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文档简介

发展商：联想融科智地提案：红鹤沟通机构2005年3月,【融科橄榄城】创意策略,PART1创意Idea1.1SLOGAN1.2VILOGO,目录Contents,品牌特性,关键词：亲和感轻松大气人文品质感,创意关键词汇定语,1）和谐Harmonious2）丰盛Rich,1）和谐,基于稳定而平衡的橄榄形社会结构；国际大趋势及国家发展需要；社区文化与现代居住理念；融科橄榄城特有的社区前景与发展；对客户群的理性认知；联想控股的大品牌愿景。,2)丰盛,国家长治久安、可持续性发展的保障；是国家进入和谐发展的物质阶段；解读中产阶层人群生活属性的物质定语；社区文化特有的物质内涵与生活形式；意味着丰富多彩的社区生活与家庭生活；融科橄榄城的品牌远景。,Slogan方案,享受和谐的丰盛人生,丰盛：以融科橄榄城能为业主提供的各项社区配套生活为基点，倡导丰富多彩而富于生命力的丰盛人生；和谐：在经历过丰盛之后的人生状态，是摆渡在工作、生活、时间与效率中的均衡状态。和谐与丰盛：迎合大社会的发展趋势，是国家、社会发展、长治久安的基础；是企业发展的宏远目标与企业远景；是社区生活的完美状态。,VI/Logo方案,报纸广告系列,第一阶段（1/4竖半版4）,1）杂志：四版硬广连打的形式，以互动的特别设计形式将融科橄榄城的整体概念翔释清晰。2）网络：全方位覆盖（大众与专业网站）,第一篇：总体形象定位诉求：以橄榄城中的“橄榄”为发想源泉的一切美好事物，并与橄榄有着深刻而特殊的联系，即标定中产阶层生活细节与阶层属性的生活细节。,第二篇：社会定位（品牌形象）诉求：以融科橄榄城社区平衡而稳定的社区结构与氛围为喻意，昭示和谐社会的完整社会结构。手法以宏观社会表现为主。辅助图标均为中产阶层典型生活代表。,第三篇：品牌个性诉求：以融科橄榄城为代表的平衡生活，以“生活、工作、时间、财富”为四个象限进行拓展，对人群生活与社区理念进行抽象展现。设计表现意在以微观的个体展现为主。,第四篇：区位地段告知诉求：以“机场中关村丽都/燕莎CBD”为轴心，连结北京主要交通干道，意在以点线互动的形式形象地将望京区域的优势与得天独厚的发展前景告知给受众。,本次提案重点中文案名：融科橄榄城英文案名：OLIVECITY推广概念：Olive品牌印迹：AllLive产品定位：稀缺型纯板式高级生态住区地段定位：望京核心区第四使馆区旁Slogan：享受和谐的丰盛人生核心策略：当代中国体验经济消费需求下的新兴中产阶层的高舒适度、国际化社区和其所标榜的生活方式与价值观。,Thanks,红鹤沟通机构,项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为融科橄榄城最终取得傲人的业绩
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