关于电子图书消费状况调查报告

关于电子图书消费状况调查报告关于电子图书消费状况调查问卷一、调查方案设计1、调查目的正如比尔盖茨所预言的那样，电子书正在改变世界。随着科技的发展，各种电子阅读终端、IPAD、手机等电子产品逐渐普及，极大的改变了人们的阅读方式。数字化的浪潮一浪接一浪，继音乐、电影之后图书也走向数字化。电子图书的出现无疑对纸质图书造成一定的冲击。但是我们不能断言电子书将取代纸质书，二者相比各有优缺点。为了了解消费者对于电子图书的发展使用状况以及了解大家对电子书的看法，本人进行了这次调查，谢谢您的参与。2、调查对象和调查单位 调查对象：身份不限（登陆网页的进行问卷填写的人） 调查单位：抽取的每个人3、调查方式 此次调查以问卷为主，采取分层抽样调查的方式，投放在问答网上，共有91人进行了问卷填写。二、问卷设计电子图书消费状况调查问卷您好，我是鲁迅美术学院文化传播与管理专业的学生。我正在进行一项关于电子图书消费状况的社会调查，想了解您对于电子书的看法，您的回答会帮助我了解电子书籍的使用消费状况和未来发展趋势。您只需轻轻一点鼠标，即可填答问卷，对于您的参与，我表示衷心的感谢。1、 您的性别（ ）A、男 B、女2、 您的年龄属于哪一个阶段？（ ）A、 小于18岁 B、1824岁 C、2531岁 D、3238岁E、3945岁 F、4651岁 G、5258岁 H、58岁以上3、您的学历为（ ）A、高中（中专）以下 B、高中（中专） C、大专 D、本科 E、硕士 F博士4、如果您有工作（无工作者不用跳过此问题），您的月收入大约为（ ）A、1000元以下 B、10002000元 C、20003000元 D、30004000元 E、40005000元 F、5000元以上5、您有阅读的习惯吗？（ ） A、有 B、没有 C、只有学习或工作时需要时有6、您对阅读的态度是（ ） A、纯粹消遣，打发时间B、为阅读而研究C、对阅读感兴趣D 、为了从中得到知识7、您每天的阅读时间大约为（ ） A、1个小时以内 B、12个小时 C、23个小时 D、3个小时以上 E、偶尔抽空看看 8、您主要用什么阅读终端（阅读方式）进行阅读？（ ）A、台式PC机 B、笔记本 C、手机 D、手持式阅读终端 E、其他9、您有过看电子书（或在线阅读）的经验吗？（ ）A、经常 B、偶尔 C、从不 D、在需要时会看10、您每月的图书消费大约是多少？（ ） A、50元以下 B、50100元 C、100150元 D、150200元 E、大于200元11、您认为纸质书籍、杂志、报纸等传统阅读能否满足自己的需求吗？（ ） A、非常能够满足 B、仅少量需求不能满足 C、基本能满足 D、经常受到限制，很多需求无法满足 E、不习惯网络阅读和数字阅读，因此依赖传统阅读媒介12、您认为电子书籍（或在线阅读）的出现对传统的纸质书籍阅读有影响吗？（ ）A、有很大影响 B、有一些影响，但不严重 C、没有影响13、电子书籍和纸质书籍两者相比，您更倾向于哪种阅读方式？（ ）A、纸质书籍 B、电子书籍 C、两者差不多14、您一般阅读什么内容的电子书？（可多选）（） A、网络小说 B、畅销新书 C、经典文学 D、新闻资讯 E、学术研究 F、学习资料 G、生活保健 H、科普 I、其他（微博、动漫）15、您选择用电子图书阅读的原因是？（）A、没时间去书店挑书，网上阅读省时间 B、经济实惠，成本低，网络上免费资源较多 C、方便，与传统书籍相比，便于携带 D、阅读即时性，可以看到最新资源 E、时尚好玩 16、您认为影响传统阅读还是网络数字阅读的因素是（ ） A、花费成本 B、时间因素 C、周围人的普遍习惯 D、阅读内容的形式载体 E、阅读环境与氛围 F、其他17、您可以接受付费的电子书吗？（） 、完全可以 B、一定程度上可以 C、无所谓 D、 一般情况下不行 18、您认为，传统的纸质阅读方式的未来是( ) A、电子书完全取代 B、电子书与纸质书平分天下 C、二者并存，但电子书占主要地位 D、二者并存，但纸质书占主要地位 E、电子书未来销声匿迹三、数据整理和分析1、调查人群阅读现状：（1）、填写问在填写问卷的91人中，有64%的人有阅读习惯，14%的人没有阅读习惯，22%的人只有在需要时才会阅读。在有阅读习惯的人中，34.5%的人阅读时间在1小时之内，有56%的人每天阅读时间在12小时之内，16%的人每日阅读时间为23个小时，9.5%的人阅读时间在3个小时以上。56%的人将每天阅读时间控制在12小时，可能是因为每天12小时的阅读时间最合适，可以适当的学习知识，而且大脑不会处于疲劳状态，能更好的吸收知识。25.5%的人将每天阅读时间控制在2小时以上，可能是因为这部分人对于阅读具有极大的兴趣，愿意牺牲其他时间用于阅读图书方面。22%的调查人群偶尔抽空看看，这一部分人可能由于工作压力大没有精力阅读，更愿意将时间用在玩乐上，也可能因为他们其中一部分人较懒，不愿学习导致阅读图书的时间减少。2、影响电子书籍消费的因素及观点分析：（1）、按照年龄段分布电子图书读者，数据分析。年龄2006比例 2007比例 2008比例 2009比例 2010比例18岁以下17.3% 18.1% 21.7% 20.9% 18.7%182425.6% 29.8% 27.8% 27.5% 26.8%253131.7% 29.7% 27.6% 28.3% 28.9%323810.9% 11.1% 10.0% 11.3% 12.7%39457.1% 7.1% 7.2% 7.1% 7.6%46513.9% 3.7% 3.8% 3.2% 3.5%52582.8% 1.4% 1.4% 1.2% 1.3%58以上0.7% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5%合计100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%图1-2 电子图书读者年龄段分布表对比图1-2可以看出，18岁以下阅读电子书籍的青少年由2010年的18.7%下降到2012年的11%，下降幅度很大。原因可能是这一部分青少年主要是学生，青少年学生以学业为主，大部分的时间花费在学习上，家长对于孩子的要求更严，各种辅导班占用孩子的阅读时间，使得孩子对电子产品接触时间较以前减少。1831岁读者所占比重为46%，与2010年相比变化不大，此类青年读者仍是电子图书消费最庞大的群体。在绝大多数成年读者更习惯于纸质图书的情况下，在网络环境下成长的年轻人已经渐渐适应网上阅读或电子媒体介质，并且年轻读者一般能够将此种习惯保持下去，这为电子图书的发展提供了稳定的动力。3951岁的中年读者人数占总人数的比重为21%，由2010年的11.1%增长到2012年的21%。由此可见，中年读者群虽然不是电子书的阅读主体，但其增速较其他年龄层更快。原因可能是以纸质阅读为主的中青年读者正在慢慢接受电子阅读的方式，开始尝试接触新事物，对电子产品开始有了兴趣，或是工作需要，开始接触电脑、电子书等产品，必然对其运用逐渐熟悉，开始成为电子图书的消费者，是一个具有消费潜力的人群。58岁以上读者阅读电子图书的比例仅占1%。这一类人群具有强大的阅读习惯，他们更倾向于纸质阅读，几十年的阅读习惯很难改变，他们的思想较于保守，不愿放弃传统的阅读习惯。还有一个原因就是这一人群对电子产品了解太少，对新兴科技产品不感兴趣，他们大多数不能熟悉掌握、运用电子产品，因此这一部分的人群阅读电子图书的比例很小。（2）、按照收入段分布电子图书读者，数据分析。月收入小计比例小于1000元12.5%10002000元820%20003000元1230%30004000元1127.5%40005000元615%大于5000元25%合计40100.0%图14 收入统计表 由图1-4与图1-5中，我们可以推断出不同的收入群体与电子书消费群体有密切的关系。在填写问卷的91人中，有40人有工作，工资收入段分布可看图1-4。而这40人中，有28人接触电子图书，其中月收入小于1000元阅读电子书所占比例为0%，月收入在20003000元阅读电子书人群所占比例为28%，月收入在30004000段人阅读电子书的比例为29%，月收入为40005000人群阅读电子书比例为21%，月收入大于5000元人群阅读电子书比例为4%。由此可见，人们的收入情况与是否阅读电子书籍有密切关系。即使笔记本、手机的价格下降，但只是降低到一定程度，有一部分人群仍然无力购买电子产品，对此类产品接触的较少。如月收入低于1000元的人群，他们的收入大部分用于解决实际问题，这部分人很少愿意花费巨大的财力来购买电子产品。而月收入2000-4000元的人群，在解决基本问题的基础上，有一定的能力购买电子产品，并且他们乐于享受新科技所带来的便利，积极接触新的事物。月收入大约5000元人口所占比例为4%，这一类的人群应该属于金领阶层，阅读电子书所占比例较小。他们虽然拥有各种电子产品，可能平时工作繁忙，无暇将时间用于电子图书的阅读上面。（3）、按照学历分布电子图书读者，数据分析。学历2006比例2007比例2008比例2009比例2010比例高中（中专）以下13.4%12.7%14.0%14.6%15.3%高中（中专）24.3%25.127.027.726.7大专30.930.432.131.131.6本科28.328.924.524.424.3硕士2.62.52.11.91.9博士0.50.40.30.30.2合计100.0100.0100.0100.0100.0图1-6 按学历分布电子图书读者在填写问卷的91人中，学历分布比例如图1-7。结合图1-6相比，我们可以看出学历高低与阅读电子图书的比例有巨大关系。高中（中专）以下阅读人群所占比例为11%，高中（中专）阅读人群所占比例为16%，大专阅读人群所占比例为25%，本科阅读人群所占比例为36%，硕士阅读人群所占比例为7%，博士阅读人群为5%。与20062010年电子书阅读学历分布图表数据相比，高中（中专）以下电子图书的阅读群体比例有所下降，由2010年的15.3%下降到2012年的11%，本科和大专电子书籍阅读基本与前两年持平，维持在20%-30%左右，是电子阅读群体的主力军，硕士、博士比例小幅上升。通过对他们的调查，我认为高中（中专）以下的电子图书阅读人群之所以降低与他们的学业紧张有巨大关系，家长不愿意让孩子讲时间花费在电子产品的玩乐上。本科和大专阅读电子书籍的数量基本持平，是电子图书消费的大军，原因在于这一类的人群不用为考学、生计问题所担忧，至于经济方面有家庭的支持，因此拥有着大量的精力和时间，他们愿意将时间花费在电子图书的阅读上面。这一类的消费群体学历较高，理解力较好，对于电子产品能迅速的掌握其中的技巧，乐于接受新鲜事物。博士、硕士阅读电子图书的比例不高，原因可能是课业繁重，所学专业的科研耗费了他们大量的时间，并且这一阶段的人逐步朝社会迈进，很少有精力将时间花费在电子图书的阅读上面。（4）、按阅读终端类型分布电子图书读者，数据分析。电子图书阅读终端主要包括台式PC机、笔记本、手机、专用手拎式电子图书阅读终端。比例类型2006年比例2007年比例2008年比例2009年比例2010年比例台式PC机92.2%86.9%85.9%76.1%40.3%笔记本4.3%6.5%7.2%12.3%23.4%手机2.7%5.9%6.3%10.7%34.2%手持式阅读终端0.8%0.4%0.3%0.6%0.2%其他0.1%0.3%0.3%0.6%0.1%合计100%100%100%100%100%图18 按阅读终端类型划分电子图书读者 通过图表所示，可以看出通过台式PC机阅读电子书籍的用户逐渐下降，由2006年所占比例92.2%到2012年20.4%，笔记本由2006年的4.3%上升到2012年的32.5%，手机由2006年的2.7%上升到2012年的40.3%，手持式预读终端盒其他阅读终端改变较小。个人认为手机阅读迅猛增长原因在于：一、小巧玲珑，便于携带，不受空间的限制；二、随着3G牌照正式发放，智能手机开始普及，智能手机极大的满足了使用者的需求，各种功能使得电子阅读更加的快捷、方便；三、各种手机阅读网站的增多，使得读者的选择越来多。并且手机服务商经营思路的转变、经营手段的增加，使得阅读体验更方便、更惬意、更有趣；四、手机上网费用的降低使得越来越多的人能够承受的住其费用。与前两年每分钟手机上网费用的1元相比，现在的手机只需每月5元包30M流量即可满足一个月的阅读费用。手持式阅读终端的比例由2010年的0.2%上升到2012年的5.0%，总体来说，偏向于手持式阅读终端读者份额并没有明显的改变。但是多家厂商推出专用的手持阅读器，为人们进行移动阅读提供了良好的阅读工具和阅读体验，对于人们加入移动阅读的观念起到了推动作用。台式PC机由于其块头巨大，携带不方便，并且其数量受笔记本的冲击，人们使用其阅读的时间越来越少。笔记本阅读电子书的读者大幅增长，与其价格走势有巨大关系。近两年来，笔记本的价格逐渐降低，普及率越来越高，已经进入千家万户。并且宽带费用的下降使得中国的网民越来越多，大批人每天花费数小时的时间浏览网页，这部分人带动了笔记本阅读电子图书读者群的增加。3、电子图书阅读方式的满意度调查和发展趋势分析（1）、电子图书和纸质图书二者相比，人们有各自各自的选择，满意度并不相同。 在填写问卷的91人中，51人更倾向于电子图书的阅读，约占调查人群的56%，23人更倾向于纸质图书阅读，约占调查人群的25%，17人认为两者差不多，约占调查人群的19%。由此可见，电子图书和纸质书籍相比，倾向于电子图书阅读的人群更多，我认为之所以产生这种现象，与电子图书阅读的优势分密不可分：电子图书阅读的优势：、方便读者，节约时间。传统的纸质书籍使得我们只能在图书馆借阅，读者只能在特定的环境下阅读，然后按照特定的时间归还到图书馆。与之相比电子书可以储存在任何具有存储功能的数字化的数学化器件里，如硬盘、U盘、光盘等。读者不必背厚重的书，不再受物理时空的限制。而且携带方便，因为电子书具有体积小、容量大的特点，占用空间少，储存方便，便于携带。每本30万字的电子书所占空间约为4M左右，一张DVD光快捷盘可以存储上千张这样的图书，计算机网络甚至可以把整个图书馆搬回家，这是纸质书籍永远无法达到的。、使用灵活，检索快捷。电子图书可以提供详细的索引和全文搜索功能，是读者快速、准确、轻松的找到所需内容。读者可以借助于关于管理软件或阅读软件很容易地检索到某学科几年、几十年乃至上百年的索引、文摘、原文。而纸质书籍的查阅方法复杂的多，工作量大，速度也慢的许多。、网上提供大量的免费下载资源，资源共享性较高。传统的纸质书籍因为消耗木材、版权费、印刷费用等，所花费的金钱较多。尤其是近几年来，纸质图书的价格一升再升，给消费者带来一定的压力。而电子图书则不一样由于资源的共享性，互联网上拥有大量的免费下载资源，一份电子书籍能被成千上万的人下载阅读，这是只是纸质书籍所不能做到的，纸质图书只能在特定的人群、场合传阅，供人们使用。(2)、电子图书阅度发展趋势分析：由图表2-1可以看出，在填写答卷的91人中，3%的人认为电子书完全取代纸质书籍，纸质图书在未来将销声匿迹。70%的人认为电子书将与纸质书平分天下，各自发展态势良好。 16%的人认为二者将并存但电子书占主要地位，11%的二者并存但纸质书占主要地位，0%的人认为电子书在未来将销声匿迹。可以预见纸质书籍绝对不会灭亡，不可能完全取代纸质书籍。有以下原因： （1）、纸质书籍和电子书籍是源与流的关系现阶段，除新版的电子文献外，大部分电子书都是数字化后的纸质书籍，绝大多数电子书的素材都来源于纸质书籍，是将纸质书籍原样复制。从这里可以看出纸质书籍是电子文献最主要的信息来源，也是从这个意义上讲，纸质书籍与电子书的关系犹如源与流的关系，电子书籍离不开纸质书籍。（2）、纸质书籍更富有人性化关怀使用任何类型