒介传播上具有自身优势，但从户外媒介投放上分析，洋河比五粮液要更高，而户外投放可选择的地域较少，一般都是国内一线城市（北上广深），建议五粮液适当减少电视媒介的投放，对户外进行集中投放，争夺一线城市市场。竞品总体分析：在电视媒介方面，同类型竞品一般分为