媒介技术管理完整

媒介技术管理,第一节媒介技术的演进历程与发展,媒介技术管理的重要性,在传播技术不断变革，不同的传播方式日益融合的背景之下，媒介组织对媒介技术管理的重视在不断提高。媒介技术是媒体与受众联系的基石，决定了这种联系的实现方式、传播范围、更新频次和实时效率，以及建立这种联系的经济成本和易用程度，甚至决定了媒体运营方式、盈利模式的变革方向。媒介技术不仅是媒介管理科学化的重要支撑，也是媒介运作效率提高的主要动力之一。,大众传播媒介分为两类（按照信息载体的技术类型）,一、印刷媒介技术,印刷（P422书本）印刷品（P422书本）告别铅与火，迎来光与电纸张作为载体的基本形式未发生改变,人类信息传播的三次重要革命,印刷术的发展,雕版印刷活字印刷铅合金活字活版印刷蒸汽动力和机器排版手动照排机电子照排时代（1980年）激光照排定义（书P424）激光照排优点：提高了工作效率和制版印刷的质量，减轻劳动强度，消除污染，降低成本。意义：1、印刷出版行业告别“铅”与“火”，迎来光与电。2、彩色出版物的出现成为可能，印刷品色彩层次更为丰富。,二、电子媒介技术,电子媒介进入大众传媒领域是一个渐进的过程，其与一系列的科技发明密不可分。（书P426）广播（书P424）电视（书P425）互联网（书P426）,广播,电子媒介正式进入大众传媒领域当以无线广播的开播作为开端。1920年11月，世界上第一个有执照的广播电台美国匹兹堡KDKA电台正式开播。短波广播：波长为1050米，能在地面和电离层之间反射，因此传播的很远。中波广播：波长为2003000米，可直接在地面传播，受电离层影响小，信号接受清楚，但距离不如短波远。,广播的特点,传播迅速、收发方便、收发费用低廉、穿透力强、覆盖面广、对象广泛、功能多样、易于直接进入千家万户。广播收听不用识读，没有识字率的限制，方便移动收听。,电视,电视在一开始，仅被视为娱乐的工具。无论是政治宣传还是商业广告，起初都不看好电视传媒。真正使电视确立大众传媒霸主地位的是通讯卫星的采用。卫星电视的出现为有线电视注入了更多的活力，使电视节目越来越丰富多彩。,卫星电视的优点,传播范围广传播速度快接受方便建设成本低,互联网,诞生于1969年的计算机互联网是为了克服单向传播弊端而设计的，由美国国防部创办。20世纪70年代，TCP/IP协议标准确立。随着TCP/IP免费向科研用户和商业用户开放，参与者越来越多，形成了今天的互联网。,互联网的影响,消除了媒介与媒介之间的技术壁垒。互联网是一种交互式的媒体，信息双向流动，受众可以选择媒介内容，还能参与创作和发布。互联网是一种空前开放的媒介，资源共享。,三、媒介技术的新发展,计算机和网络技术打破了媒介之间的技术壁垒以及彼此孤立分而治之的媒介格局，各种媒介形式开始接触，逐步走向融合。技术不再是区分媒介形态的手段，媒介形态也不再是单一的形式。,电视与互联网IPTV图书出版和互联网ebook电视与移动网络电视手机其他形式：按需出版、可变数据出版、电子报纸、数字图书馆、移动电视、博客、播客等新的媒介形式被陆续创造出来。,媒介技术融合呈现的趋势：,数字化。媒介内容的产生和传输向数字化转变，高效与数字网络结合。网络化。利用互联网的优势