河南动漫产业发展研究

1/6河南动漫产业发展研究摘要国际国内动漫产业企业三星企业和开设动漫专业的高校加强和知名动漫企业的联系和合作；聘请国内外优秀动漫专家，开展学术讲座和技术培训；联系知名动漫培训基地和企业，安排我省动漫专业毕业生到生产一线进行顶岗实习，以快速提高其实践能力。坚定不移地推进校企合作。出台扶持政策，促进专业动画公司和学校紧密结合，使学校专业老师和学生有效参与动画项目，破解高校人才培养中的实训难题。目前，我省动画公司规模上一般较小，总体投资也不大，公司很难有更多的资金投入到人才的培养上来。另一方面，高校的人才培养规格因为没有企业的人才规格标准又难以与企业岗位对接。这就造成动漫人才市场供需方面的脱节，最终导致人才紧缺。如果引导动画公司把部分动画项目嵌入高校，和高校联合进行动画制作，借助学校的设备和人力，一方面，可以减少企业的制作成本，为企业可持续发展创造条件；另一方面，不仅可使高校师生的实践能力得到锻炼提高，而且为高校毕业生开拓了就业渠道，校企双方达到了双赢。强化政府主导。和其他产业的兴起发展一样，动漫产业要有更大2/6更好的发展，政府的政策导向、官方的支持和扶植不可或缺甚至起着决定性的作用。从我省目前的情况看，尽管政府主导成立河南省扶持动漫产业发展厅际联席会议，争取到了国家动漫基地建设项目，并相继成立了河南省动漫协会和主要地市动漫协会等民间组织。但大多停留在表面上，政府层面的对行业发展的指导意见还比较模糊，发展思路不够清晰，最关键的是相关扶持政策缺乏落实监督机制。LOCALHOST要扭转这种局面，必须省、地市政府牵头，从以下几方面入手。1成立具有独立管理职能的、全省统一的动漫产业发展专门机构。专门机构行使政府职能，对区域内的产业发展实行全面管理。拿规划，订方案，出措施，在宏观指导产业发展的同时，监督各项相关政策的落实，协调、反馈产业发展过程中的矛盾和问题。协调相关部门，畅通政策落实渠道。现在，我省动漫产业的主管部门为宣传部、文化厅，但是产业人才培养的主管单位是企业扫除“开头难”，为整个产业发展搭建前期“孵化”平台，不仅可以吸引更多产业人士投身动漫领域，而且使得动漫产业走上良性发展的道路。加强开发引导，突出河南特色。3/6动漫是一种文化的延续和彰显，没有丰富的文化蕴藏难出好的作品，时间一长也就会失去持续发展的动力。河南是历史文化资源大省，从民族发源的神话传说到王朝更替的历史英雄故事，从政治、宗教到民俗、物产，底蕴丰厚，特色鲜明。在动漫产业发展中，加强对本土资源的开发对河南特色的彰显很有利。改进人才引进机制，加强硬件建设，提高技术水平。我省的很多高校虽然开设了动漫专业，但因为学历、文凭等问题，很多学校招不到专业教师。目前，我省专科院校录用教师的最低门槛是硕士，本科院校要求更高。而动漫专业XX年全国才有第一批硕士，社会上符合条件的毕业生少之又少。加上动漫专业技术人才大都集中在商业公司里，缺乏专业教师的人才培养可想而知。解决问题的办法只有一条高校在动漫专业方面降低学历门槛，不拘一格选人才。因核心技术没有掌握，人才梯队没有建立，整体技术水平达不到，目前我省动画片制作的基本状况仍是我们提供剧本和漫画前期制作，外省来做后期的合成和特技。我们在项目地位上处于从属地位，经济效益也在很大程度上是为其他兄弟省做贡献。其直接的、主要的原因是培养专业人才的高校4/6专业实验室太少，专业设施严重不足，仅有的实验室开发程度又很低，老师和学生都没有机会参与动画片的实际制作。加强动画制作公司市场意识的培养，建立动漫行业市场机制。在动漫产业链中，动画片的制作和与公众见面只是其中的一个环节。从整个动画片的收益分成看，动画片的播出收益只占其中很小一部分，多数动画片制作公司和推广公司在公众媒体播出方面几乎没有什么收益，大量的收益来源于动画玩具、卡通用具等动画衍生品。可惜的是，目前国内动画衍生品的开发非常落后，特别是收益中最重要的衍生品开发、营销机制的不健全，导致一部好的动画片从前期研发制作到后期产品开发收益周期非常短。相比之下，一个“铁臂阿童木”，时间上影响至今已近50年，经济效益上仅从中国市场就拿走至少50亿美元。据统计，铁臂阿童木从1963年诞生起，近50年里为日本带来了100多亿美元的经济价值，其衍生品更是将玩具、学习用品、服装等都打上了“阿童木”的烙印。还有聪明的一休、变形金刚、米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠等也是如此。当前，尽管随着国家扶持政策的陆续出台，国内动画市场整体上呈现出欣欣向荣的景象，但从动漫产业和5/6动画产品的可持续发展看，还有很多方面的制约，主要体现为动画片的制作和动画产品的开发没有同步，产业链中重视的是前期的制作和开发，衍生品的开发滞后。产业链中只有动画片的开发商和制作团队，没有或极少有营销人才和对市场有把控能力的管理人才，整个市场没有建立起行之有效的营销体系，往往是动画片热播很久才进行产品的开发，失去了最好的营销时机，效益自然不佳。河南的动画市场机制建立显得更为落后，制约因素相对突出。第一，动画片的展播途径比较狭窄。目前我省的动画片除了在央视播出外，没有其他的播出渠道，自己也没有专门的少儿频道和动画频道，经济收益不佳，影响后面的投资热情，更重要的是受众面小，影响力有限，创伤了整个市场。第二，动画衍生品的开发和制作技术落后，产品相对粗糙，降低了喜好动画产品人群的购买热情，市场缺少动漫产品质量管理体系。第三，市场营销途径比较狭窄，导致动画产品的知名度和衍生品的销售难以扩大。很多动画公司在制作动画片的时候，并没有同期地进行动画衍生品的开发，更不用说专业的营销团队。与国内效果较好的红猫蓝兔奇侠传、喜洋洋和灰太狼相比，我省除了小樱桃卡通艺术公司的小樱桃开发了部分衍生品外，其他公司基本没有开发出衍生6/6品。根本原因就是没有市场机制，在动