2018万达集团海外公关策划案

英国脱欧特朗普上台 全球化逆转 全球化 浪潮 不可逆 全球化全球化西方化西方化 “经济全球化是社会生产 力发展的客观要求和科技进 步的必然结果，不是哪些人、 哪些国家人为造出来的。 经济全球化为世界经济 增长提供了强劲动力，促进 了商品和资本流动、科技和 文明进步、各国人民交往。” 习近平主席习近平主席 20172017年达沃斯论坛年达沃斯论坛 这，是中国的时代 第二大 经济体 第一大 贸易国 211 30年经济 平均增速 中国和平崛起 不能止于经济的规模和效益 更要有文化软实力的匹配和壮大 习近平： 提升软实力 讲好中国故事 这，是万达的时代 万达的 海外形象 王健林的 海外形象 海外 社交媒体 形象 大众媒体大众媒体 万达是谁 商业媒体商业媒体 行业媒体行业媒体 这些故事， 是否听起来很熟悉？ 华为国际化 面临挑战 TechRadar：华为创始人难得接受采访，否认军方背景 明镜：揭秘中国电信巨头华为背后的故事 洛杉矶时报：疑云成团，华为进军美国市场受阻 经济学人： 全世界都在提防的公司 华盛顿时报： 中国电信公司涉嫌间谍丑闻 历史总是出奇的相似 日本企业80-90年代 海外扩张 三菱买下半个洛克菲勒中心 日本公司买入美国超级电脑 日本公司豪掷现金储备收购 美国轮胎制造商费尔斯通 日本入股福特汽车钢铁公司 索尼斥资44亿美元收购 哥伦比亚影视娱乐公司 日本买下纽约美孚大厦 但，万达将会不同 我们的 策略 万达，用文化连接世界 Wanda is Your Bridge to the World Cultures 依托国家“软实力”方针，结合万达核心业务发展方向， 将“文化连接世界”作为万达海外传播的核心要义。 A Wonderful World A WANDA for World 万达，为美好世界 文化之美，源于它的缤纷 万达，不止为中华文明的传扬 我们，为世界之美而喝彩 WANDA celebrates the beauty and wonders of different cultures. Its not only about Chinese culture，its about the world cultures. That is, the root of human civilizations, no matter who you are and where you are from. We share the same destiny and future. 我们的 BIG IDEAS 建议一 济天下 成立 万达-健林 基金会 +基金会精神 尊重始于了解 +基金会宗旨 为多元文化发展与沟通构建桥梁， 致力于呈现世界文化缤纷之美 +基金会使命 通过文化艺术、教育、体育赛事， 促进文化间对话与交融 文化艺术保护促进人文发展文化传播 世界范围内，许多非物质文 化遗产已濒临灭绝，通过万达成 功的企业经营机制，一方面帮助 “非遗”寻求合理的生存空间， 另一方面也通过传播、展览、推 介会等多样形式让公众了解和有 意识的保护“非遗”。 文化艺术保护 与世界各高校展开合作，设立 健林专项基金，鼓励支持人文社科 类研究项目发展。 促进 人文科学 发展 每年3月开始接收团队申请，基 金会可设立当期主题与研究方向。 亦可保留一定的开放空间，留选2- 3个自主申报项目主题。 但所有项目都需要 与文化研究与 发展相关。 文化传播 每年遴选一个独具特 色的地域文化，进行推广 与宣传。 具体形式可包括：纪 录片、展览、相关影片展 映评选等形式 “健林文化大赏”作为 年度庆典，邀请当地及重 量级名人、明星出席，回 顾过去一年基金会在地域 文化推广上所作出的努力， 并为当年为文创事业发展 做出突出贡献的名人、明 星颁奖。 建议二 群雄论 万达集团董事长 王健林 美国前总统 奥巴马 英国前首相 卡梅伦 以万达王健林董事长为 主要发起人，联合2-3 位致力于促进全球化发 展、多元文化交流的世 界知名前政要或文化名 人为联合发起人。 中国北京为论坛总部的永久地所在，从2017年开始，每年选取一地召开年会。 （建议为万达海外重大投资项目所在地） 立足中华文明，促进和深化 中华文明与世界其他地区间的文 化交流、协调与合作。 论坛宗旨 为政府、企业、文化 组织及专家学者等提供 一个高层对话平台。通 过论坛与政界、商界、 文化界及学术界建立的 网络为日益扩大的文化 交流与合作提供 服务。 文明：差异与共鸣 2017年论坛主题（拟定） 建议三 天行健 邀请知名海外传记作者， 为王健林先生书写传记， 打造与提升王健林董事长全球形象 阿什利万斯 Ashlee Vance 美国畅销书作家，代表作品 硅谷钢铁侠等。 沃尔特艾萨克森 Walter Isaacson 曾撰写史蒂夫乔布斯传本杰明富 兰克林爱因斯坦：生命的全部等 传记畅销书。 罗伯特劳伦斯库恩 Robert Lawrence Kuhn 江泽民传记他改变了中国的作者。 他将改变他将改变 世界世界 王健林传 THE MAN WHO WILL CHANGE THE WORLD 传记 主题内容 这本传记，将记录王健林 如何白手起家到成为商界传奇， 从地产大亨到文化传承与发扬 者的华丽转型，以及他在实现 这些一次次旁人认为不可能的 任务中的思考，揭示了助他实 现事业梦想的文化与精神源泉， 以及他雄心勃勃的下一个不 可能的任务。 建议四 传道业 创始于1984年的TED，是分享“值得传播的创意”的演讲平台； 如今，它成为社会各界精英交流的盛会，是各种创新思想碰撞的平台； 它是除哈佛、耶鲁等名校公开课之外，全球思想文化交流的又一盛宴。 TED 是世界级 意见领袖的 聚集地 比尔 克林顿 美国前总统 戈登布朗 前英国首相、财政大臣 比尔盖茨 微软创始人、慈善家 拉里佩奇、谢尔盖布林 谷歌创始人 珍古道尔 英国生物学家、人类学 家和著名动物保育人士 演讲视频播放量超过10亿人次 *数据来自维基百科TED词条，播放量数据统计截止到2012年 TED演讲主题 如何实现小目标：赚它一个亿！ 依托我们的Mediaco， 全方位、多角度、立体式传播 whitepaper slideshow faq fb post blog post comments paid media tweet email news release image video podcast infographic historypeople newstools leadershipknowledge resourcesconversations content vehiclebrand groundcommon grounduser groundconversations 国际媒体 报道角度 标题示例 ” ” ObamaObama s s next stop: next stop: a forum by Wandaa forum by Wanda Chinese property bigwig Chinese property bigwig lands major speakers in lands major speakers in landmark international landmark international forumforum Chinas richest man Chinas richest man reveals reveals entertainment entertainment vision in memoirvision in memoir Chinese property tycoon Chinese property tycoon opens up about inspiration opens up about inspiration behind Hollywood foraybehind Hollywood foray The next Spielberg The next Spielberg could come from a film could come from a film school by Chinese school by Chinese property bigwigproperty bigwig Chinas richest man flags Chinas richest man flags challenges facing future challenges facing future expansion expansion for for countrys countrys companiescompanies 国际论坛开幕，中国企业大亨与奥巴马、 卡梅伦三巨头聚首 Chinese tycoon to kickoff Chinese tycoon to kickoff international international forum forum with with Obama and CameronObama and Cameron “ “ 中国房地产大佬 成重大国际论坛主要发言人 奥巴马的下一站：“万达”论坛 中国首富传记：揭示对娱乐产业雄心 中国首富指出 中国企业走出国门面临的挑战 中国地产大亨跃跃欲试好莱坞 下一个斯皮尔伯格将来自中国地产 大亨开的电影学校？ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ ” ” ” ” ” ” ” ” ” ” ” ” 媒体 资源 我们有 最成熟的 媒体团队 每年4000+ 篇顶尖媒体版面 玩转媒体数据说话 每年和媒体喝过咖啡 1000+杯 6成以上 员工是前媒体人 9成媒体专家 每年至少贡献1到5篇 封面故事 累计500余年 媒体经验和社群资源 我们的媒体资源-海外 Ari Levy, CNBC Digital 全美广播公司 Alexei Oreskovic, Business Insider 商业内幕网 Kia Kokalitcheva, Fortune 财富 Farhad Manjoo, NYT 纽约时报 Brian Womack, Bloomberg彭博社 MC Wellons, CNBC 全美广播公司 Cory Johnson, Bloomberg Radio 彭博广播电台 Emily Chang, Bloomberg TV 彭博 Liz Claman, Fox Business 福克斯商业新闻 Steve Trousdale, Reuters 路透社 Jessica Guynn, USA Today 今日美国 Aaron Tilley, Forbes 福布斯 Miguel Helft, Forbes 福布斯 Ashlee Vance, Bloomberg BusinessWeek 彭博商业周刊 Doug MacMillan, WSJ 华尔街日报 Mike Isaac, NYT 纽约时报 Tim Bradshaw, FT 金融时报 Karissa Bell, Mashable博客 Kara Swisher, Re/Code网 Harry McCracken, FastCompany 快公司 我们的媒体资源-中国和香港 Kathy Chu, Wall Street Journal 华尔街日报 Kelvin Chan, Associated Press 美联社 George Chen, South China Morning Post (Int. Edition) 南华早报（国际版） Charles Clover, Financial Times 金融时报 Paul Carsten, Thomson Reuters 汤森路透社 Gillian Wong, WSJ 华尔街日报 Russell Flannery, Forbes 福布斯 Joe McDonald, Associated Press 美联社 David Pilling, Financial Times 金融时报 Ben Bland Financial Times 金融时报 Neil Gough, Int New York Times 纽约时报(国际版） Deborah Kan, Wall Street Journal 华尔街日报 Yun-hee Kim, Wall Street Journal 华尔街日报 Tim Culpan, Bloomberg 彭博社 Bien Perez, South China Morning Post 南华早报 万博宣伟是谁 中文 Credential 不止于中国 我们的案例 比尔和梅琳达盖茨基金会 扩大社会影响 万博宣伟为比尔和梅琳达盖茨基金会的全球发展和健康计划提 供传播支持。作为基金会最主要的外部传播机构之一，万博宣伟 全球团队在多个传播领域提供战略指导和执行，包括战略规划、 传播信息梳理、平面和社交媒体关系以及发言活动管理。我们还 通过与利益相关者、合作伙伴和媒体间的议题管理，提高基金会 的形象和声誉。 万博宣伟的团队在如G-20、世界经济论坛、芝加哥理事会、欧 洲发展日、世界卫生大会和世界粮食大会、世界粮食奖等一些大 型重要活动中为基金会的联席主席和高级管理人员提供支持。 我们积极助力基金会促成了一些项目，如比尔盖茨的年度公开 信、全球疫苗和免疫联盟和农业资助声明。 我们的全球团队确保基金会的最新创新项目和资助人的消息能及 时在国际主流媒体刊发，包括外交政策、BBC、路透社等。 GLOBAl 福布斯全球总裁会议 追求卓越 五年来，万博宣伟与福布斯集团合作，为福布斯全球总裁 会议的举办提供有力支持。2015年福布斯全球总裁会议在 菲律宾召开，共有450名全球商业领袖、专家学者和行业 巨头参加。 澳大利亚人报、澳门商业报、亚洲时报、环球时报和华尔 街日报等权威媒体的代表出席了此次活动，会议吸引了大 量国际主流报道，日均综合报道量超过100篇。 2015年该活动在纸媒、网媒、广播、电视和国际媒体上获 得了180多篇报道，4300万的广告浏览量，400篇社交媒 体报道。 APAC 北京 2022年冬奥会申办 再次把奥运带到中国！ 国际奥委会通过了战略性的2020议程和路线图，旨在倡导举办更加可持续、低投入 的奥运会。在此前提下，北京2022年冬季奥运会申办委员会需要将北京打造为以运 动员为核心、可持续、节约型的奥运城市。然而国际媒体对此表示怀疑，并猜测北 京不具备冬季运动的文化氛围以及必要的天然雪场。 为解决这一问题，申委会委托万博宣伟向国际受众推广2022北京冬奥会的案例。万 博宣伟建立起了全球化团队和全天候媒体工作坊用于提供即时的媒体需求处理、议 题管理以及涉及专栏供稿、独家采访、媒体简报、新闻发布会和记者招待会的媒体 激活服务。此外，万博宣伟分别在五个国际社交媒体平台上运营着北京申奥账号， 邀请了成龙、姚明等名人进行互动，从而提高国际媒体对北京申冬奥的关注度；同 时兼顾展现了“非官方”视角，普通受众的视角也在媒体上得以清晰呈现。 万博宣伟拥有二十多年协助申奥的经验，针对国际奥委会成员、奥林匹克大家庭、 媒体以及公众中存在的不同受众有效进行传播，确保媒体聚焦于北京申冬奥的所有 优势。最终北京赢得了2022年冬奥会的举办权，也成为了历史上第一个夏季和冬季 奥运会都举办过的城市。北京对于2022年冬奥会的认识也从不确定转变为如奥委会 主席托马斯巴赫所说的，“（北京）会兑现其承诺”。 CHINA 为安邦保险集团 协调全球范围内的公关传播 维护其国内外品牌声誉 安邦保险集团股份有限公司（以下简称“安邦保险”） 是中国保险行业大型集团公 司之一，也是一家高速全球化的中国金融企业。 万博宣伟从2015年5月开始为安邦保险提供公关服务，负责其日常的公关传播工作。 万博宣伟配合安邦保险的全球扩张脚步，为其制定全球公关传播战略以及具体的公 关方案，紧密配合安邦保险在国内外策划、执行了一系列公关项目。 CHINA 2014年10月，安邦以19.5亿美元收购位于美国纽约的华尔道夫酒店作为集团的投资性物业。2015年9月，习近平主席对美国进行就任国家 主席以来的首