第4章+医药产业市场结构.ppt

医药产业经济学,张文龙,第4章医药产业市场结构（MarketStructure）,市场结构的概念,4.1,市场结构的计量,4.2,产品差异化,4.3,市场进入和退出壁垒,4.4,市场结构的类型,4.5,引言传统产业组织基本理论框架,一、产业组织的研究内容：Tirole（1988）将产业组织定义为：对市场运行的研究，特别是不完全竞争市场运行的研究。ClarksonandMiller（1982）将产业组织理解为：市场为何以现有的形式组织起来，以及这种组织又是如何影响市场运行的。LuisM.B.Cabral（2002）产业组织关心市场和行业的运行，特别是企业之间的竞争行为。,市场基本供求状况,市场结构,市场行为,市场绩效,结构、行为、绩效（SCP）模式,反馈效应,二、传统产业组织理论的基本框架,买者与卖者的数量和规模产品差异进入（退出）障碍垂直一体化多样化经营,定价行为R&D投资广告竞争行为购并串谋,产品质量技术进步利润率效率增长股东价值,1970年,谢勒(Scherer,F.M),市场的含义与界定1、市场是生产和提供同种产品或者同类产品的企业集合。2、区分标准交叉价格弹性：需求交叉价格弹性和供给交叉价格弹性。常用的是需求交叉价格弹性。需求交叉价格弹性：一种商品的价格变化引起另一种商品需求量的相对变动。公式表示为：,4.1市场结构的概念,E0，表示两者相互替代；E0，表明两者互补。,3、利用需求弹性界定市场存在的问题首先，对于不同产品的交叉价格弹性难以精确衡量。其次，具体交叉价格弹性值的选取具有一定的主观性和随意性。第三，交叉价格弹性不一定是判别产品差异和界定市场的有效指标。第四，理想的交叉价格弹性往往难以反映市场的实际状况。,4.1市场结构的概念,4、现实市场的界定标准产业分类法（SIC）（1）根据企业生产的技术过程或使用的原材料，将生产同一种或者同一类产品的企业归为一个产业。它一般是由一国(或一地)政府为了统一该国(或该地)产业经济研究的统计和分析口径，以便科学地制定产业政策和对国民经济进行宏观管理并根据该国(或该地)的实际而编制和颁布的划分产业的一种国家标准，故又称为国家标准产业分类法。,4.1市场结构的概念,（2）标准产业分类法的特点：第一，它是由一国或一地的政府或其技术标准管理部门编制和颁布的，而不是由个人或产业研究机构自己编制的，因而具有整体性、广泛性和权威性的特征；第二，它是一国或一地的国家标准，在运用上具有强制性和代表性；第三，它具有明确的目的性，它的目的就是为了统一统计口径和分析口径，以便科学地制定产业政策并对国民经济进行宏观管理；第四，它具有特殊性，它是针对一国或一地的具体实际编制和颁布的划分产业的一种国家标准。只适用于该国或该地的产业分类，其他国家只能参考和借鉴，第五，它具有较高的科学性，比较能反映该国或该地的产业发展和变化情况，也比较能适应其产业发展和变化的需要。,4.1市场结构的概念,（3）中国标准产业分类的16个门类（中国国家标准局颁布）：A农业、林业、渔业、畜牧业（含5个大类）B采掘业(含7个大类)；C制造业(含30个大类)；D电力、煤气及水的生产和供应业（含3个大类）E建筑业(含3个大类)；F地质勘查业和水利管理业(含2个大类)；G交通运输、仓储及邮电通信业(含9个大类、92个大类、300多个中类和更多的小类)；H批发和零售、贸易、餐饮业(含6个大类)；I金融、保险业(含2个大类)；J房地产业(含3个大类)；K社会服务业(含9个大类)；L卫生、体育和社会福利业(含3个大类)；M教育、文化、艺术和广播电影电视业(含3个大类)；N科学研究和综合技术服务业(含2个大类)；O国家机关、政党机关和社会团体(含4个大类)；P其他行业(含1个大类)。,4.1市场结构的概念,4.1市场结构的概念,市场结构(MarketStructure),所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。反映市场竞争和垄断关系。主要有以下几种市场关系：1卖方(企业)之间的关系；2买方(企业或消费者)之间的关系；3买卖双方的关系；4市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。,4.1市场结构的概念与类型,4.2市场结构的计量,一市场集中度marketconcentration是指一个市场或者产业中企业规模的分布状况，表示特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞争和垄断程度最常用的指标。市场集中度取决于两个指标：一是市场中的企业数量；二是既定企业所占市场份额的分布。一般用该产业最大的主要企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。,二市场集中度的度量measurementofmarketconcentration1、绝对集中度指标市场集中度指标行业集中度指标concentrationratio，是最常用、最简单易行的指标。通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。用公式表示：,4.2市场结构的计量,4.2市场结构的计量,其中：CRn：行业中规模最大的前n家企业的集中度，n为产业内规模最大的前若干家企业，一般取n=4或n=8，计算前4家或前8家最大企业的集中度；Xi：行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、销售量、职工人数、资产总额等有关数值。N：产业内的企业总数。集中度的应用举例：一个药品市场上，共有25家企业，其中，最大的一家企业销售额为150万元，第2家企业为100万元，第3家企业为80万元，第4家企业为70万元，第5家到第25家企业共为150万元。根据公式，计算CR4：,1991年，德国医药产业的CR4为28%；1993年，英国医药产业的CR4为35%；1996年，日本医药产业的CR8已达44%；到2000年，世界上前10家领先制药企业的市场集中度为40%，前20家领先制药企业的市场集中度为60%。,4.2市场结构的计量,4.2市场结构的计量,19912001年我国医药产业的市场集中度（%）,4.2市场结构的计量,19912001年我国医药产业的市场集中度（%）,市场集中度指标存在的缺陷：只考察某一产业中规模最大的几家企业的市场集中程度，忽略了其他企业的规模分布状况，因而是不全面的；无法反映前几位企业彼此之间的相对规模分布；根据不同的指标计算出来的市场集中度可能不一致；难以反映市场范围和进出口的差异。,4.2市场结构的计量,A,B,企业数累计百分比（从小到大排列）,市场占有率,Lorenzcurve:OL,Ginicoefficient=A/(A+B),4.2市场结构的计量,2、相对集中度指标洛伦兹曲线和基尼系数LorenzcurveandGinicoefficient表明市场占有率与市场中由小到大的企业数累计百分比之间的关系,企业规模不完全相同时，洛伦兹曲线是均等分布线下方的一条曲线，曲线越偏离对角线，即曲线向右下角凸出的程度越大，表明该行业企业规模分布的不均匀程度越大，该行业集中度越高。其中，基尼系数的取值范围在0和1之间，当基尼系数等于0时，企业规模分布完全均等，基尼系数越接近于1，企业规模分布的不均等程度越大。这两种方法的相对性表现在：例如，当一个市场上企业数目减少时，供应既定市场的剩余企业彼此的规模相对接近了，这样，市场的绝对集中度上升了，然而彼此间的不均匀分布或者相对集中程度却下降了。局限性：当行业中只有少数几个规模相同的企业时，该曲线无法反映出这种寡头垄断的市场结构。（若几家一样，则成为对角线）,4.2市场结构的计量,2、相对集中度指标洛伦兹曲线和基尼系数LorenzcurveandGinicoefficient,3、赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-HirschmanIndex)。简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额（市场占有率）的平方和。用公式表示为：X产业市场的总规模；Xi产业中第i位企业的规模；Si产业中第i位企业的市场占有率；n产业内的企业数。,4.2市场结构的计量,例：市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0.4、0.25、0.17和0.18，那么这一市场的HHI便是：HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838HHI值越大，表明市场集中度越高。当市场处于完全垄断时，HHI=1；当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。,4.2市场结构的计量,4.2市场结构的计量,优缺点优点考虑了市场上所有企业的市场占有率照顾到不同规模企业对市场的不同影响力大企业给予较大的权数，小企业给予较小的权数不仅能反映市场内大企业的市场份额，而且能反映大企业之外的市场结构，因此，能更准确地反映大企业对市场的影响程度。缺点需要掌握市场上所有企业的市场占有率，一手资料可获得性的限制较大。,4.2市场结构的计量,4、贝恩指数（BainIndex）用经济利润衡量垄断程度公式为：=（R-C-D）-IV；为经济利润（超额利润）（R-C-D）为会计利润；R为总收益，C为当期成本，D为折旧额V为投资额，I为投资收益率；贝恩指数越高，表明市场垄断程度越高。,4.2市场结构的计量,5、勒纳指数（Lernerindex）以市场势力来衡量市场结构；公式：L=（P-MC）/P；一般在0-1之间变化；从MR中获得计算市场势力的勒纳指数；由于MR=MC；MR=P-（1-1/E）=MC可转换为弹性表达式：（P-MC）/P=1/E；即垄断力受到需求价格弹性的影响：弹性越大，垄断力越小，价格越趋向于MC；价格弹性越小，垄断力越大，越趋向于提价。,4.2市场结构的计量,6、熵指数（EntropyIndex,简称EI或者E指数），借用信息理论中熵的概念,具有平均信息量的含义，公式为：其中，0Elogn，指数越小，市场的集中程度越是接近垄断和寡占，反之，指数越大，市场集中程度越弱，越接近于完全竞争。7、海纳凯指数，用公式表示为：8、罗森布鲁斯指数（RosenbluthIndex，简称RI），公式表示为：其中，1/nRI1,4.2市场结构的计量,9、CCI指数，综合性集中指数（ComprehensiveConcentrationIndex），公式表示为：,4.2市场结构的计量,例：利用上述一些公式计算下表中五个产业的市场集中率：,集中度的测量程序,限定市场（或产业）的范围确定具体的规模变量确定具体测定集中度的统计方法,4.2市场结构的计量,4.3产品差异化productdifferentiation,一产品差异化的含义(Productdifferentiation)是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全的替代性。是企业在经营上对抗竞争的一种非价格壁垒和主要手段。,产品差异化对需求曲线的影响,4.3产品差异化productdifferentiation,有产品差异化,无产品差异化,成功的产品差异化可以产生两种效应：一是移动消费者的需求曲线，从而在同一价格条件下增加销售额；二是改变需求曲线的斜率，从而能够适当提高价格又不过多地失去客户。,4.3产品差异化productdifferentiation,二形成产品差异化的因素,典型案例：消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。1980年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还收到约10万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的背叛。此时，可口可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。,4.3产品差异化productdifferentiation,产品差别化与SCP的关系,产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一产品差别化将影响企业的价格形成产品差别化给企业间的价格协调带来了困难产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效,4.3产品差异化productdifferentiation,产品差别化的影响,4.3产品差异化productdifferentiation,三、产品差异化的度量1需求的交叉弹性需求交叉弹性的定义公式为：式中：Qiji产品需求量对j产品价格的交叉弹性；dqi/qii产品的需求变化率；dpj/pjj产品的价格变化率。局限：收集计算需求交叉弹性所需要的数据的难度较大,4.3产品差异