-传播媒介的性质和作用

第八章传播媒介,1、理解传播媒介的含义和不同媒介的特点；2、了解传播媒介的构成要素；3、掌握不同的媒介观。,传媒之眼,一、传播媒介有两层含义,1、指传递信息的工具和手段,作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率。,2、指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构,一、传播媒介有两层含义,3、传播媒介与媒体的区别,媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。,一、传播媒介有两层含义,1、物体物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。,二、传播媒介的构成要素,2.符号符号是构成传播媒介的第二要素。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。,二、传播媒介的构成要素,3、信息传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。,二、传播媒介的构成要素,三、传播媒介的基本特点,实体性,在大众传播中，媒介（如报纸、书刊、电视机等）都是用于传播的实体，是具体的、真实的、有形的物质存在。,中介性,负载性,还原性,扩张性,媒介居于传播者和受传者之间，使传受双方通过它交流信息、建立联系。,负载符号既是传播媒介的特点，也是它存在的前提和必须完成的使命。,作为中介的传播媒介，在传播过程中要保持所负载符号的原声、原形、原样，而不应该对符号做扭曲、变形和嫁接处理。,媒介不仅可以使传受双方产生关系，还可以将一个人的思想、感情和所见所闻扩张开来为许多人所共享。,书写媒介,印刷媒介,广电媒介,互动媒介,传播媒介的类型,思考：各类媒介分别具有哪些特点、优势及劣势？,四、传播媒介的类型特点,四、传播媒介的类型特点,1.书写媒介自然的(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等)人工的(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写工具笔、墨、砚、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由硬到软的演变。书写媒介往往是对自然物的简单加工而成。书写媒介又是很个性化的东西。传播范围小，传播速度缓慢、传播效果有限。（下面是张旭的狂草）,2.印刷媒介印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。,四传播媒介的类型特点,3.广播媒介声音媒介编录(录音机、编辑机、合成机等)-传送(讯号发射机、发射天线等)-接收(收音机)。,收音匣子,70-80年代长江牌,日本收音机,最新收音机,四、传播媒介的类型特点,4.影视媒介-移动图象媒介电影与电视都是传播带有声音的移动图像的大众媒介。它们声像兼备、视听兼顾，具有双通道视听优势和现场参与感。,四、传播媒介的类型特点,频道宣传,网络媒介网络媒介是集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种高技术于一身的新媒介。网络媒介源于多媒体技术的整合。,四、传播媒介的类型特点,新兴媒介,博客,流媒体,播客,手机媒体,Title,A,B,C,D,四、传播媒介的类型特点-博客,博客：Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，博客一种以文字和图片的形式记录个人生活的网络日记，有个人性、开放性、交互性、实时性等特点。,手机媒体手机媒体是一种以手机为载体的媒体，是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，有人称之为“第五媒体”。就是将报刊、电视等传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容或观看电视正在播出的节目。如手机报纸和手机电视等手机媒体在传播方面有很多优势。,四、传播媒介的类型特点,四、传播媒介的类型特点,新媒介的特点和性质,1、传播过程的双向性增强改善受众的被动地位，增强互动性2、多媒体化和媒介功能的融合有利于传播质量的提高3、媒介资源的丰富化改变大众传媒垄断局面4、信息传播的全球化影响人们的认知判断和行为,媒介众生“相”,报纸-权威公信的“老大”杂志-深度专业的“大哥”广播-能言善辩的“大姐”电视-迷幻贴心的“小妹”电影-风情万种的“女子”互联网-年少轻狂的“内弟”手机-人见人宠的“老幺”,网络-自助餐,报纸-美酒,期刊-咖啡,电视-牛排,媒介众生“相”,认识媒介应注意的几个问题,1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2、媒介有融合的趋势。3、警惕工具理性4、媒介的负面功能分析,五、麦克卢汉的媒介理论,主要内容,了解麦克卢汉,一堆书信,一些思想,一生阅历,褒扬,纽约先驱论坛报他是“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家”，是“电子时代的代言人，革命思想的先知”。1964年12月28日的国家杂志，把麦克卢汉列为风云人物；他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的词汇：，居然产生了“麦克卢汉学”。,贬低,这与他另一句话互相辉映：“定义就是杀戮，暗示就是创造”。,我不解释，我只探索。,电视机上的教师爷,质疑,信息时代：麦克卢汉归来,是理性的回归，也是历史的必然。世纪年代初，扑面而来的数字时代、网络生活、虚拟现实、赛博空间，使一切攻击不攻自破。信息高速公路证明，他是对的！吹响网络时代号角的连线杂志（），从创刊号起，就在刊头上把麦克卢汉供奉为“先师圣人”（）。“在线”一族供奉他为祖师爷和开山祖，虽然他并不懂技术。,（一）媒介即讯息,媒介即讯息是麦克卢汉的重要著作之一。含义：媒介本身才是真正有意义的讯息。从人类社会发展的过程来看，真正有意义的信息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质。“媒介的内容(content)就像破门而入的盗贼携带的一块多汁的肉，它的目的是分散看门狗（watchdog)的注意力。”认为媒介是社会发展的基本动力。每一种媒介产生都开创了人类感知世界和认识世界的新方式。,1、传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。是区分社会形态的标志。,口语社会（部落社会）,电子媒介（地球村）,文字印刷时代（脱部落社会）,2、任何新媒介的内容都是旧媒介,麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸。A、任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸；B、认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力由统合分化再统合的历史；C、媒介即人的延伸观点具有重要的启发意义。是建立在洞察基础上的思辨性推论，不是严格的科学考察的结论。,（二）媒介是人体的延伸,（三）冷媒介与热媒介,明确度低,参与度高,想象力发挥程度高,明确度高,参与度低,想象力发挥程度低,媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度。,冷媒介/热媒介,手稿,电视,电话,漫画,电影,广播,照片,报刊、书籍,这幅图片是冷媒介还是热媒介,媒介技术的发展,受众的主观能动性,影响媒介冷热属性的因素,受众的文化水平,思考：如何评价麦克卢汉的媒介理论?,麦克卢汉媒介理论的意义和局限,意义：、开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。、麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义。、他的关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋向的。,麦克卢汉媒介理论的意义和局限,局限：、把技术视