“福美来不动产”品牌推广方案.ppt

福美来不动产,品牌推广,关于志先,目录,互联网环境浅析,推广策略,可执行方案,费用明细,1,2,3,4,5,上海志先信息科技有限公司（InnovFirstInformationTechnologyCO.，LTD.缩写IIT）专注于网络营销的高科技企业。阿里巴巴诚信通上海区域渠道以及支付宝核心渠道。依托同济大学、上海交大、华东师大、北京大学及UME国际设计构。目前公司在上海、南京、温州、南昌设有办事处。志先有200多人的服务团队。其中有60多名专业技术和策划人才，80多名客服，以及60多名专业营销顾问；95%本科以上学历。,志先网络营销,策略突围之-网络营销策略,全方位的整合传播服务,用户调研,客户服务中心,网络媒体策略投放,品牌管理广告创意及制作,产品植入营销,数字媒体策划,互联网媒体策划,中国互联网信息中心网民分布和互联网发展调研,中国新生代市场检测（CMMS）消费者日常生活习惯调研消费者使用媒体习惯,北京开眼数据调研互联网广告数据检测,艾瑞市场咨询（iResearch）网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等提供市场调查,百度数据中心（BAIDU）依托于百度庞大的网民搜索意图数据库，致力于开展网民搜索行为研究。,策略突围之-网络营销策略,每年投入超过300万在媒介调研数据,上海白领网站,上海集团手机用户数据,上海自驾游网站资源,上海出入境服务中心网站,上海财经网站,上海经商网站,上海热线,江浙沪、北京、广州、华东、华中地区媒体资源,上海各大院校,五千个企业客户合作资源,策略突围之-网络营销策略,专业为客户策划和执行网络营销拥有一批黄金媒体资源,我们的客户,上海博爱集团整案营销中粮我买网整合营销上海协和科技有限公司要自由旅行网项目整包家安空调剂咆哮体广告写客曹雪莹芙蓉姐姐网络炒作,高效率管理系统,信息管理上投入巨大，为客户提供：更有价值、更高效率更透明，更具成效之服务,网媒作业流程管理系统,办公室自动化管理系统,网络媒体预算分布优化系统,网媒排期优化系统,网媒投放后自动核对系统,精准营销系统效果监控系统,网媒作业流程管理系统,办公室自动化管理系统,网媒排期优化系统,网媒投放后自动核对系统,精准营销系统效果监控系统,我们的愿景,成为中国网络营销行业第一名,志先的幸福指数达到99%,愿景,打造一家可持续发展的赢利公司,关于志先,目录,互联网环境浅析,推广策略,推广渠道,费用明细,1,2,3,4,5,二、互联网环境浅析,互联网营销/电子商务的问题不再是做不做的问题，而是怎么做得更好？,微博高增长率、门户、搜索引擎、IM通讯高覆盖率；电子邮件在降低；高增长率、高覆盖率的媒体、以及相关频道内容推广事宜；炒股的比率也在降低；稀有金属投资更有机会；,关于志先,目录,推广策略,推广渠道,费用明细,1,2,3,4,5,互联网环境浅析,市场调查,创意执行,制作执行,推广策略,造势：从“企业社会责任感”角度切入，走进用户，联动产品促销（软文+活动）时效：精准产品服务关键词投放（搜索营销）人和：口碑营销打开通道（社区SNS+论坛+问答+微博）植入：活动、推广植入品牌名称；,推广策略,推广策略,9.3前发起“真实房源”有奖调查活动,提高福美来品牌形象,微博、人人网、开心网,通过微博活动、话题营销等方式对福美来进行推广,从“企业社会责任感”角度发起话题,微博活动,话题营销,线路一,线路二,微博活动推广目的,起风：通过在微博发起“真实房源”有奖调查活动，利用“企业社会责任感”侧面推出福美来服务，进一步提升福美来品牌形象。,微博活动,推广目的,营销事件,整体描述,媒体类型传播方式,通过与大众互动，形成口碑营销,“真实房源”有奖调查活动（微博活动）,微博,设计有奖调查活动，重点关注当今社会企业在“社会责任感”方面的表现，侧面推广福美来。,微博+人人网+开心网+网络新闻+百度问答等,微博活动,百度问答,网络新闻,活动主题,微博转载,平面媒体,微博活动,福美来的房源真实性有多高？,“真实房源”有奖问卷调查,真实房源，敢问路在何方？,在微博中大量转发/评论,可配合,微博活动,话题营销推广目的,造势：通过论坛话题营销，让房产企业的“社会责任感”在大众心目中行程共鸣。增加福美来曝光率，进一步推广福美来知名度。,话题营销,话题营销,推广目的,营销事件,整体描述,媒体类型传播方式,论坛话题营销，扩大“企业社会责任感”效应,真实房源揭开你神秘的面纱（论坛稿）,网络,打造一个“为消费者着想”的话题，以企业社会责任感为切入点，当中点出福美来不动产，一方面切合福美来品牌形象，另一方面推出福美来服务。,网络新闻+论坛+微博+百度文库+百度问答等,网络营销可执行方案内容,1推广页面策划、网站代码优化，关键词布局2新闻稿写作，媒体投放；网站植入；3策划方案征集活动，覆盖10万用户4配合方案征集活动进行网络整合宣传4.1网站内容策划4.2软文写作发布4.3微博炒作4.4论坛宣传4.5邮件/IM宣传4.6互动营销5企业产品服务推广5.1关键词排名5.2口碑问答等长尾性关键词被搜索5.3客户流量增多,关于志先,目录,当前市场环境分析,推广策略,推广渠道,费用明细,1,2,3,4,5,四、推广渠道,SNS社区营销,视频营销,百度知道,福美来网络品牌推广,BBS论坛营销,新闻营销,微博营销,四、推广渠道,BBS论坛社区口碑执行策略,社区营销发布方案,原创首发,话题转载,网友自发转载,撰写最生动、最具讨论性的话题,A创作,B执行,C发布,运用最资深、最有说服力的ID,选择最有针对性、最热门的社区,社区特性：利用传播最广、受众人群最多、互动性和针对性最强的特色。社区划分：产品社区、网购社区、人气热门社区发布策略：针对不同类型的社区发布或转载不同类型的话题。,四、推广渠道,BBS论坛社区口碑执行策略,四、推广渠道,SNS社区媒介执行策略,SNS媒介：开心网、人人网,SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，开心网基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介，可达到信息快速传播的效果。,借网络SNS社区红人传播攀比话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广福美来，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，可传达至线下目标人群。,主要传播模式：转帖+评比,四、推广渠道,SNS社区媒介传播效果,SNS社区（开心网、人人网）,创作话题，吸引网友关注房产信息,通过投票搜集网友对“真实房源”的意见及建议,转发相关活动话题，加强网友持续关注度,传播迅速,传播自由,信息植入,影响社区,扩散传播,四、推广渠道,目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对“真实房源”信息进行评论分享及转发进行推广,草根人气榜,明星人气榜,四、推广渠道,百度知道执行策略,第一步：提出问题，并设置奖励,第二步：利用马甲进行回复,第三步：设置最佳答案,流程图,“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度,四、推广渠道,新闻稿执行策略,通过官方媒体撰写新闻稿发布新浪网（）,(1)选择理由：（浏览量大|符合项目高端属性）新浪网是中国最大的新闻集散地，内容丰富，知名度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且新浪网不仅是大众网民获取新闻信息的习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网络场所之一。在历经多次改版后，新浪网的财经、高尔夫、女性等频道已发展成能够承载汇聚中国高端产品的绝佳平台。别墅项目自身的高端属性，决定了其推广媒体应该是配合新浪这种全国最大、浏览量最高、权威性较强的媒体作为投放广告的主要平台。(2)选择频道：新浪首页论坛频道生活频道城市频道经济频道博客频道,四、推广渠道,微博活动资源-微博（部分）,微博活动资源-媒体资源（部分）,媒体投放选择有影响力的论坛、博客、网络新闻作为网络主要宣传阵地门户：新浪、网易、搜狐、TOM、腾讯、雅虎、新华网、中华网、猫扑、千龙、凤凰、21cn论坛：天涯、猫扑、百度贴吧、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、TOM论坛、qq论坛、西陆社区、西祠胡同、红网、新华网论坛、奇虎、ChinaRen社区、CCTV论坛、中华网论坛、凤凰论坛、大旗网等上万家中小网站博客：主流博客：新浪博客、搜狐博客、TOM博客、网易博客、雅虎博客、腾讯博客,关于志先,目录,当前市场环境分析,推广策略,推广渠道,费用明细,1,2,3,4,5,费用明细,Thankyou,感谢您对我们的关注和