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文档简介

市场调查报告,影响消费者购买洗发水的,重要因素,前期准备阶段调查实施阶段调查数据分析与总结调查反思,目录,前期准备,确定调查对象及主题，合理分配工作上网查资料-了解目前广西区洗发水市场确定调查方式-走访超市、网络问卷调查,实施阶段,实地调查,调查问卷250份有效问卷237份！,问卷调查,1、您的性别：A.男B.女2、您的年龄是A.18-25B.25-30C.30-40D.40-503、您正在使用什么牌子的洗发水4、您认为洗发水的合理价格为A.10-25元B.25-50元、C.50-100元D.100元以上5、您信任洗发水广告吗A.信任B.不信任C.半信半疑,6、您喜欢什么形式的洗发水促销A.赠品派送B.现场打折C.家庭特惠套装D.混搭组合装E.抽奖活动7、如果您从未购买某一品牌的洗发水，您觉得最可能的原因会是A.知名度不够B.价格太高C.包装不喜欢D.不适合自身发质E.其他8、您选择洗发水时考虑最多的因素是A.功效B.品牌C.促销活动D.明星代言E.价格F.包装G.香味,洗发水调查问卷,数据分析与总结,小资料消费群体分析洗发水市场概况当前的人气洗发水影响购买的各种因素调查结果,小资料,-中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。-目前，中国有超过1600个洗发水生产商，-国内市场上的洗发水品牌超过2000个。见附件全国日化企业资料,18-25,消费群体,两大巨头,两大巨头,您正在使用的洗发水,消费者眼中的合理价格,13182222,55.27%,34.59%,9.28%,0.84%,1999年宝洁宣布飘柔降价30%,9.9元,16.9元,消费者喜欢的促销形式,现场打折！,面对选择，消费者的考虑,功能,包装,品牌,香味,促销,明星代言,价格,属于中档洗发品牌。1986年进入台湾1991年进入中国大陆，以“去头屑”为其特点,清爽控油,去屑止痒,滋养修护,他们不喜欢这样的洗发水,广告宣传,。,您是否信任洗发水广告,调查结论,广告,知道,价格、促销,吸引,功效,关键,学生、上班族、勤俭持家的家庭主妇,20-30岁，有头屑困扰的消费者其中以男性居多,追求时尚的女性特别是有染烫经历的女性消费者,脱发掉发老年人,调查反思,（1）优点：成员分工明确认真采集数据
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