消毒柜市场研究报告XXXX-3.ppt

消毒柜市场研究报告决策层版,2010年3月,目录,市场简析3市场总量.7产品结构12品牌竞争20渠道趋势25价格动态30畅销型号35,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,市场简析,市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台，环比上升44.18%，同比上升7.57%；零售额为84467千元，环比上升92.02%，同比上升7.08%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升98.24%和164.70%，特大型城市零售量和零售额环比上升49.52%和92.52%。就产品类型而言，嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升，嵌入式升幅较大，分别上升173.65%和186.42%，大柜式分别上升28.52%和30.97%。立式消毒柜零售量和零售额环比均下降，分别下降6.27%和4.66%，卧式消毒柜变化幅度较小，零售量环比下降1.91%，零售额环比上升0.35%。产品结构零售量结构：分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额增加1.03个百分点，达到37.03%；大柜式消毒柜市场份额增加0.32个百分点，达到5.46%；嵌入式消毒柜市场份额减少1.31个百分点，为50.43%；卧式消毒柜市场份额减少0.04个百分点，为7.08%；。分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到20.86%，19.32%、24.63%和20.60%，四者划走整个市场的85.41%的市场份额。分价格段：与去年同期相比，600-799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势，分别上升0.93个和1.00个百分点。1800-2199元和2200-2599元的产品本月市场份额下降最多，下降分别为1.54和1.07个百分点。,市场简析,品牌竞争城市消毒柜市场：本月，消毒柜市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77.97%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为46.67%。各主要品牌中，康宝零售量份额为25.17%，同比增加2.64个百分点，本月位居第一；万和以13.21%的市场份额列第二；本月美的以8.29%的市场份额位居第三。就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其60.42%、83.57%和68.16%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太，老板、华帝、西门子、美的位居前五，共划走整体市场47.61%的零售量市场份额。渠道趋势本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有84.61%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.95%和6.44%。,市场简析,市场简析,价格变化价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期下降了0.79%，为1508元/台。产品种类2009年3月平均单价2010年3月平均单价变化%整体市场15201508-0.79立式消毒柜6906971.01嵌入式消毒柜216421750.51卧式消毒柜910890-2.20大柜式消毒柜16981655-2.53畅销型号2010年3月，康宝的ZTP80A-63以2.12%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由6大品牌占据，其中：康宝占据4个席位，万和占据2个席位，西门子、方太、老板和华帝各占据1个席位；从规格来讲，立式消毒柜占据包括前4名在内的5个席位，嵌入式和卧式消毒柜分别占据4个和1个席位。,市场简析,市场简析,消毒柜市场分析报告,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较,%,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,分产品种类市场增长比较,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,分容积段市场增长比较,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,产品结构比较：2010年3月VS2009年3月2010年累计VS2009年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,分产品类别市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,2010年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,2010年3月主要品牌市场零售量分容积段构成比较,产品结构,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,2010年3月与2009年3月品牌竞争格局比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,当月,年度同期累计,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,主要品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,品牌竞争,2010年3月主要品牌零售量份额比较分产品种类,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2010年3月与2009年3月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,渠道趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月主要品牌零售量分价格段构成,价格动态,%,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数据来源：CMM34