I_see_you__朵唯智能手机广告文案策划思路.ppt

Iseeyou，多唯女性智能手机策划创意，目录，第一步：资料收集第二步：市场调查第三步：环境分析第四步：创意展示，第一步：资料收集，第一步：多唯女性手机品牌1，公司现状多唯公司：深圳市多唯志远科技有限公司首家女性专用舒淇作为代言人，她的美丽外表和知名度非常高，非常符合东唯的品牌形象。 东唯发售的系列女性手机配合女性的喜好和习惯，风格聪明，内置女性专用软件，比普通手机更符合女性的迫切需要。 2、产品分析朵唯女性手机基于市场细分原则，以性别为突破口，打造专业女性手机品牌。 朵唯女性智能手机iea系列更具有女性特色的定制功能“朵唯电子画报iBeauty”、“爱美尚家TopHer”、“伊乐园LadyGarden”。 3、SWOT分析优势： 1、产品定位明确，集中在女性市场2、公司起步缓慢、发展潜力大3、符合女性诉求，市场空间广劣势： 1、品牌影响力小2、市场占有率小3、产品技术含量不高4、营销环节不完善。 机会： 1、女性手机品牌较少、市场空间广阔2、女性手机市场需求逐渐扩大3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。 竞争： 1、同类产品市场份额逐渐扩大2、手机不是女性专用通信设备3、手机技术转型加快。 总结：朵提高产品科技含量，集中于女性消费者的需求，完善营销环节，满足消费者的口味，提高产品荣誉度。 二、目标消费者组1，组成1535岁，大中学生和白领女性。 2、人群的特质追求女性的魅力，喜欢时尚潮流，追求精致的生活。 3、消费习惯(1)25岁以下的女性消费者由于经济状况、反抗心理等因素，购买时最常考虑的是手机的价格、外观和功能。 (2)2535岁的核心女性消费者，最重要的购买驱动因素是外观设计，最引人注目的是手机的颜色、材质和手感。 不太关注手机的价格、功能和口碑。 三、品牌个性仅为女性手机，为女性定制。 继承“爱与美”的品牌理念，以“精致、使用方便、高品质”为基准，系列女性手机产品，多唯女性智能手机iea系列，更具有系列女性特色的定制功能：多唯电子画报iBeauty女性时尚教室，每周四期新鲜、辛辣的内容， 免费提供给用户的星期一是“爱她”，星期二是“美颜形”，星期三是“时代”，星期四是“天下”。 爱美尚家TopHer包括我的食物室、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等众多女性智力机能，是你身边的时尚顾问、女性魅力法宝！ 伊乐园LadyGarden朵唯智能机应用店秉承“严选、绿色安全、细致关怀”的原则，为女性用户提供定制的应用软件店，提供应用、游戏下载、音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务追求女性喜欢的应用店时尚、趋势外观、实用娱乐意义时代的女性化功能精致的产品质量，在内外兼修、秀外慧中表现出新时代女性的自信、优雅、时尚、美丽的追求。 第二步：市场调查，我们通过市场调查方式和问卷调查星的协作，采用网络调查与行业分析相结合的方法，对所有网民和高校学生进行了广泛的调查。 调查方法采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据的收集和分析主要采用问卷调查网站(问卷调查，第三步：环境分析，第一，市场环境分析1 .女性手机定位随着手机市场的快速发展，人们对手机的要求也越来越多，不同群体对手机的外观、设计、颜色等市场要求根据不同群体开发更多种类的手机来满足人们的需求。 女性的手机是在这样的环境下产生的。 女性手机是针对男性手机定义的，没有明确的规定，基本上符合女性手机的各个方面的需求，外观设计等必须符合女性对颜色、时尚、个性宣传的追求。 2 .市场现状，市场对女性手机的关注度高达26.80%，仅对男性手机屈服。 其实，女性的手机在市场上很少见。 很多大品牌推出了面向女性市场的手机，但遗憾的是，这些品牌没有明确主张是女性的手机，在设计上也没有添加女性的功能，完全不是100%的女性手机。 所以，巨大的供求差距蕴藏着无限的市场机会，女性的手机开发热潮一下子爆发了！ 3 .未来的趋势是中国整个手机市场的竞争十分残酷，如果定位于大众化品牌，由于这种红海市场没有机会，未来手机的发展应该考虑细分市场，细分为手机的一组女性手机的发展前景非常广阔。 第一，女性的消费欲望和消费能力不断增强。 第二，女性手机消费者越来越庞大。 第三，女性手机更新速度增加了市场潜力。 第四，女性市场的盈利性很大。 二、市场竞争对手分析随着智能手机的快速发展，细分已成为必然趋势。 越来越多的制造商意识到女性对智能手机市场的影响，为女性制作智能手机，掀起新的竞争热潮。 朵唯的市场竞争对手也在增加，主要有： 1、iphone品牌形象：设计、技术、创意、高级时尚品牌。 定位： (一)市场定位：高端市场。 (2)产品定位：高品质、高品质的高科技产品。 优点： a .技术先进，开创移动网络新时代的b .娱乐性强，时尚美观。 劣势：性价比低，而不是开放。 2、诺基亚品牌形象：耐用、朴素、可靠的品牌。 定位： (1)市场定位：注重细分，参与高校低端市场；(2)产品定位：满足不同层次的用户使用诉求。 优点：产品数量多，实用性强，客户群很强，产品质量合格，“跌不坏”是他的代名词。 劣势：高端产品贡献率低，竞争力不足。 3、三星品牌形象：时尚、个性、多功能高端品牌。 定位： (1)市场定位：中高端市场(2)产品定位： 22岁35岁高收入时尚人士。 优势： a .品牌知名度，品牌忠诚度高，用户声誉好的b .设计极具东方性质，质量稳定的c .技术丰富，在d .广告方面投资高，是高端形象品牌。 劣势： a .由于重视产品的时尚性，价格高、产品性价格低的b .手机操作系统依赖于门诊，存在不稳定因素。 4、HTC品牌形象：不断创新的高品质品牌。 定位： (一)市场定位：高端市场。 (2)产品定位： 1535岁的年轻家庭。 优点：规模大，产品更新快，型号多。 劣势：国内知名度小，市场狭窄。 总结：以上分析表明，以上品牌竞争非常激烈，各大品牌都有各自的主要市场，因此市场差异化路线的营销策略必然会被选择。 朵朵只想与众不同，不仅要致力于产品技术的创新，还要为目标市场树立独特的品牌形象。 四、消费者分析1、消费者年龄分布图表明，女性手机消费者以1535岁女性为主。2、消费心理女性用户外观时尚、个性、色彩鲜明，产品功能注重手机QQ、照片、铃声检索下载、天气预报等功能，喜欢简单快捷，对不用头脑的产品诉求包括安全感、生活多样、悠闲细腻、情绪、时尚。 3、消费行为女性消费者对消费行为有冲动倾向，女性的购买欲望远远大于男性，在未来女性手机市场有很大的发展空间。 调查显示，很多男性想买女性手机代替钻石，项链想给她、妻子和女性朋友，这进一步扩大了女性手机消费市场。 第四步：创造性的展示，通过对1535岁女性的心理诉求分析，发现她们想被关注的欲望很强，对美的渴望很强。 所以针对他们的特点，我们以“Iseeyou”为主题，突出了朵的唯一优势。 “Iseeyou”的理念是，朵唯iea智能手机就像你最好的朋友，她总是看到你所欠缺的东西，给你所需的东西，完美地表现出你的美丽和魅力，吸引你的心他注意到你。 以往的广告只是从女性的角度来解释产品，讲述产品如何才好，现在我们要继承传统，进一步控制传统，从两性不同的角度，发现了朵唯独的魅力。 正如封面上所显示的那样，“万绿丛中有些粉末”，总是那么醒目，很容易被发现。 以东唯为全能的闺蜜形象，陪伴女性消费者身边，为顾客服务其专业造型、美容、生活、居家视角，为你创造美好的人生。 一、封面、封底的构想在青绿中，粉红色的眼睛，非常醒目。 “万丛绿中有一点粉”，这么醒目的话会引人注目。 其含义在于说明，是朵唯独的独特之物。 二、平面设计构想1、魅力比较创造性分析：通过直观的美丑对比，强烈的视觉冲击，给消费者的大脑留下了深刻印象：不使用渡轮的智能手机，就有这么大的差别！ 女性消费者怎么能抵抗美丽的诱惑呢？ 2、魅力之门创造性分析：设想将多唯手机打开魅力之门，突破传统大小规律，突出魅力之力，3、对闺蜜之战的创造性分析：裂缝发生的东唯，表现抢夺战的激烈，强调东唯想要的热情，说明东唯的人气在闺蜜编的房间里，茶上的手机(iea )响了。 艾先生拿起手机，打电话坐在沙发上。 小雨：“小艾，我们去买东西好吗？ 小艾：“好吧，请在等一下。 我10分钟后到。 小雨：“好吧。 ”艾先生一关掉手机，就穿着适合在iea购物的衣服。 我简单地化了妆，收拾好头发就出去了。 XX地方小雨站在路边，小艾笑着拥抱小雨的肩膀。 小雨：“你为什么总是这么漂亮？ 小艾：“因为我有iEva！ 小雨：“啊，你有新朋友吗？ 小艾：“啊笨蛋，连她的醋都不吃吧？ 我边说话边给你看手机。 小雨微笑着，抢走了手机，小艾也笑着追了上去。 画外音： Iseeyou，朵唯！ b、恋爱篇、化妆室、小艾细心地给男明星化妆。 等主人公走了，小艾深深地看着自己的背，把iea贴在胸前喃喃自语。 我真的很喜欢(这个时候，iea跳起来，兴奋地说：“Iseeyou！ 接下来，小艾穿着别的漂亮衣服给主人公化妆的场面闪烁着。最后，在节目庆祝会上，小艾坐在角落里，看着跳舞的人们，主人公从她身边走出来，对她说：“小艾，你能跳舞吗？” 小艾吃惊地看着他，主人公却不等她反应，在群众中跳舞。 画外音： Iseeyou，朵唯！ 3、宫廷篇、宫廷宴会。 谢礼交错的时候，王子不由得发现了动人的背影。 我穿了一条很有魅力的红裙子。 王子分开人群，寻找美人，却失去了胳膊，在出口处，没有美人，只有一个女人捡起手机，王子捡起手机，抬